臉書遭可口可樂等廣告主抵制；95后和00后每月愿意貢獻1/4收入為KOL消費 | 媒體和傳播業(yè)周報

美國波因特傳媒研究院(The Poynter Institute)發(fā)表了一份由佩內(nèi)洛普-繆斯-阿伯內(nèi)西(Penelope Muse Abernathy)及其團隊的研究。研究小組發(fā)現(xiàn)，在過去15年里，美國共有2100家報業(yè)倒閉。15年前出版的9000份報紙中，幾乎有25%倒閉了。在2004年至2018年期間，報紙?？蔬_到平均每月10家，在2008年大蕭條之后出現(xiàn)了高峰。在2019年，這個比率上升到每月20家，并在新冠疫情暴發(fā)后，上升到每月30家。同時，2018年以來，社區(qū)級別的數(shù)字新聞網(wǎng)站數(shù)量持平，凈增長為零。

谷歌與多國出版商達成協(xié)議，同意為新聞付費

谷歌宣布，將向澳大利亞、巴西和德國一些媒體集團的高質(zhì)量內(nèi)容支付費用，并預(yù)計將與其他更多媒體集團達成類似交易。多年來，世界各地的新聞出版商一直要求谷歌為索引其新聞而付費。其中，歐洲媒體的呼聲最高，而谷歌則一直抵制付費。?谷歌今年晚些時候推出的新聞產(chǎn)品將出現(xiàn)在谷歌新聞和探索頻道上。谷歌負責新聞的副總裁布拉德·本德爾(Brad Bender)還透露，對于合作出版商網(wǎng)站上的付費文章，谷歌將為用戶免費提供。

《時代周刊》推出健康相關(guān)數(shù)字化內(nèi)容平臺

《時代周刊》近期推出一系列新產(chǎn)品，旨在幫助讀者改善生活，應(yīng)對新冠疫情帶來的挑戰(zhàn)?！禩IME for Health》包括在Time.com設(shè)立全新的數(shù)字內(nèi)容平臺，以及TIME for Health Talks線上健康系列內(nèi)容等，這些將在未來幾周內(nèi)首次亮相。這項倡議是在《時代周刊》新冠病毒相關(guān)簡訊的支持下提出的，該簡訊在兩個月內(nèi)已增長至6.5萬名訂閱用戶，其印刷品《TIME Health》自2017年以來已分發(fā)至全美4000多家醫(yī)生辦公室。

臉書遭廣告主抵制市值蒸發(fā)558億美元

在批評人士指責Facebook未能在其平臺上對仇恨言論以及歧視性言論進行充分監(jiān)管之后，多家企業(yè)開始停止在這個社交媒體平臺上投放廣告。包括聯(lián)合利華、可口可樂、本田汽車、百事、好時、李維斯、Verizon等，其中許多企業(yè)都控制著不止一個品牌。受此影響，周五收盤臉書股價大跌，市值蒸發(fā)約558億美元，馬克·扎克伯格的資產(chǎn)減少了72億美元。Facebook的2020財年第一季度財報顯示，一季度營收為177.37億美元，來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為174.40億美元。此后，扎克伯格表示Facebook將給違反仇恨言論或其他公司政策的帖子貼上標簽。

微信視頻號iOS端全面開放注冊申請，微博推出對標產(chǎn)品

6月20日，微信視頻號iOS端全面開放注冊申請，并新增“個人關(guān)注”“朋友推薦”“熱門推薦”等功能。繼微信推出視頻號之后，微博近日正式開啟內(nèi)測。微博這次開啟內(nèi)測微博視頻號，與微信視頻號當初一樣也是邀請制，只要個人微博主頁帶有視頻號勛章，那就算是正式加入內(nèi)測微博視頻號。微博視頻號被邀請開通之后博主可以在賬號成長和商業(yè)變現(xiàn)等方面獲得視頻廣告分成，原創(chuàng)視頻保護，熱門流量曝光一系列支持， 預(yù)計7月初微博視頻號會全面開放注冊。

抖音為品牌方發(fā)布商業(yè)版應(yīng)用

在經(jīng)歷了近幾個月的蓬勃發(fā)展之后，視頻應(yīng)用程序抖音(TikTok)終于采取了具體步驟，通過引入商業(yè)版TikTok For Business使品牌更易于使用該平臺。盡管TikTok有幾種廣告選擇(供稿視頻廣告、品牌接管、標簽挑戰(zhàn)、品牌AR內(nèi)容和自定義影響者套餐)，但它從未向品牌正式概述。新品牌“ TikTok For Business”希望引起人們對其品牌產(chǎn)品的關(guān)注。在平臺上，營銷人員將能夠訪問工具以幫助他們被發(fā)現(xiàn)并與應(yīng)用程序上的社區(qū)建立聯(lián)系。它將為如何講故事提供指導，并向品牌展示如何與TikTok社區(qū)進行有意義的互動。

快手直播電商總部落戶成都?

6月24日，快手與成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會，共同召開“快手直播電商總部項目”落戶成都的線上云簽約儀式。在儀式上，快手宣布將投資30億元用以建設(shè)位于新川創(chuàng)新科技園AI創(chuàng)新中心的快手電商總部。依托此次合作，快手還將在成都高新區(qū)打造國內(nèi)首個“5G+短視頻產(chǎn)業(yè)基地”。2018年，快手首次推出“快手小店”，著手布局電商業(yè)務(wù)。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，快手電商日活突破1億。今年，快手和京東聯(lián)手啟動了“雙百億補貼”，這是快手電商首次啟動大規(guī)模補貼。

企業(yè)傳播動態(tài)

奧美迎來新一代掌門人

安迪?梅因(Andy Main)

奧美(Ogilvy)宣布任命來自德勤數(shù)字的安迪?梅因(Andy Main)擔任公司新一任全球首席執(zhí)行官，接替即將退休的蘇騰峰(John Seifert)。蘇騰峰在奧美工作了41年，在任期間所做最大的一項改革，是在2017年提出 “一個奧美”的改革計劃。這意味著奧美集團旗下的各個子品牌，如奧美公關(guān)、奧美廣告、奧美互動等，都將被轉(zhuǎn)為一個單一品牌“Ogilvy(奧美)”來經(jīng)營。梅因此前擔任德勤數(shù)字(Deloitte Digital)的全球負責人以及德勤咨詢(Deloitte Consulting LLP)的負責人。他將于7月底正式加入奧美，開始權(quán)力的交接期。

四成跨國公司計劃將廣告支出推遲到2021年?

最近發(fā)布的一份WFA(World Federation of Advertisers)的新冠肺炎數(shù)據(jù)追蹤的報告表示，超過40%的跨國公司仍然計劃將自己的廣告支出推遲至少6個月。本次調(diào)查的結(jié)果基于來自8個行業(yè)內(nèi)的35個主要廣告商的反饋。這些廣告商累計年度廣告支出約為650億美元。WFA在五月份發(fā)布的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了相同程度的延遲存在于各個跨國公司中。這表明盡管全球一些地區(qū)關(guān)于新冠肺炎的限制有所放松，但跨國公司仍在猶豫是否恢復廣告支出。

上海專業(yè)廣告攝影先鋒藝術(shù)大賞開幕

6月23日，由上海市廣告協(xié)會廣告攝影專業(yè)委員會、上海市青年美術(shù)攝影家協(xié)會主辦，富士影像共享空間X-SPACE承辦的首屆“鋒·像·標 — 上海專業(yè)廣告攝影先鋒藝術(shù)大賞” 在富士影像共享空間X-SPACE開幕。此次首屆“鋒·像·標 — 上海專業(yè)廣告攝影先鋒藝術(shù)大賞”聯(lián)展擷取了15位活躍于上海的先鋒青年攝影師們的近50幅最新作品。通過舉辦此次聯(lián)展，主辦方旨在為國內(nèi)專業(yè)廣告攝影師們搭建一個專業(yè)的交流和推廣行業(yè)平臺，立足廣告專業(yè)、洞悉行業(yè)動態(tài)，同時也可以為各大廣告公司和品牌方發(fā)掘和推薦上海優(yōu)秀先鋒青年攝影師，做好行業(yè)規(guī)范和專業(yè)推手的平臺工作。

2020第八屆TopDigital創(chuàng)新盛典于7月2日舉辦

2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典將于7月2日在上海舉辦，同時將有線上直播約定進行。2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典將首發(fā)《2020數(shù)字營銷行業(yè)觀察報告》，并從新技術(shù)、新人群、新策略三個角度出發(fā)，與與會嘉賓進行深度探討，共話這個特殊時代的營銷變局及生存之道。TopDigital創(chuàng)新盛典每年均會吸引百余家國內(nèi)頂尖創(chuàng)新公司來到盛典，進行成果發(fā)布和戰(zhàn)略傳播，更與諸多行業(yè)大咖、投資人、創(chuàng)業(yè)明星等行業(yè)先鋒建立了深度鏈接，已匯聚成一股力量，共同推動中國企業(yè)的創(chuàng)新進程。

英國赫斯特CEO：平臺和受眾都在變，但內(nèi)容仍然很重要

在近日美通社母公司Cision舉辦的“Earned Media Rising Exchange”線上直播會議上，來自英國赫斯特媒體(Hearst U.K.)的首席執(zhí)行官James Wildman、《福布斯》首席執(zhí)行官Mike Federle、《舊金山紀事報》主編Audrey Cooper等傳播專家們匯聚一堂，討論通過分析工具進一步挖掘贏媒體內(nèi)容的價值，并肯定贏媒體價值會越來越重要。Wildman先生表示，平臺和受眾都在改變，但始終不變的是內(nèi)容對受眾的重要性和影響力。

調(diào)查報告?

調(diào)查顯示：95后和00后每月愿意貢獻1/4收入為KOL消費

TopDigital聯(lián)合芒果TV共同撰寫的《2020 KOL營銷洞察》報告正式發(fā)布。通過1679份有效消費者問卷、6家資深業(yè)內(nèi)專家訪問以及桌面研究等方式，以期揭示KOL營銷現(xiàn)狀、痛點及未來趨勢。報告發(fā)現(xiàn)：

– 隨著消費人群的崛起和新興營銷模式的普及，越來越多的人愿意關(guān)注KOL并為其付費。Z世代(95后&00后)人口規(guī)模不斷增長，成為市場強勁的新生消費力量。報告觀察到KOL粉絲群體性別分布均衡、低齡化趨勢明顯，Z世代已成為KOL粉絲的主流群體。

– Z世代中的00后群體表現(xiàn)出明顯的矛盾特征。TA們與KOL互動頻次少于一月一次的比例最高(38.67%)，關(guān)注態(tài)度佛系；但TA們幾乎每次消費前都會參考KOL比例也是最高(48.00%)。盡管TA們雖然不是最強勁的收入群體，但平均每月卻愿意貢獻1/4的收入為KOL消費。

– KOL角色類型擴展，KOC、達人、明星各自的特色逐步凸顯。素人KOC與用戶距離最近，容易構(gòu)建品牌真實口碑；但由于其群體監(jiān)測難度較大等特性，是品牌仍在探索的KOL營銷實踐。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成長的達人類KOL，成為了用戶認識品牌的首選渠道；品牌正逐步加強與達人類KOL內(nèi)容共創(chuàng)，甚至自孵化品牌博主。