如何借助新聞稿發(fā)布優(yōu)化搜索引擎能見度？

編者導(dǎo)讀：市場公關(guān)人員和SEO專家都希望目標(biāo)受眾通過搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，來了解公司的品牌和產(chǎn)品，如何借助企業(yè)新聞稿發(fā)布提升品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和網(wǎng)站排名？美通社為市場、公關(guān)和企業(yè)傳播人士分享一些小技巧。

新聞稿是企業(yè)內(nèi)容營銷的重要組成部分，企業(yè)新聞稿內(nèi)容傳播在提升搜索引擎可見度方面，具有以下特性：

1. 企業(yè)新聞稿通過廣泛發(fā)布，被推送至大量知名的大流量的門戶站點和專業(yè)站點，且展示頻道、頁面與新聞稿內(nèi)容高度相關(guān)。

2. 企業(yè)新聞稿可以產(chǎn)生大量的與內(nèi)容相關(guān)的反向鏈接，可大幅提升網(wǎng)絡(luò)訪問量。

* 什么是反向鏈接？

反向鏈接是由其他網(wǎng)站指向您的網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎的算法是將反向鏈接作為其他網(wǎng)站對您網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)注度和認(rèn)可度的重要指標(biāo)。正因為如此，來自相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的反向鏈接將提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。

3. 廣泛發(fā)布的企業(yè)新聞稿將在短時間內(nèi)產(chǎn)生大量的流量，因為這些發(fā)布在相關(guān)網(wǎng)站上的新聞稿是幾大搜索引擎新聞搜索的重要信息源。

4. 來自百度、谷歌等搜索引擎的實時搜索不僅可以為企業(yè)新聞稿帶來直接的流量，還可以在諸如微博、社交網(wǎng)站等新媒體上產(chǎn)生相關(guān)的內(nèi)容。

如何借助企業(yè)新聞稿發(fā)布提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和網(wǎng)站排名？美通社為市場、公關(guān)和企業(yè)傳播人士分享一些小技巧：

1. 使用“錨文本”，讓你的內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)

提升關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)曝光，需要為你的內(nèi)容增加足夠多的相關(guān)的反向鏈接。為達(dá)到這一目的，一種行之有效的方式是將你的推廣資料、新聞稿及其它相關(guān)文檔編輯按照特定的主題編輯整理成為具有長期傳播效果的內(nèi)容，如各種技巧、建議、投票、調(diào)查等，并在對外發(fā)布的新聞稿中添加錨文本鏈接到這些文檔資料。

*什么是錨文本？

錨文本是在文檔中以超鏈接形式標(biāo)記出的可供讀者點擊的內(nèi)容，讀者可以通過錨文本訪問到相關(guān)的內(nèi)容，在廣泛發(fā)布的新聞稿置入錨文本可以提升其鏈接到的地址或頁面的搜索引擎排名。

2. 選擇精準(zhǔn)的、細(xì)分的關(guān)鍵詞

在新聞稿的標(biāo)題、導(dǎo)語中設(shè)置關(guān)鍵詞，以及在正文中置入錨文本鏈接非常重要。盡可能選擇那些與內(nèi)容高度相關(guān)的、精準(zhǔn)的、細(xì)分的關(guān)鍵詞。這既可以避免使用一些熱門關(guān)鍵詞導(dǎo)致你的信息被淹沒，同時也可以吸引那些具有明確需求的讀者甚至是潛在消費者。鏈接到相關(guān)資料的錨文本根據(jù)搜索引擎的算法會有一定的加權(quán)作用，可以提升通過搜索帶來的流量。

比如你可以在一篇新聞稿中為所有你的產(chǎn)品添加錨文本，并將其鏈接到你的網(wǎng)站上一個專門介紹此產(chǎn)品的頁面，這可以提升該頁面的搜索排名，并從轉(zhuǎn)載新聞稿的門戶網(wǎng)站和大量行業(yè)網(wǎng)站吸引流量。

3. 采用新聞稿發(fā)布增加網(wǎng)站反向鏈接及搜索排名

根據(jù)美通社的經(jīng)驗，通過廣泛發(fā)布帶有錨文本的新聞稿，可以在發(fā)布后的一段時間內(nèi)大量增加到客戶網(wǎng)站的反向鏈接，并進(jìn)一步提升網(wǎng)站的搜索排名。對于使用熱門關(guān)鍵詞或某些特定關(guān)鍵詞的新聞稿基本都是如此。以下的圖標(biāo)來源于一個真實的客戶案例。該客戶通過美通社發(fā)布的新聞稿置入了鏈接到其企業(yè)網(wǎng)站特定頁面的錨文本，在新聞稿發(fā)布后5周，到達(dá)該頁面的反向鏈接大量增加，在搜索引擎上針對該錨文本的搜索量，其中和該客戶相關(guān)的數(shù)量大幅增加，同時該頁面也從自然搜索結(jié)果的第七頁升至第一頁。

4. 新聞稿發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)傳播推廣的技巧總結(jié)

上述要點基本概括了市場、公關(guān)和企業(yè)傳播人士通過新聞稿發(fā)布提升網(wǎng)絡(luò)傳播效果的技巧，為了達(dá)成具有長期廣泛效用的網(wǎng)絡(luò)和搜索營銷目標(biāo)，以下幾點請一并參考。

a.了解長期和短期的搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)：公共關(guān)系和企業(yè)傳播人士應(yīng)當(dāng)清楚了解短期和長期的網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)，并與包括技術(shù)部門在內(nèi)的團(tuán)隊合作，采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定關(guān)鍵詞、進(jìn)行信息發(fā)布及內(nèi)容優(yōu)化，這會花費一定的時間和精力，但是其長期受益是不容忽視的。

b. 充分利用已有資源，并開發(fā)新的內(nèi)容資源：企業(yè)的內(nèi)外部資源都可以被充分調(diào)動起來，比如企業(yè)的newsletter、案例、各種報告、調(diào)查、白皮書等等，通過整理編輯，并鏈接到新聞稿中特定的錨文本，可以提升這些內(nèi)容資源的搜索排名和網(wǎng)絡(luò)曝光，并在特定領(lǐng)域樹立企業(yè)的口碑和權(quán)威。

c. 了解網(wǎng)站內(nèi)容機(jī)構(gòu)和關(guān)鍵詞設(shè)置：如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有特定的頁面進(jìn)行過關(guān)鍵詞優(yōu)化，在新聞稿中置入相應(yīng)的錨文本可以大幅提升相關(guān)頁面的搜索排名。

綜上所述，基于你的市場推廣和傳播目標(biāo)制定深入的關(guān)鍵詞挖掘、優(yōu)化和傳播策略，可以有效地提升網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化效能，這對于企業(yè)長期、經(jīng)濟(jì)、高效的網(wǎng)絡(luò)傳播將是至關(guān)重要的。

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