海信和vivo領跑歐洲杯營銷榜單；谷歌推遲淘汰Cookie | 媒體和傳播業(yè)周報

在B站十二周年演講上，圍繞用戶、UP主、內(nèi)容、社區(qū)等多個維度，B站董事長兼CEO陳睿分享了過去一年B站的重要變化和發(fā)展。B站的內(nèi)容推薦系統(tǒng)基于用戶對內(nèi)容的正反饋，這其中就包括用戶的“一鍵三連”（點贊、投幣、收藏）、正向的彈幕和評論等。過去一年，B站“一鍵三連”的數(shù)字同比增長了33%。同時，B站也在過去一年里封禁了超過84000個營銷號，處理了二十多萬個引戰(zhàn)、掛人、錘人類稿件。

Pinterest禁止減肥廣告

經(jīng)過美國飲食失調(diào)協(xié)會討論，Pinterest宣布了禁止減肥廣告，成為第一個這樣做的國際社交媒體平臺。Pinterest禁止身體羞辱、危險的減肥產(chǎn)品及主張相關規(guī)則的擴展，包括藥丸、補充劑、減肥前后的圖像和減肥程序。健康生活方式或健身服務/產(chǎn)品的廣告仍可投放，但不能涉及減肥。

谷歌推遲淘汰Cookie

谷歌的Cookie禁令原定于2022年實施，現(xiàn)在已推遲到2023年。Cookie被用于跟蹤用戶的互聯(lián)網(wǎng)活動并允許數(shù)字發(fā)布商定位廣告。他們已經(jīng)被包括蘋果、微軟和Mozilla在內(nèi)的許多谷歌的競爭對手所屏蔽。但批評人士表示，谷歌的禁令迫使廣告銷售商直接向谷歌獲取這些信息——這給了谷歌不公平的優(yōu)勢。因為谷歌計劃用自己設計的另一個系統(tǒng)（Floc）替換該系統(tǒng)，谷歌聲稱后者對隱私更友好，但仍然允許數(shù)字營銷。英國競爭和市場管理局已經(jīng)對此提案進行了調(diào)查。

Facebook推出新聞通訊服務Bulletin??

Facebook推出提供包括時事通訊和播客等內(nèi)容的Bulletin服務。它是一個獨立平臺，里面有免費、付費文章及播客，提供的內(nèi)容包括Malcolm Gladwell和Erin Andrews的文章，直接競爭對手是Substack。該服務提供免費和付費的混合內(nèi)容。Facebook表示該服務推出時不會從收入中抽成。

傳播營銷行業(yè)?

前奧美高管成為莫德納首席品牌官

隨著對其新冠疫苗的需求激增，莫德納(Moderna)任命了Kate Cronin為首席品牌官，讓這位奧美健康的首席執(zhí)行官指導全球傳播工作。Cronin女士將向CEO Stéphane Bancel匯報。Bancel先生表述：“我期待與她合作，進一步向全球傳遞莫德納的故事及mRNA疫苗對患者的承諾?！霸贑ronin女士17年的奧美任期內(nèi)，她負責了醫(yī)藥巨頭的傳播影響活動，包括BMS、勃林格殷格翰、默克和輝瑞。

馬斯克在新華社賬號下留言?

7月1日，新華社海外社交媒體帳號也發(fā)布了中國實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標的消息，馬斯克則在這一消息下留言稱：“中國取得的經(jīng)濟繁榮確實令人驚嘆，尤其是在基礎設施方面！我鼓勵人們親自前往中國去參觀與見證?！斑@已經(jīng)不是馬斯克首次對中國所取得的成就表示稱贊和祝賀，6月份，在神舟十二號3名航天員順利進駐天宮號空間站天和核心艙后，馬斯克在新華社海外社交媒體帳號下留言表示祝賀。他說：“這是一項巨大的成就！”

SHEIN將擴張至東南亞市場 在新加坡成立營銷和傳播中心?

中國快時尚跨境電商品牌SHEIN將在新加坡打造一個區(qū)域中心并搭建一個獨立站點，專門服務馬來西亞的在線消費者，以加速拓展東南亞市場。值得關注的是，SHEIN的月均銷售額已達12億美元，本月每天的包裹量更穩(wěn)定在100萬單以上，平均客單價70美元。

廣告數(shù)智投放平臺Darwin 用數(shù)智技術提供增長引擎

ZTouch亮相第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會，展示了其自主研發(fā)的廣告數(shù)智投放平臺Darwin（達爾文）、中量推薦和企業(yè)一站式端到端數(shù)智化解決方案（AI CDP）。其中，數(shù)智系統(tǒng)中量推薦可以幫助企業(yè)更深更廣地運營C端用戶體驗，為企業(yè)用戶實現(xiàn)個性化體驗。融合多渠道的用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)多維度用戶畫像和精準建模用戶興趣。同時，通過多目標預測CTR、點贊、時長、關注、評論等提升留存和DAU增長。

繪王聯(lián)合制作《河岸》獲棕櫚泉國際短片電影節(jié)最佳動畫獎

由繪王(HUION)贊助支持、聯(lián)合制作的獨立動畫短片《河岸》(Step into the River) 突出重圍，摘獲本次電影節(jié)動畫短片競賽單元最佳動畫獎，并獲得了年度奧斯卡獎最佳短片獎提名資格。動畫短片《河岸》折射的意義深遠，通過小女孩的視角記錄了深沉的時代側(cè)影。創(chuàng)作之處，馬維佳導演力求每一個畫面都能在視覺和立意上引發(fā)深刻的共鳴和沖擊。

跨境電商（出口）大會2021即將于8.12召開

2021年8月12日由傳商主辦的跨境電商大會（出口）大會2021，將匯聚產(chǎn)學研專家學者和企業(yè)高管約300+跨境電商從業(yè)者、250+機構(gòu)、20+行業(yè)發(fā)言人共同探討行業(yè)的新機遇與挑戰(zhàn)。模式上，第三方與自營平臺各有千秋，北美市場為參與者提供了更為豐富的選擇，目前在自營平臺的交易額占主導地位，同時獨立站規(guī)模在高速增長，越來越多的賣家采取第三方平臺與獨立站組合的多渠道銷售模式。

Fairtrade推出了“苦中帶甜”的活動，開啟更公平未來

Fairtrade推出了一項新的名為 “苦中帶甜” （ Bitter Sweet ）的全球宣傳活動，其中包括一部定格動畫短片《開啟更公平的未來》。痛苦的巧克力棒展示了西非的可可種植田，在那里，不能按照Fairtrade條件種植作物的未經(jīng)認證的可可種植者面臨著不公正和低價，導致貧窮和森林砍伐。這部短片還描繪了甜蜜的一面：獲得Fairtrade認證的可可種植者能夠從嚴格的獨立標準中受益，為他們的可可獲得公平價格。

Cheil全球網(wǎng)絡贏得8座戛納獅子獎杯，3金3銀2銅

在不久前落下帷幕的全球年度創(chuàng)意盛事“2021年戛納國際創(chuàng)意節(jié)”上，Cheil Worldwide共獲得了包括三座金獅、三座銀獅、兩座銅獅在內(nèi)的八座戛納獅子獎杯。由Cheil西班牙創(chuàng)作的“Tallk”分別贏得了Brand Experience & Activation Lions和Pharma Lions兩座金獅獎杯和一座Mobile Lions銀獅獎杯。為了幫助ALS （肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）患者與家人和朋友交流，并在家中使用物聯(lián)設備，團隊開發(fā)了一款免費應用程序，可將任何三星設備變成眼動追蹤器，追蹤器能夠?qū)⑹褂谜呷魏挝⑿〉耐资謩蒉D(zhuǎn)化成為文字和行動指令。

TeraBox的用戶點評視頻在TikTok上走紅?

近期，@amnotlion在TikTok上點評TeraBox產(chǎn)品，獲得超過200萬次瀏覽和43萬次點贊的好評?？偛课挥谌毡镜脑拼鎯鉀Q方案TeraBox發(fā)起了一項社交媒體活動，邀請全球更多用戶探索和分享此產(chǎn)品如何幫助提高生活和工作的靈活性和效率。冠軍將獲得10,000美元的獎金。

美通社成為2021巴塞羅那世界移動通信大會MWC官方媒體和傳播合作伙伴

GSMA宣布，在西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC Barcelona)上，Cision旗下的美通社將成為官方媒體和傳播合作伙伴。MWC于2021年6月28日至7月1日舉行。作為行業(yè)領先的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡和媒體咨詢平臺，美通社為官方的MWC21在線新聞發(fā)布室提供支持。參展商可通過在線新聞發(fā)布室向參展者、媒體和公眾傳遞展會新聞、多媒體資料和其他內(nèi)容。

調(diào)查報告?

海信和vivo領跑歐洲杯營銷榜單

懶熊體育和『數(shù)字品牌榜』推出了《2020歐洲杯品牌營銷榜及球員熱度榜》首份榜單，統(tǒng)計數(shù)據(jù)截至6月24日，客觀反映了各品牌和球星在歐洲杯開賽前的預熱營銷效果和關注熱度。

賽事官方贊助商仍舊位居榜單前列。海信和vivo分居第1和第2名。值得一提的是，支付寶、抖音（TikTok）兩家品牌上升趨勢明顯，分別從上期榜單第6位上升至第3位；以及從第10位上升至第4位。

排在榜末的可口可樂很扎眼，它的總DB值和心智占有率均為負值。很明顯，“C羅拿走可口可樂”這一歐洲杯期間最大場外新聞產(chǎn)生了大量負面內(nèi)容，讓該品牌好感度僅為31%，負面內(nèi)容占比為60.61%。

路透社：66%的全球受眾使用社交平臺獲取新聞

路透新聞研究所(Reuters Institute)發(fā)布了《2021數(shù)字新聞報告》(Reuters Institute Digital News Report 2021)，這一報告涵蓋了歐洲、拉丁美洲等全球共12個國家和地區(qū)。在過去的一年中，疫情深入影響了當下新聞業(yè)的運作方式和表現(xiàn)形式。

66%的受訪者使用一個或多個社交媒體平臺或消息應用程序來閱讀、分享或討論新聞。不同平臺用戶使用的動機各異。在以前的研究中，F(xiàn)acebook被廣泛定義為獲取新聞的網(wǎng)絡平臺，但該報告也反映出，人們并非有意在Facebook上進行新聞搜索。

在很多國家，這一平臺的用戶表示他們都是偶然獲取到信息的。相比之下，Twitter通常被視為“新聞的富礦”，可供用戶獲取新聞、討論最新消息；而YouTube、Instagram, Snapchat和TikTok等其他社交網(wǎng)絡平臺則更關注娛樂、興趣以及其他主題的新聞。