央視著名主持人楊銳加盟鈦媒體；英國調(diào)查顯示15%廣告費無法追蹤 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

央視國際頻道著名主持人楊銳加盟鈦媒體，新聞集團任命道瓊斯CEO兼《華爾街日報》出版人。美國數(shù)字新聞就業(yè)人數(shù)持續(xù)上升。一季度中國報業(yè)經(jīng)營下降30%。抖音全球下載量突破20億次，印度為第一大國際市場。英國調(diào)查顯示15%廣告費無法追蹤。

媒體行業(yè)動態(tài)

央視國際頻道著名主持人楊銳加盟鈦媒體

5月8日，央視國際頻道(CGTN)著名主持人楊銳正式加盟鈦媒體并出任“鈦媒體國際”合伙人。楊銳被很多國際同行評價為中國“英語國際傳播第一人”。楊銳從1988年就進了中央電視臺從《焦點》到《英語新聞》，再到后來20年一直主持CGTN《對話》?！秾υ挕芬渤蔀槭澜缌私庵袊拇翱?。鈦媒體2012年創(chuàng)辦，2018年新的英文版正式上線，已獲得了每天超過10萬的獨立活躍用戶。

新聞集團任命道瓊斯CEO兼《華爾街日報》出版人

新聞集團(News Corporation.)任命拉圖爾(Almar Latour)為道瓊斯公司(Dow Jones & Co.)首席執(zhí)行官兼《華爾街日報》(The Wall Street Journal)出版人，寄望這位資深的新聞和商業(yè)高管來幫助公司度過傳媒業(yè)的艱難時期。拉圖爾將于5月15日接替劉易斯(William Lewis)出任道瓊斯公司CEO；拉圖爾現(xiàn)年49歲，目前是Barron’s Group的出版人。劉易斯在道瓊斯任職六年。道瓊斯是新聞集團的子公司，旗下?lián)碛小度A爾街日報》《巴倫周刊》等媒體資產(chǎn)。新聞集團最新財季的收入下降7.8%，道瓊斯公司數(shù)字業(yè)務(wù)的強勁增長被該集團外國新聞和娛樂業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)抵消。

普利策獎新增“音頻報道獎”

5月4日，第104屆普利策獎獲獎名單揭曉。普利策獎被廣泛認為是美國新聞界的最高獎項，涵蓋新聞獎與創(chuàng)作獎兩個大類，但與往年不同的是，本屆普利策獎在原有獎項的基礎(chǔ)上新增了“音頻報道獎”。因為新冠肺炎疫情，全世界的信息傳播方式都在發(fā)生快速而深刻的變革，普利策獎的這一調(diào)整也可看出評委會對新媒體生態(tài)所作探索的肯定。首次頒發(fā)的音頻報道獎授予《這就是美國生活》(This American Life)，以及《洛杉磯時報》記者莫莉·奧圖爾(Molly O’Toole)和Vice撰稿人愛米莉·格林(Emily Green)。

皮尤研究中心報告：美國數(shù)字新聞就業(yè)人數(shù)持續(xù)上升

皮尤研究中心(Pew Research Center)最近對新聞生產(chǎn)行業(yè)就業(yè)情況的分析顯示，在所分析的五個行業(yè)(報紙、廣播電視、廣播、有線電視和數(shù)字)中，數(shù)字新聞行業(yè)是唯一提供持續(xù)、顯著就業(yè)增長的行業(yè)。雖然美國報業(yè)的新聞編輯部就業(yè)人數(shù)繼續(xù)下降，但2014年之后，其他新聞生產(chǎn)部門(尤其是數(shù)字新聞機構(gòu))的就業(yè)人數(shù)略有增加，抵消了報業(yè)的一些損失，有助于穩(wěn)定過去五年美國新聞編輯部員工的總體數(shù)量。數(shù)字新聞就業(yè)增長率也上升了兩倍，從2008年的6%上升到2019年的18%。

YouTube正在為媒體開發(fā)訂閱工具

據(jù)Digiday報道，YouTube正在開發(fā)一種工具，可以讓媒體在YouTube頻道上銷售訂閱內(nèi)容。Digiday表示，該工具類似于頻道會員資格工具，為用戶提供特殊優(yōu)惠或每月付費訪問內(nèi)容。對于媒體而言，該工具將允許人們付費訂閱某個媒體網(wǎng)站或應(yīng)用程序上的付費墻內(nèi)容。收入分成和數(shù)據(jù)共享仍不確定。

一季度中國報業(yè)經(jīng)營下降30%

CTR監(jiān)測的報紙刊例價數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，全國報紙廣告同比下降31.2%，環(huán)比下降47.2%。2月疫情影響進一步凸顯，報紙廣告同比下降47.2%，環(huán)比降幅達60.7%。1—2月累計降幅為36.7%。中國廣告協(xié)會報刊分會和中國傳媒經(jīng)營數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2020年一季度全國報業(yè)經(jīng)營下降幅度為30%，其中省級黨報平均降幅為13%，全國城市日報平均降幅為42%，都市報晚報等市場類媒體平均降幅為29%。

抖音全球下載量突破20億次，印度為第一大國際市場

4月30日，Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破20億次，距該應(yīng)用創(chuàng)下15億次下載量僅5個月。新冠肺炎疫情期間越來越多人尋求新的娛樂方式與內(nèi)容，帶動TikTok的使用者數(shù)量與營收持續(xù)成長。這個數(shù)字由全球APP STORE和GooglePlay統(tǒng)計，不包括第三方安卓市場，所以總下載量應(yīng)該要比20億次更多。在全球市場中，印度市場的下載量最大，達到6.11億次，中國以1.96億次的成績排名第二。

企業(yè)傳播動態(tài)

英國調(diào)查顯示15%廣告費無法追蹤

普華永道(PwC)為英國廣告商聯(lián)合會(ISBA)報告顯示，近一半(49%)的程序式廣告費用在到達網(wǎng)絡(luò)出版商前就蒸發(fā)了，其中15%的支出更是無法有效追蹤。由于該報告沒有考慮廣告欺詐因素，因此網(wǎng)絡(luò)出版商獲得的金額可能較低。對此，ISBA立即成立了工作組針對出無法有效追蹤支出的問題。

消費者滿意品牌在疫情期間表現(xiàn)，但迫切想獲取疫情以外的信息

全渠道傳播解決方案提供商Mitto針對新冠病毒疫情期間，消費者對品牌的態(tài)度和偏好進行的調(diào)查結(jié)果顯示，消費者更傾向于在疫情期間頻繁接收品牌信息，并認為品牌已用正確的基調(diào)和內(nèi)容來傳播。77%的受訪者表示，過去幾周從品牌那里收到的信息讓他們感受到品牌對自己的關(guān)心。30%的受訪者表示，品牌減緩了他們對病毒的擔(dān)心。但人們對疫情信息開始產(chǎn)生疲倦，消費者此刻已準備好接收其他信息，而不是下周、下個月或今年晚些時候。

寶潔與電商平臺Shopee在東南亞打造線上購物活動

寶潔與東南亞電商平臺Shopee展開合作，推出“秀出我家”(Show Me My Home)，這是一項模擬家庭環(huán)境的線上活動，為消費者提供無縫便捷的線上購物體驗。消費者在活動平臺購買寶潔產(chǎn)品時，獲得有趣和吸引人的體驗，這包括衛(wèi)生提示、Shopee Feed游戲及KOL的獨家直播。

Cision舉辦《2020全球媒體調(diào)查報告》直播活動

近期，美通社母公司Cision舉辦《2020全球媒體調(diào)查報告》直播活動，邀請來自《多倫多星報》(Toronto Star)高級編輯Julie Carl、《TechCrunch》高級記者Anthony Ha、雅虎財經(jīng)記者Sarah Paynter分享企業(yè)公關(guān)及傳播專業(yè)人士如何在疫情期間更好地配合他們的工作。Julie Carl表示，對于初創(chuàng)企業(yè)來說，在向媒體寫推介郵件時，郵件主題不僅僅寫“新聞稿”，稿件需要寫緊湊，并留下聯(lián)系方式。她強調(diào)，拉近與媒體的關(guān)系需要做好功課，例如了解記者未來報道的一些事件，并介紹合適的采訪對象，讓記者認為你是可靠的新聞來源。

調(diào)查報告

愛德曼報告：傳統(tǒng)媒體和自媒體信任度漲幅最大

愛德曼最新發(fā)布的《2020年愛德曼信任度調(diào)查春季更新：信任和新冠病毒疫情》顯示，尋找與疫情相關(guān)的可靠信息，使人們對新聞來源的信任達到了空前的高度。傳統(tǒng)媒體（上漲七個百分點）和自媒體（上漲八個百分點）漲幅最大。盡管人們對新聞來源的信任度很高，但迫切需要可信和公正的新聞報道。對假新聞的擔(dān)憂仍然十分突出，67%的受訪者擔(dān)心有關(guān)病毒的虛假和不準確信息傳播。

自1月份以來，信任格局發(fā)生顯著變化。在新冠病毒疫情期間，政府信任度飆升11點，達到65%的歷史最高水平，這是愛德曼信任度調(diào)查開展20年來，政府首次成為最受信任的機構(gòu)。盡管企業(yè)的信任度提高了四個百分點，而且企業(yè)和首席執(zhí)行官也采取了幾項引人注目的行動來幫助那些需要幫助的人，但私營部門在危機期間的表現(xiàn)卻明顯令人失望。這是一個對企業(yè)進行清算的時刻，企業(yè)現(xiàn)在必須兌現(xiàn)利益相關(guān)者的承諾。

CEO在疫情期間的排名很低，65%的人認為CEO應(yīng)該帶頭應(yīng)對疫情，而不是等待政府對他們的業(yè)務(wù)施加限制和要求。公眾希望看到政府和企業(yè)在讓人們重返工作崗位和振興經(jīng)濟方面建立一種充滿活力的伙伴關(guān)系。超過三分之二的受訪者（67%）希望把拯救生命放在優(yōu)先于拯救就業(yè)的位置，75%的受訪者表示，首席執(zhí)行官們應(yīng)該謹慎地讓公司恢復(fù)正常，即使這意味著要等待更長時間才能重新開工。

企業(yè)案例

換個角度，企業(yè)在節(jié)日致敬偉大母愛

在母親節(jié)到來之際，企業(yè)紛紛借助這一熱點話題，表達對母親的愛，強化品牌與受眾的情感連接。愛彼迎今年將目光聚焦在社區(qū)的媽媽房東上，通過采訪五位房東，聆聽民宿房東背后的故事。他們有的是母親，為了留住家里老房子而進入民宿業(yè)，有的是孩子，因為不能帶長輩拜訪全世界，就讓全世界來拜訪媽媽和奶奶?？系禄鶆t在美國推出虛擬母親節(jié)體驗活動。因為疫情影響，人們被限制出行，線上活動可以創(chuàng)造“家庭團圓”的機會，同時致敬母親。