藍(lán)色光標(biāo)一季度營收同比增長45%?；疫情影響美國3.3萬名新聞從業(yè)人員 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

疫情影響美國3.3萬名新聞從業(yè)人員。2019年中國短視頻用戶達7.73億，增長近兩成，快手?jǐn)U招一萬人。WPP第一季度公關(guān)部門收入下降，藍(lán)色光標(biāo)一季度營收同比增長45%。美通社母公司Cision發(fā)布《2020年全球媒體調(diào)查報告》。BrandZ零售品牌榜聚焦于最能抵御新冠病毒疫情的品牌。

媒體行業(yè)動態(tài)

疫情影響美國3.3萬名新聞從業(yè)人員

據(jù)北美媒體從業(yè)人員的工會組織NewsGuild-CWA編制的報告顯示，自疫情爆發(fā)以來，裁員、休假和減薪已經(jīng)影響到全美約3.3萬名新聞機構(gòu)員工。根據(jù)北卡羅來納大學(xué)的研究，自2004年以來，美國已經(jīng)流失了2100份報紙，相當(dāng)于四分之一的報紙，導(dǎo)致1800個社區(qū)沒有當(dāng)?shù)匦侣剚碓?。在新冠病毒危機加劇這一局面之前，印刷廣告收入的萎縮以及與科技巨頭爭奪數(shù)字廣告，已使美國出版商面臨困境。同時，大多數(shù)美國報紙都沒有資格參加面向小企業(yè)推出的“工資保障計劃”(Paycheck Protection Program)新冠肺炎疫情救濟計劃，因為它們歸大公司所有。但如果沒有這種援助，一些報紙可能會面臨倒閉。

2019年中國短視頻用戶達7.73億，增長近兩成

4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，增長率近20%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模、使用時長均有較大幅度提升。2019年以來，短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，內(nèi)容發(fā)展更加良性。短視頻平臺在努力擴展海外市場、輸出文化的同時，與其他行業(yè)的融合趨勢愈發(fā)顯著。

快手今年擴招一萬人

2020年快手?jǐn)U大招聘規(guī)模，將提供近1萬社招崗位。該招聘面向社會人士，覆蓋研發(fā)、產(chǎn)品、運營等多個崗位，其中研發(fā)類崗位招聘占比最高。此前脈脈平臺上有認(rèn)證為快手員工的用戶稱已拿到年終獎，2019年共拿到28個月工資?？焓钟?019年底快手完成了其F輪融資，估值超過了人民幣2000億元。截止2020年3月，快手APP月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.43億，日均視頻播放量突破150億。

微信2019年處理超3.15萬個商標(biāo)類侵權(quán)公眾號、小程序

4月26日，微信官方發(fā)布《2019年微信知識產(chǎn)權(quán)保護數(shù)據(jù)全景圖》。當(dāng)中顯示，總共為品牌權(quán)利人輸送侵權(quán)線索超30萬條，處理售假微信個人帳號近6萬個；全年超過3900萬篇文章獲得原創(chuàng)標(biāo)記；行業(yè)首創(chuàng)“洗稿”投訴合議機制；處理商標(biāo)類侵權(quán)公眾號、小程序超31500個。

企業(yè)傳播動態(tài)

愛德曼CEO：目前階段，公關(guān)比廣告更利于品牌發(fā)展

據(jù)Business Insider報道，這場新冠疫情可能已經(jīng)使愛德曼偏離了“成為全球第一家10億美元公關(guān)公司”的目標(biāo)，但首席執(zhí)行官理查德-愛德曼(Richard Edelman)仍計劃通過在“數(shù)字、創(chuàng)意和數(shù)據(jù)分析”領(lǐng)域的投資，并通過與廣告公司競爭來實現(xiàn)這一目標(biāo)。理查德表示，現(xiàn)在是公關(guān)從廣告中分一杯羹的時候，事實上，我們可以成為新聞周期的一部分，報道公司和品牌的崛起，公司在某種程度上改變了他們的供應(yīng)鏈。隨著人們支出的減少，品牌應(yīng)該專注于向消費者提供事實和解決方案，而不是向他們推銷。

WPP首季公關(guān)部門收入下降，但仍優(yōu)于其他業(yè)務(wù)

WPP旗下公關(guān)部門（包括BCW、偉達公關(guān)、Finsbury和Buchanan）的收入同比下降1.4%，至2.23億英鎊。在新冠病毒疫情影響下，3月份下降幅度達到4.4%。不過，這一季度的業(yè)績好于WPP其他部門。WPP表示，當(dāng)前環(huán)境下對公司一些專業(yè)公關(guān)服務(wù)的強勁需求，緩解了公關(guān)收入下滑。WPP上個月宣布了一系列措施來減輕疫情對企業(yè)的影響，包括凍結(jié)招聘、審查自由職業(yè)者的支出、推遲加薪和減少支出。在所有市場中，大中華區(qū)受到疫情沖擊最大，該地區(qū)首季收入驟降21.3%，3月份下降29.9%。

奧美全球首席執(zhí)行官蘇騰峰明年退休

奧美(Ogilvy)全球首席執(zhí)行官蘇騰峰(John Seifert)在一份全體員工信件中宣布，他本人將于2021年正式卸任公司CEO一職，開始退休生活。蘇騰峰在WPP工作了整整41年，并在2016年獲得晉升，接替楊名皓(Miles Young)成為奧美全球首席執(zhí)行官和董事長。在領(lǐng)導(dǎo)奧美期間，他主導(dǎo)了奧美的全球架構(gòu)重組，并在奧美70周年之際重塑了奧美品牌。目前，奧美正在尋找合適的繼任者。

藍(lán)色光標(biāo)一季度營收81.17億元，同比增長45.07%

藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2020年一季度業(yè)績報告，實現(xiàn)營業(yè)總收入81.17億元，同比增長45.07%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.46億元，同比增長15.26%。同時，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2019年年報，實現(xiàn)營業(yè)收入281.06億元，同比增長21.65%；實現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤7.10億元，同比增長82.66%。藍(lán)色光標(biāo)出海廣告投放業(yè)務(wù)一直保持高速增長。2019年，藍(lán)色光標(biāo)出海廣告收入達到172.83億元，同比增長42.83%。藍(lán)色光標(biāo)短視頻業(yè)務(wù)獲得長足發(fā)展，增長了近10倍。

快消巨頭寶潔升級直播新模式

日前，快消巨頭寶潔，再度攜手薇婭，打造了“薇VIP節(jié)”專場直播。這是繼一年前，寶潔正式與薇婭開啟“全球好物推薦官”合作后的2.0升級版。在頭部主播的合作一票難求的當(dāng)下，與淘寶頂級主播薇婭進行長達一整晚的深度合作，讓這場直播成為本年度開局以來，最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的直播事件之一。直播過程中，高管互動、明星突襲、科學(xué)家實驗，整場累計觀看人數(shù)突破3千萬。

GMIC在線2020圓滿落幕，4190萬人次在線參與

4月27日，由長城會主辦、中關(guān)村科學(xué)城管委會為指導(dǎo)單位的GMIC在線2020圓滿閉幕。在為期兩天三晚的活動期間，有來自全球15個國家和地區(qū)的230位演講嘉賓、190家企業(yè)，以及41908088在線觀眾參與其中，累計直播時長303小時40分鐘。通過200多場主題演講和圓桌論壇，圍繞科技、商業(yè)、科學(xué)、全球化、疫情、人類命運共同體等話題，展開了多形式、多維度、高標(biāo)準(zhǔn)的分享與跨界對談。

美通社邀請馬來西亞傳播人士分享企業(yè)傳播策略

近期，美通社邀請馬來西亞傳播專家分享他們對新冠病毒疫情期間企業(yè)傳播策略的洞察。疫情的爆發(fā)正影響品牌與消費者溝通的方式，然而傳播的機會并不受限。在媒體眼中，許多品牌仍然具有相關(guān)性。Go Communications的首席執(zhí)行官Peter De Kretser認(rèn)為人們身邊充斥著負(fù)面新聞，所以他們希望獲取正面、積極的新聞得到緩解。這為品牌和公司提供了分享新冠病毒疫情以外報道的機會。

調(diào)查報告

Cision全球媒體調(diào)查報告：記者仍認(rèn)為新聞稿是最有效的品牌來源

美通社母公司Cision發(fā)布了《2020年全球媒體調(diào)查報告》。本次報告調(diào)查了來自北美、南美、歐洲和亞洲15個國家的3200多名記者。盡管今年記者們面臨著更多的挑戰(zhàn)，例如人員配置、獲取資源的途徑以及不斷增加的工作量等，但報告仍顯示出一些樂觀的發(fā)現(xiàn)：

– 記者仍然認(rèn)為新聞稿是最有效的品牌來源。36%的記者仍然最重視新聞稿，但建議公關(guān)人員以能引起媒體共鳴的方式來發(fā)送新聞稿，并簡明扼要告訴記者為什么這篇新聞稿對記者、媒體，及他們的受眾很重要，而不僅僅是對自己的公司或客戶重要。而面對面/電話訪談（27.8%）及新聞通訊社（21.5%），仍被記者認(rèn)為是最值得信賴的非品牌來源。

– 新冠疫情使媒體從業(yè)人員的選題方向發(fā)生了變化。然而基礎(chǔ)的溝通方式，如媒體更青睞企業(yè)通過郵件的形式與其進行聯(lián)系，并未發(fā)生改變。記者表示除了希望企業(yè)公關(guān)及傳播負(fù)責(zé)人在聯(lián)系他們之前多做功課外，推介內(nèi)容（Pitching）也不必只局限于與“疫情”相關(guān)的內(nèi)容。

– 記者希望收到質(zhì)量更好的更精準(zhǔn)的推介。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有1%的記者認(rèn)為，他們收到的媒體推介中的75%-100% 的內(nèi)容是具有相關(guān)性的。除了向記者推送新聞稿以外，想要提升成功率，還有一點相當(dāng)重要，那就是向目標(biāo)記者發(fā)送質(zhì)量更高的電子郵件。

歡迎下載報告全文

PRovoke報告：中型公司引領(lǐng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展，增長率為行業(yè)均值兩倍

PRovoke發(fā)布了全球250強公關(guān)公司年度排行榜。根據(jù)這份榜單，2019年全球公關(guān)行業(yè)收入從155億美元增長至165億美元，按年增長6%。全球排名前十的公關(guān)公司收入為54億美元，按報告（美元）計算增長了0.4%，而2018年的增長率為2.6%。按不變匯率計算，排名前十的公司實際下降了0.1%，只有萬博宣偉、BCW和博然思維分別增長了3%、2.4%和16%。四大公關(guān)公司(宏盟、IPG、WPP、陽獅)目前在全球公關(guān)市場的份額不足30%，為48億美元。

再一次，中型公關(guān)公司推動了公關(guān)行業(yè)增長，凸顯出這一級別的機構(gòu)在增長和創(chuàng)新方面引領(lǐng)市場的能力。按報告（美元）計算，中型企業(yè)增長了12.3%，按固定匯率計算增長了9.6%。增長率超過15%的企業(yè)包括W2O集團（增長22%）、日本Vector（增長17%）和Sunny Side Up（增長18%）等等。

PRovoke主席Paul Holmes表示，公共關(guān)系業(yè)務(wù)在2019年繼續(xù)保持健康增長，連續(xù)第六年增長率高于5%，中型和獨立公司再次領(lǐng)跑。大多數(shù)公關(guān)機構(gòu)在剛進入2020年時表現(xiàn)強勁，但新冠病毒和相關(guān)的經(jīng)濟危機將使2020年可能無法繼續(xù)保持行業(yè)的增長記錄。

BrandZ零售品牌榜聚焦于最能抵御新冠病毒疫情的品牌

由WPP和凱度(Kantar)公布的全球75個最有價值零售品牌榜顯示，過去一年，全球75個最有價值零售品牌價值增長12%，達到1.5萬億美元。該報告與世界零售大會(World Retail Congress)聯(lián)合發(fā)布。該報告指出了最有可能在新冠病毒后占主導(dǎo)地位的品牌，并納入2020年4月股價表現(xiàn)來反映品牌受新冠病毒的影響。

在2020年的排名中，頂級零售商展示了品牌在新冠病毒時期面向消費者的活動規(guī)模和廣度：亞馬遜（排名第一，4159億美元）正在管理需求，優(yōu)先考慮關(guān)鍵產(chǎn)品；阿里巴巴（排名第二，1525億美元）的子公司阿里云（Ali Cloud）利用其人工智能專業(yè)知識幫助中國的醫(yī)療人員大大縮短冠狀病毒診斷時間；路易威登（Louis Vuitton，排名第5，518億美元）的母公司路易威登（LVMH）只用了72小時就將生產(chǎn)線改造成了洗手液；中國電商品牌京東（排名第13，排名第255億美元）交付了醫(yī)療用品以及食品。

企業(yè)案例

英倫“網(wǎng)紅”達人司徒建國拍攝中國石化熔噴布生產(chǎn)視頻，獲150萬次瀏覽

通過網(wǎng)絡(luò)紅人(KOL)講述中國企業(yè)故事的創(chuàng)新方式備受熱捧。近期，英國視頻博主Stuart和他的團隊走進中國石化燕山石化廠區(qū)，探訪口罩所需的熔噴布生產(chǎn)過程，盛贊中國效率。這段視頻在B站、Youtube等平臺發(fā)布，數(shù)小時內(nèi)就以150萬的點擊率迅速走紅。