2019年微信月活數(shù)達11.51億；萬豪國際任命新的亞太市場營銷官 | 媒體和傳播業(yè)周報

媒體行業(yè)動態(tài)

《紐約時報》訂閱用戶數(shù)突破500萬

《紐約時報》于1月14日表示，過去一年其數(shù)字產(chǎn)品訂閱用戶增加100萬名，如今已擁有超過500萬名用戶。該報從2011年開始提供付費數(shù)字訂閱服務，在向付費墻模式轉(zhuǎn)型方面，一直是美國媒體行業(yè)中最雄心勃勃的企業(yè)。根據(jù)首席執(zhí)行官馬克-湯普森的一份聲明，《紐約時報》提前一年實現(xiàn)了8億美元的年度數(shù)字收入目標，是2015年的兩倍。

谷歌Chrome瀏覽器將逐步淘汰cookie

繼蘋果(Apple)、微軟(Microsoft)和Mozilla最近推出禁令后，谷歌(Google)近日表示，它也將禁用所謂的第三方cookie，這些網(wǎng)絡(luò)跟蹤器對互聯(lián)網(wǎng)用戶實行跨網(wǎng)站追蹤，有時會連續(xù)幾個月跟蹤他們的瀏覽。在十多年前推出、但如今主導桌面瀏覽器市場的Chrome，將限制數(shù)據(jù)流向廣告機構(gòu)和中間商。這一趨勢被數(shù)字營銷人員稱為“cookie末日”。

Pinterest超越Snapchat成為美國第三大社交媒體網(wǎng)絡(luò)

據(jù)eMarketer的一份報告，Pinterest如今成為美國第三大社交媒體網(wǎng)絡(luò)，其每月用戶超過8200萬。Pinterest超過Snapchat（8000萬用戶），僅次于Facebook和Instagram。Business Insider認為，Pinterest的超越可能預示著Snapchat等社交媒體已經(jīng)開始在千禧一代用戶中失去光彩。

企業(yè)傳播動態(tài)

時尚界正冒出越來越多奇怪的品牌名

《華爾街日報》時尚編輯Jacob Gallagher在博客中探討奇怪的時尚品牌名的流行及其背后原因。以往的品牌名多源自創(chuàng)始人的名字，如Brooks Brothers(1818年由Henry Sand Brooks創(chuàng)立)。如今競爭加劇使常用的名字大多被別人采用，無法注冊成商標。重名或讀音相近的名字在網(wǎng)頁鏈接、搜索結(jié)果和社交媒體傳播時比較不利。

埃森哲宣布轉(zhuǎn)變增長模式，將專業(yè)能力組合為四項服務

埃森哲宣布將把專業(yè)能力組合為四項服務：戰(zhàn)略與咨詢、互動營銷、技術(shù)、運營。公司將通過北美、歐洲和成長型市場三個區(qū)域市場管理業(yè)務，而不再通過行業(yè)事業(yè)部行使管理權(quán)力。埃森哲仍將繼續(xù)按行業(yè)服務于客戶，并擴展行業(yè)性的全球議題。該變動將于2020年3月1日起生效。

尼爾森收購數(shù)據(jù)與分析公司Precima

尼爾森全球連接宣布從Alliance Data Systems手中收購了總部位于多倫多的Precima公司。Precima是一家零售和客戶數(shù)據(jù)與分析公司，其總裁Brian Ross將加入尼爾森全球連接。尼爾森全球連接將通過Precima的消費者忠誠度和零售商分析解決方案來加深其定制化和定價、推廣和分類功能的產(chǎn)品組合。

未來品牌TOP10榜單揭曉，愛彼迎、B站等上榜

由胖鯨主辦的“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜活動于1月11日舉辦。在活動上，胖鯨創(chuàng)始人兼CKO王婧女士公布了2020年度未來品牌TOP10榜單，分別是（排名不分先后）：Airbnb愛彼迎、Bilibili嗶哩嗶哩、超級猩猩、迪士尼、Kiehl’s科顏氏、耐克、NEIWAI內(nèi)外、斯凱奇、宜家、優(yōu)衣庫。

博雅公關(guān)創(chuàng)始人去世，曾被選為20世紀最具影響力的公關(guān)人物?

博雅公關(guān)(Burson-Marsteller)創(chuàng)始人夏博新(Harold Burson)于1月10日在美國去世，享年98歲。1953年，他與William Marsteller一起創(chuàng)辦了博雅公關(guān)，并將公司發(fā)展成為全球最大的公關(guān)公司之一。他曾被選為20世紀最具影響力的公關(guān)人物。在公關(guān)效果評估盛行前，夏博新最早提出用數(shù)據(jù)制定戰(zhàn)略和衡量推廣活動的效果，成為效果評估的先行者。

萬豪國際集團任命新的亞太區(qū)市場營銷官

萬豪國際集團宣布任命白沛霖(Bart Buiring)擔任萬豪國際亞太區(qū)首席市場營銷官，常駐于中國香港辦公室。萬豪國際亞太區(qū)前首席市場營銷官若方國瑜(Peggy Fang Roe)將調(diào)任萬豪國際集團美國馬里蘭州貝塞斯達總部，出任新設(shè)立的客戶體驗、忠誠計劃及新事業(yè)部全球官。二人的新職位均于2020年1月1日生效。

美通社榮膺杭州市公共關(guān)系協(xié)會“協(xié)作貢獻獎”

1月4日下午，杭州市公共關(guān)系協(xié)會召開三屆一次會員代表大會暨成立十周年慶祝大會。在大會上，杭州市公共關(guān)系協(xié)會為協(xié)會成立十年來作出重要貢獻的單位和個人授予貢獻獎榮譽稱號。其中，美通社榮膺“協(xié)作貢獻獎”。此次獎項是對美通社給予的認可，對美通社在企業(yè)新聞稿發(fā)布、全球媒體人數(shù)據(jù)庫、監(jiān)測和分析等服務的肯定。

調(diào)查報告

2019年微信月活賬戶數(shù)達11.51億

微信發(fā)布2019微信數(shù)據(jù)報告，月活賬戶數(shù)達11.51億，比去年同期增長6%，午飯前和下班后是微信活躍高峰。報告中，以下幾點值得關(guān)注：

• 公眾號打開活躍高峰是晚上約21:00，年輕人喜歡看動漫，中年人看孕產(chǎn)育兒。
• 微信搜一搜數(shù)據(jù)顯示，十大新聞熱詞依次是黑洞，巴黎圣母院，掃黑除惡，大興機場，70周年，一帶一路，中國女排，超級月亮，垃圾分類，貝聿銘。
• 男女搜索關(guān)鍵詞中，男性為小姐姐、ETC、不忘初心，女性為口紅、網(wǎng)紅、吃瓜。
• 北方搜索熱詞為海淀家長，普惠，新能源；南方為垃圾分類，沖鴨，智能家居。

報告：人們每天花費3小時40分鐘在移動設(shè)備

移動數(shù)據(jù)和分析公司App Annie發(fā)布《2020年移動狀態(tài)報告》。2019年，消費者每天花費在移動設(shè)備上的時間平均為3小時40分鐘，比2017年高出35%。2019年，消費者的應用下載量達到2040億次。報告的發(fā)現(xiàn)還包括：

移動創(chuàng)造公司價值：優(yōu)步(Uber)和阿里巴巴等專注于移動業(yè)務的公司的IPO估值合計為5440億美元，比不專注于流動業(yè)務的公司高出6.5倍。

訂閱費可抵消95%的支出：4款頂級非游戲應用中，有3款透過訂閱賺取利潤，視頻和約會類別推動應用商店消費，Tinder、騰訊視頻、愛奇藝和YouTube使用量不斷攀升。

全球脈動信任調(diào)查：七成年輕CEO認為他們的企業(yè)能創(chuàng)造積極的社會影響

由來自于135個國家的超過28,000位首席執(zhí)行官組成的全球領(lǐng)導力社區(qū)YPO(青年總裁組織)，針對會員進行了《全球脈動信任調(diào)查》。這項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信任是全球企業(yè)領(lǐng)導者所要面對的一個關(guān)鍵問題，但是在企業(yè)領(lǐng)導者的想法和行動之間，卻存在很大的差距。調(diào)查的重要發(fā)現(xiàn)包括：

• 96%的首席執(zhí)行官都將與利益相關(guān)者建立信任并維持這種信任，視為需要高度優(yōu)先處理的問題，近一半（42%）的首席執(zhí)行官表示，過去五年來，與利益相關(guān)者建立信任的重要性有所增加。
• 只有40%的首席執(zhí)行官認為與員工建立信任比較容易，還有一部分首席執(zhí)行官（36%）認為，與客戶建立信任甚至更具挑戰(zhàn)性。
• 大部分（71%）企業(yè)領(lǐng)導者都表示，他們的企業(yè)能夠創(chuàng)造積極的社會影響；較少一些的企業(yè)領(lǐng)導者表示，在社會問題上面采取行動會有助于提升員工信任度（56%）或是公眾信任度（57%）。

傳播案例

阿里巴巴與東京成田機場聯(lián)合打造“阿里云畫廊”

作為奧運會的全球合作伙伴，阿里巴巴集團將在日本東京成田機場打造“阿里云畫廊”。這是一項與日本年輕的藝術(shù)家一起進行的創(chuàng)意活動，從2020年3月到2021年3月底，成田機場一號和二號候機樓的九個走廊的數(shù)字屏幕上將展示藝術(shù)作品。阿里巴巴集團首席營銷官董本洪表示，東京奧運會之前，阿里巴巴還將與東京奧組委開展更多的活動，讓東京奧運會成為歷史上在“數(shù)字方面”最先進的一屆奧運會。

阿布扎比文化與旅游部發(fā)布沉浸式互動短片，引領(lǐng)目的地營銷新趨勢

阿布扎比文化與旅游部于2019年11月25日在微信小程序端發(fā)布了一款互動短片。它是一部以第一人稱視角拍攝的互動冒險。互動短片以新生代實力派藝人肖戰(zhàn)尋找一把勇者匕首展開，其獨創(chuàng)的沉浸式體驗，帶領(lǐng)用戶通過他的第一視角，在精彩刺激的劇情中領(lǐng)略阿布扎比的異域風情。此次活動由阿布扎比文化與旅游部聯(lián)合上海奧美共同推出。