云參展的企業(yè)傳播建議：展前熱點前瞻，展中多創(chuàng)意亮點呈現(xiàn)，展后延續(xù)話題熱度

今年各大展會受疫情影響或延期或停辦，也有部分展會從線下搬到了“云端”。參展企業(yè)如何適應傳播形式的改變，優(yōu)化傳播效果？在上個月首次的“云端”中國進出口商品交易會（廣交會），美通社協(xié)助眾多參展企業(yè)積極進行國內外傳播。我們整理了云展會各階段（展會預熱、展中亮點呈現(xiàn)、展后傳播）傳播建議，同時邀請了海爾智家、創(chuàng)維、東方雨虹的三家參展企業(yè)為大家分享傳播亮點和創(chuàng)新啟發(fā)。?

作為國際型展會，廣交會對于大多數(shù)品牌來說，是拓展國際貿(mào)易的重要渠道，也是重要的品牌傳播平臺。從提前準備傳播計劃，了解媒體關注及報道方向，到配合傳播時間窗輸出精彩的品牌傳播內容，配置不同內容類型、形式和渠道，到展后的二次傳播，對品牌脫穎而出獲得媒體關注都至關重要。

展會預熱：熱點前瞻，引起受眾關注

線上國際展會需要7*24小時與不同地區(qū)的潛在客戶溝通，企業(yè)可根據(jù)客戶分布特點，劃分不同直播時區(qū)，分時段，有針對性的進行直播推介，無縫對接來自全球的采購方。

傳播建議

• 及時發(fā)布活動預告和直播活動排期，提前搶占媒體注意力。
• 用更豐富的內容形式進行預熱，提升大眾認知，如使用含視頻的多語言傳播，與不同海外市場建立關聯(lián)。

海爾智家展前傳播：

• 通過社媒平臺進行預熱，突出展會期間將推出針對俄羅斯、沙特阿拉伯、印度、巴基斯坦、意大利的本地化直播。
• 通過美通社發(fā)布含視頻的多語言預熱新聞稿，宣布旗下針對不同市場的五個主要品牌將出席第127屆廣交會，線上展示與IoT集成的下一代智能家居解決方案。

海爾智家視頻

展中亮點呈現(xiàn)：實時更新企業(yè)動態(tài)，多創(chuàng)意展示企業(yè)云端參展亮點

線上展會期間因為無法如傳統(tǒng)線下展會展示華麗的展臺圖片，或人頭攢動的現(xiàn)場盛況，所以更需要從直播及其他形式中挖掘出內容亮點。

傳播建議

• 整合現(xiàn)場視頻、圖片和文字，打造多維度內容，讓目標市場用戶直觀了解品牌和產(chǎn)品。
• 針對各個海外市場的實際情況，制定個性化直播方案，如以VR形式呈現(xiàn)產(chǎn)品展廳、企業(yè)全景或者實時直播自動化生產(chǎn)線。
• 持續(xù)與相關記者溝通，了解他們的關注點。借助展會熱點，獲得媒體報道機會。

海爾智家展中傳播：

• 結合自身品牌特點，采用圖文、視頻、直播等形式，打造多維度的內容。這些內容傳遞給移動新聞APP、網(wǎng)絡門戶、行業(yè)新聞媒體及官方微信等渠道傳播品牌業(yè)績及場景生態(tài)。先后獲得《新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《新華社》報道。
• 其中海爾智家主辦10天 X 24小時的176場體驗云眾播活動，通過美通社發(fā)布多語言的相關新聞稿，獲取1400多家國際媒體報道，如美聯(lián)社、《金融時報》等。

創(chuàng)維展中傳播：

• 在直播形式做了創(chuàng)新 – 無人機航拍、研發(fā)黑科技、設計師的幕后故事等直播主題，成為本屆廣交會上的亮點。另外，每天都設定不同的直播主題，持續(xù)保持客戶的關注，讓他們更深入了解品牌。
• 創(chuàng)維在開展第一天發(fā)布多語言稿件，介紹以上的多維度傳播規(guī)劃，呈現(xiàn)一個立體的企業(yè)形象，獲取超過2.3萬次閱讀，被101家東南亞媒體轉載，包含知名新聞網(wǎng)站AsiaOne（新加坡）、Sanook（泰國）。

創(chuàng)維的直播清單；圖片來自創(chuàng)維

展后傳播：延續(xù)話題熱度，在線展會素材傳播再利用

本次云端廣交會，美通社觀察企業(yè)準備了的品牌宣傳片和產(chǎn)品展示視頻，不僅用于展會期間向采購商展示，也適于更大范圍的展后傳播。

傳播建議

• 展后總結，展示展會成果核心數(shù)據(jù)，延展品牌海內外目標市場戰(zhàn)略計劃。
• 以專題稿件形式匯總線上展會期間播出品牌宣傳片和產(chǎn)品展示視頻，提升專業(yè)參展受眾之外更大范圍潛在受眾對品牌的認知。

東方雨虹展后傳播：

• 展會后及時整理來自十余場在線直播素材，充分利用美通社海外傳播渠道進行海外傳播，延續(xù)云展覽的傳播效果。本次傳播第一次嘗試在新聞稿件中加入剪輯視頻，在全民視頻時代，多媒體因素對文章的閱讀量和關注度點擊都有正向帶動。
• 此稿件除了添加視頻，也突出不同國際市場（如新加坡、馬來西亞）的項目，獲取超過2.1萬次閱讀，被128家國際媒體轉載，如彭博社、MarketWatch、SeekingAlpha等。

東方雨虹的展后新聞稿

云參展企業(yè)不需要華麗的展臺和漂亮的宣傳冊來展示實力，而是投入線上內容和渠道，不斷地講述及傳播自己的故事，以贏得更多關注、信任和訂單。云展會的采購商及媒體對企業(yè)內容有更多元的期待，所以企業(yè)傳播的形式得匹配，但企業(yè)故事的內容依舊需要以客觀、全面、詳實為準，展示一個更多維度及立體的事實。

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