城際競爭之中，企業(yè)如何借勢搭船出海？

提起深圳的知名企業(yè)，人們必定會想到騰訊，杭州則是阿里。從默默無聞的沿海城市，到聞名世界的“東方硅谷”，從這些城市的崛起，我們也看到了其背后所代表的企業(yè)發(fā)展新經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)能力。

民族復(fù)興必將帶來發(fā)展機(jī)遇，城市與企業(yè)的發(fā)展者都看到了這個(gè)機(jī)遇，但如何抓得??？這個(gè)機(jī)遇對于城市來說又意味著什么？企業(yè)又能如何借勢而起，成長為另一個(gè)重塑“杭州”城市品牌的國際品牌“阿里”呢？

在7月31日于成都舉辦的美通社海外傳播茶會上，資深媒體人、GoChengdu運(yùn)營總監(jiān)宗原如建議大家從歷史脈絡(luò)中去尋找一些經(jīng)驗(yàn)，分享了城際競爭時(shí)代的搭船出海策略。

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文宣造勢的成都發(fā)展十年歷程

我們梳理一些成都發(fā)展的標(biāo)志性事件可以發(fā)現(xiàn)，成都在城市營銷方面一直站在了時(shí)代潮頭。比如2003年成都在內(nèi)地城市首開先河，邀請張藝謀團(tuán)隊(duì)來拍攝一部宣傳片，“一座來了就不想離開的城市”，當(dāng)年引起了巨大的關(guān)注，從此之后，成都境內(nèi)營銷，境外營銷的時(shí)代就此拉開序幕。

直到目前，成都的城市海外營銷有一個(gè)性價(jià)比極高、跨界性很強(qiáng)的一個(gè)案例，就是在電影《功夫熊貓2》實(shí)現(xiàn)城市品牌植入。

通過邀請制作方來到成都來采風(fēng)，尋找靈感與創(chuàng)作素材，最終功夫熊貓電影中出現(xiàn)大量成都元素，擔(dān)擔(dān)面、熊貓，青城山山門等。電影上映后在全球大受歡迎，為成都的城市品牌海外傳播畫上了濃墨重彩的一筆。

海外城市發(fā)展的他山之石

城市營銷宣傳可以給這個(gè)城市發(fā)展帶來推動力，但是這個(gè)概念需要實(shí)質(zhì)的東西來支撐，才可能更好地傳播出去。宗原如分享了荷蘭首都阿姆斯特丹的城市傳播案例，說明如何通過文宣造勢來引導(dǎo)、促進(jìn)城市發(fā)展。

阿姆斯特丹有兩個(gè)被我們熟知的特點(diǎn)，紅燈區(qū)和自由化。為了改變?nèi)藗儗Π⒛匪固氐さ恼J(rèn)知，從2003年開始，他們開始構(gòu)建一個(gè)新的宣傳主體：阿姆斯特丹合伙人。由市政部門牽頭，把阿姆斯特丹的商業(yè)團(tuán)體，包括公司、公共機(jī)構(gòu)，比如博物館和酒店，以及周邊省市的市政部門，比如說海牙、鹿特丹等融合到一起，組建了一個(gè)官民融合的城市宣傳機(jī)構(gòu)，打造了一個(gè)線上加線下的宣傳體。

他們在視覺上構(gòu)建統(tǒng)一的系統(tǒng)，圍繞城市的熱點(diǎn)事件、重大節(jié)日等進(jìn)行主題傳播，并且非常注意去規(guī)避一些可能引發(fā)誤讀的價(jià)值理念傳導(dǎo)。如此操作效果顯著，阿姆斯特丹在其后數(shù)年間累計(jì)舉辦超過700場國內(nèi)外會議， 2500家國際公司在阿姆斯丹開設(shè)新的分支機(jī)構(gòu)，從2011年開始連續(xù)三年獲得歐洲最佳商業(yè)城市稱號。

中小企業(yè)推動的城市營銷

從城市的角度來講，一個(gè)真正的世界城市，離不開企業(yè)、尤其是中小企業(yè)的推動，以及他們在海外傳播中為自己所在城市附加的色彩和溫度。

但是與成都的城市傳播有所區(qū)別，以商業(yè)團(tuán)體為主要成員的“阿姆斯特丹合作人”在阿姆斯特丹的城市品牌傳播過程中唱主角。由于主體的不同，傳播的內(nèi)容也會不同，進(jìn)而影響整個(gè)傳播效果。與此相似的還有愛丁堡。

參考以上的城市傳播案例，在未來，我們是否可以開放更多機(jī)會，參考阿姆斯特丹、愛丁堡的案例，把企業(yè)品牌的海外推廣和城市品牌的海外推廣結(jié)合，在統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、活動、產(chǎn)品層面進(jìn)行互動，在大家去傳播企業(yè)品牌的同時(shí)，共同為城市品牌傳播創(chuàng)造價(jià)值？媒體在其中可以起到什么樣的作用，扮演什么樣的角色呢？

作為資深的媒體人，宗原如希望能夠進(jìn)一步發(fā)揮公共媒體的作用，使媒體扮演連接器的角色，吸引成功的企事業(yè)單位、高校、研究機(jī)構(gòu)等，加入到城市國際傳播的矩陣中來。在充分了解企業(yè)特別是出海企業(yè)的需求、創(chuàng)新想法、產(chǎn)品能力之后，共同將其變成一個(gè)切實(shí)的、有助于擴(kuò)大城市品牌價(jià)值的項(xiàng)目。

就如同阿姆斯特丹合伙人計(jì)劃，打造一個(gè)頂級的資源連接器，消除社會、企業(yè)、政府部門之間的信息不對稱，盤活企業(yè)的閑置能力，提高渠道利用效率，聚合成功的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源，使中小企業(yè)更多的介入到城市的整體國際傳播當(dāng)中。在提升城市的競爭力、提升城市品牌的全球知名度、重塑城市的品牌價(jià)值的同時(shí)，企業(yè)也將獲得充分的發(fā)展空間與機(jī)會。

而在國際化傳播領(lǐng)域，美通社的全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)就是幫助城市品牌更廣泛傳播的有效渠道,。作為GoChengdu網(wǎng)站運(yùn)營總監(jiān)，宗原如表示，通過美通社的新聞稿渠道，GoChengdu有效傳播了不同項(xiàng)目的亮點(diǎn)，在世界打響了成都城市品牌。

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我們要講好我們的故事，傳播我們的品牌，營銷我們城市，必需經(jīng)過內(nèi)外兩個(gè)路徑。內(nèi)修內(nèi)功涵養(yǎng)文化積淀，外觸多方信息通達(dá)。在借鑒其他城市的做法與經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合本土特色與人情，使企業(yè)與城市共同成長互相成就。

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美通社2019海外傳播茶會上海站8月14日即將開講

聚焦海外傳播趨勢解讀 搭建中企出海傳播創(chuàng)新體系
火熱報(bào)名中

掃描二維碼，報(bào)名上海場次

演講嘉賓：宗原如，GoChengdu運(yùn)營總監(jiān)

編輯整理：楊梓，美通社市場部主管