寶潔CMO：社交媒體占營銷支出的5%，但產(chǎn)生150%的問題；埃培智集團(tuán)換帥 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

《南華早報(bào)》贏得全球優(yōu)秀的在線新聞報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)

《南華早報(bào)》獲得在線新聞協(xié)會(huì)（Online News Association，簡稱“ONA”）頒發(fā)的全球優(yōu)秀的在線新聞報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)。該報(bào)紙?jiān)?2月底是第一批報(bào)道冠狀病毒的媒體之一，并密切關(guān)注武漢的早期報(bào)告。整個(gè)新聞編輯室都參與報(bào)道，制作互動(dòng)式多媒體內(nèi)容、常見問題解答、深入的系列報(bào)道和信息圖表，其中包括在1月21日跟蹤全球感染情況，以幫助解釋Covid-19流行病的傳播。其他獲獎(jiǎng)媒體包括《紐約時(shí)報(bào)》、《舊金山紀(jì)事報(bào)》及國家地理雜志。

傳播營銷行業(yè)?

寶潔CMO：社交媒體占營銷支出的5%，但產(chǎn)生150%的問題

寶潔首席品牌官（CMO）Marc Pritchard在美國廣告主商會(huì)線上活動(dòng)表示，社交媒體約占公司營銷支出的5%，但產(chǎn)生150%的問題。這些問題包括評(píng)估不同社交媒體平臺(tái)所產(chǎn)生的回報(bào)，及廣告出現(xiàn)在極端內(nèi)容當(dāng)中。Marc Pritchard透露寶潔正在開發(fā)獲取跨平臺(tái)廣告指標(biāo)的功能，透明地比較和選擇不同平臺(tái)，并幫助控制困擾消費(fèi)者的過度廣告頻率。此外，他認(rèn)為社交媒體平臺(tái)更應(yīng)該優(yōu)化廣告安全。

埃培智集團(tuán)宣布換帥

埃培智集團(tuán)宣布任命Philippe Krakowsky擔(dān)任全球首席執(zhí)行官并且加入公司董事會(huì)，此項(xiàng)任命將于2021年1月1日起正式生效?，F(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Roth將轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事長。Philippe Krakowsky在埃培智耕耘了18年，目前是埃培智集團(tuán)的執(zhí)行副總裁和首席運(yùn)營官，也是旗下媒介業(yè)務(wù)盟博（Mediabrands）的董事長，直接監(jiān)管埃培智的幾家公司，包括優(yōu)盟、極致傳媒、盟諾等。

埃森哲品牌全球煥新，確立企業(yè)新使命

埃森哲聯(lián)合旗下創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Droga5共同設(shè)計(jì)主題為“應(yīng)變于新，啟運(yùn)未來”（Let there be change）全新品牌形象，展示了埃森哲深厚的專業(yè)能力。埃森哲將“科技融靈智，匠心承未來”（deliver on the promise of technology and human ingenuity）設(shè)立為企業(yè)使命。公司將為此制定具體戰(zhàn)略，有序推進(jìn)各項(xiàng)行動(dòng)，為全球50萬名員工創(chuàng)造機(jī)遇。

疫情下的環(huán)球旅行生存指南 — 《揭密旅行的真相與謊言》

《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書作者兼行為心理學(xué)家Martin Lindstrom，攜手Intertek天祥集團(tuán)Protek安心保障計(jì)劃推出《揭密旅行的真相與謊言》電子書，為大家在新冠疫情期間安全出行提供相關(guān)建議。Lindstrom揭示了在這個(gè)充斥著病毒的新世界出行時(shí)應(yīng)當(dāng)注意避免的各種隱患，從手提包、飛機(jī)上的襪子再到遙控器及衣架，無所不包。

新華智云牽手黑巖網(wǎng)絡(luò)：兩個(gè)長期主義者的跨界嘗試

新華智云已經(jīng)和黑巖網(wǎng)絡(luò)合作，通過CG技術(shù)復(fù)刻了多個(gè)知名景點(diǎn)的歷史造型，游客可以在視頻中穿越千年，重回原本只存在于古畫或想象中的場景，甚至能在歷史場景中合影、拍照。未來，新華智云還將和黑巖網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)合作，在文旅、會(huì)議、體育等更多場景探索，給用戶提供全新的短視頻體驗(yàn)。

nEqual發(fā)布全新一代CDP平臺(tái)宙斯版

明略科技集團(tuán)旗下專注企業(yè)營銷數(shù)字化產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的事業(yè)部，nEqual恩億科在金投賞營銷數(shù)字化創(chuàng)新峰會(huì)上發(fā)布全新一代的CDP平臺(tái)宙斯版。nEqual恩億科全新一代CDP平臺(tái)宙斯版對(duì)此的解決方法，則是利用雙技術(shù)棧打通，解決CDP 和DMP連接所對(duì)來的困擾和高成本消耗，解決了系統(tǒng)高成本重復(fù)購買、管理繁雜、數(shù)據(jù)分散、使用場景不連貫等當(dāng)下企業(yè)面臨的棘手挑戰(zhàn)。

首屆媒介力學(xué)論壇：“解構(gòu)與重構(gòu)”媒介生態(tài)和價(jià)值

營銷科學(xué)院，聯(lián)合虎嘯傳媒、品牌PLUS舉辦首屆媒介力學(xué)論壇，發(fā)布了眾多行業(yè)內(nèi)容，包括：《媒介力學(xué)發(fā)展與評(píng)估報(bào)告》、《中國數(shù)字媒介生態(tài)圖譜》的更新及秒針系統(tǒng)的《戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約》。歡網(wǎng)科技智能營銷首席策略官Amy Gao認(rèn)為，匯聚合力就是把優(yōu)秀的內(nèi)容、流量聚合到我的渠道能力當(dāng)中，形成合力，構(gòu)造好的場景達(dá)到營銷效率。渠道是對(duì)受眾進(jìn)行規(guī)?；|達(dá)的必要條件。企業(yè)將渠道的覆蓋能力結(jié)合一些熱門的頭部IP進(jìn)行內(nèi)容營銷和深度營銷，它產(chǎn)生的效果和對(duì)受眾的觸達(dá)會(huì)更好。

邁點(diǎn)空間流量經(jīng)濟(jì)高峰論壇：探索疫后酒店的3大變化

邁點(diǎn)空間流量經(jīng)濟(jì)高峰論壇-合能·成都站在瑞吉酒店圓滿閉幕，現(xiàn)場超300名酒店人出席，線上直播觀看用戶累計(jì)22萬人次。論壇討論了三大變化：1，市場下沉中的個(gè)性化與連鎖化品牌之爭；2，觸底重生下的酒店品牌新玩法和機(jī)會(huì)點(diǎn)；3，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)三者賦能的住宿變局。SFEEL設(shè)計(jì)師酒店創(chuàng)始人黃璜認(rèn)為，在傳播營銷層面：一是要“本土化”，借助小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)網(wǎng)紅來進(jìn)行視頻、圖片打卡宣傳；二是要有“歸屬感”，通過與各大雜志和設(shè)計(jì)圈子的設(shè)計(jì)師交集，也能將一個(gè)小店的品牌影響力輻射到全國。

2020博鰲國際旅游獎(jiǎng)全面開啟征集

2020博鰲國際旅游獎(jiǎng)（TC獎(jiǎng)）（International Tourism Communication Awards）招募正式開啟，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院攜手鳳凰網(wǎng)聯(lián)合主辦，旨在發(fā)掘全球有價(jià)值的文化旅游品牌案例。在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選方式上，不以單一標(biāo)準(zhǔn)衡量旅游傳播的行為，注重從品牌策略、創(chuàng)意傳播、營銷效果、用戶口碑等多個(gè)角度進(jìn)行旅游傳播行為的衡量。本次活動(dòng)現(xiàn)面向全網(wǎng)開啟項(xiàng)目征集通道，并計(jì)劃于11月中下旬舉辦“博鰲國際旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”頒發(fā)全場大獎(jiǎng)及金獎(jiǎng)。

2021未來品牌年度榜單啟動(dòng)會(huì)舉辦

由胖鯨主辦“2021未來品牌 Brand of the Future”年度榜單啟動(dòng)酒會(huì)在上海落幕。胖鯨CEO范懌為大家分享了 2021 未來品牌年度榜單的賽制升級(jí)以及評(píng)選維度。2021年度未來品牌大會(huì)將于2020年12月18-19日于上海開啟。同日，胖鯨首席知識(shí)官王婧推出她所編著《未來品牌 — 解密中國市場品牌建設(shè)與增長之道》的書，介紹消費(fèi)者不僅從購買與體驗(yàn)中認(rèn)識(shí)到品牌，更能參與到品牌背后的故事。

Falcon.io推出支持Instagram通信的功能

Cision 旗下公司Falcon.io宣布與Facebook的最新合作，在Falcon平臺(tái)引入 Instagram的 Messaging API?？蛻粼贔alcon平臺(tái)即可以使用Instagram 的Messaging功能。此前，該功能在原來如Falcon等專業(yè)的第三方并不支持。Messenger平臺(tái)合作伙伴副總裁Konstantinos Papamiltiadis表示，“我們很高興Falcon.io引入Instagram的Messenger API。企業(yè)和個(gè)人之間的溝通比以往任何時(shí)候都多，Instagram是聯(lián)系客戶和建立客戶關(guān)系的重要渠道?！?/p>

調(diào)查報(bào)告

2020年Interbrand全球最佳品牌榜單發(fā)布

品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布“2020年全球最佳品牌排行榜”。在過去12個(gè)月，社交媒體和傳播品牌表現(xiàn)良好，包括Instagram（第19位）、YouTube（第30位）和首次進(jìn)入排行榜的Zoom（第100位）。特斯拉以127.85億美元的品牌價(jià)值重新登上排行榜，上一次入榜是在2017年。在新冠肺炎疫情中，媒體公司也取得了成功。Spotify（第70位）的品牌價(jià)值增長了52%，達(dá)到83.89億美元，躍升22位。Netflix則上升到第41位，其品牌價(jià)值增長41%至126.65億美元。商業(yè)模式發(fā)揮了重要作用，品牌價(jià)值增長兩位數(shù)的品牌中，62%依賴于大量的訂閱模式業(yè)務(wù)。

榜單前十名的企業(yè)中，蘋果（品牌價(jià)值3229.99億美元）仍然保持了榜首的位置，第二則是亞馬遜，品牌價(jià)值增長了60%至2006.67億美元。微軟今年的價(jià)值增長（品牌價(jià)值1660.01億美元）意味著它已經(jīng)超過谷歌（第4位，品牌價(jià)值1654.44億美元）進(jìn)入第三位。谷歌自2012年以來首次沒有進(jìn)入前三名。與此同時(shí)，三星（品牌價(jià)值622.89億美元）首次躋身前五。排名第六至第十位的品牌依次為：可口可樂（568.94億美元）、豐田（515.95億美元）、梅賽德斯-奔馳（492.68億美元）、麥當(dāng)勞（428.16億美元）和迪士尼（407.73億美元）。排名前十的品牌總價(jià)值占今年榜單總價(jià)值的50%。

本周媒體關(guān)注?

#世界骨質(zhì)疏松日#

10月20日，是2020年世界骨質(zhì)疏松日。我國逐漸進(jìn)入老齡社會(huì)，骨質(zhì)疏松如同高血壓、糖尿病一樣，它的發(fā)病率和患病率大大的提高，我國首次骨質(zhì)疏松流行病學(xué)調(diào)查顯示，65歲以上老年女性患病率為51.6%，男性患病率為10.7%。因此，它是高發(fā)病率，高患病率。今年中國主題為“強(qiáng)健骨骼，遠(yuǎn)離骨折”。

媒體關(guān)注：如何樹立對(duì)骨質(zhì)疏松正確認(rèn)識(shí)，強(qiáng)健骨骼、遠(yuǎn)離脆性骨折？如何減少骨折給社會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)？醫(yī)療企業(yè)對(duì)于治療骨質(zhì)疏松有哪些新的解決方案？

#雙十一備貨#

距離雙十一還不到一個(gè)月的時(shí)間。大部分的賣家都已開始安排雙十一的事情。今年雙十一出現(xiàn)了新的“玩法”，爆發(fā)節(jié)點(diǎn)從以往的雙十一一天，改為11.1-11.3+11.11雙重爆發(fā)配置。

媒體關(guān)注：對(duì)于新“玩法”，各行業(yè)的賣家是如何應(yīng)對(duì)的，有哪些創(chuàng)新的應(yīng)對(duì)策略？零售領(lǐng)域中，包括服飾、食品、日化等等不同行業(yè)有何特點(diǎn)？各企業(yè)有哪些即將在“雙十一”首發(fā)的產(chǎn)品？“雙十一”大戰(zhàn)一觸即發(fā),中小機(jī)構(gòu)如何在低價(jià)促銷中取勝?

#進(jìn)博會(huì)籌備#

第三屆進(jìn)口博覽會(huì),將于2020年11月5至10日在中國上海舉辦。展覽面積超越上屆，參展世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量達(dá)到往屆規(guī)模，展品正從全球各地源源不斷運(yùn)往中國。

媒體關(guān)注：參加本屆進(jìn)博會(huì)的企業(yè)的展出情況是怎樣的？有哪些新品，有何特點(diǎn)?參展企業(yè)未來發(fā)展中國市場的策略是什么？