40%的高管認(rèn)為公關(guān)并沒有帶來足夠的價(jià)值 | 一周傳播行業(yè)動(dòng)態(tài)

40%的高管認(rèn)為公關(guān)并沒有帶來足夠的價(jià)值

近日， Releasd 發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)超過300名非公關(guān)傳播行業(yè)的公司高管的調(diào)查顯示，20%的人不知道”Public Relations”代表的是什么，40％的高管不認(rèn)為公關(guān)為他們的業(yè)務(wù)帶來了良好的價(jià)值。

超過三分之一的高管承認(rèn)，他們對(duì)公關(guān)職能在其業(yè)務(wù)中的推進(jìn)作用并不十分了解，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般來說，公司越大，對(duì)公關(guān)的了解度就越低。受訪者還被要求列出他們最了解和熟悉的商業(yè)技能，只有15％的受訪者將“公關(guān)傳播”排入前五名。

40％的高管并不認(rèn)為傳播能為他們的業(yè)務(wù)帶來良好的價(jià)值，報(bào)告稱這是“公關(guān)團(tuán)隊(duì)必須解決的一個(gè)關(guān)鍵問題，從而更好地影響公司內(nèi)部的預(yù)算，資源和協(xié)作機(jī)會(huì)?！?/span>?

也就是說，對(duì)PR價(jià)值的認(rèn)可確實(shí)因受訪者的資歷而提高：30％的C級(jí)高管表示他們認(rèn)為公關(guān)不具備良好的價(jià)值，而這一數(shù)字在經(jīng)理與高級(jí)管理人員中分別是40％和45％。?

消息來源：Releasd?

數(shù)字廣告支出占比將在2021年超過50%，美國、中國占領(lǐng)世界最大廣告市場(chǎng)前兩位

實(shí)力媒體（Zenith）最新廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，數(shù)字廣告支出占總體廣告支出的比例將在2021年達(dá)到52%。2016年，數(shù)字廣告成為最主要的廣告形式。實(shí)力媒體預(yù)測(cè)2019年數(shù)字廣告占比將達(dá)到47%，相比于2018年的44%略有上升。

不過，隨著市場(chǎng)日趨成熟，數(shù)字廣告的總體增長(zhǎng)放慢。2018年，數(shù)字廣告增長(zhǎng)了17%，實(shí)力媒體預(yù)測(cè)這一數(shù)字將在2019年降至12%，并于2021年進(jìn)一步下降到9%。?

美國仍然是世界上最大的廣告市場(chǎng)，中國次之。實(shí)力媒體預(yù)測(cè)，美國2019年有望為全球廣告支出（280億美元）貢獻(xiàn)約一半的量（130億美元），其次是中國（40億美元）英國、印度。

消息來源：Zenith

尼爾森：精準(zhǔn)市場(chǎng)營銷將在亞太地區(qū)大幅增長(zhǎng)?

根據(jù)全球測(cè)量和數(shù)據(jù)資料分析公司尼爾森的最新報(bào)告，由于20億網(wǎng)上用戶群及廣告預(yù)算預(yù)計(jì)會(huì)上升，亞太區(qū)有望在未來五至十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷或精準(zhǔn)營銷的增長(zhǎng)。報(bào)告顯示精準(zhǔn)營銷的投資有望在未來12個(gè)月內(nèi)從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動(dòng)應(yīng)用程式。未來六個(gè)月，亞太廣告商分配營銷支出的首三大平臺(tái)將是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和移動(dòng)APP（42％）。同時(shí)，營銷人員在高級(jí)應(yīng)用程式方面的投資步伐越來越快，尤其是數(shù)據(jù)科學(xué)/建設(shè)模型（36％）、優(yōu)質(zhì)的第三方數(shù)據(jù)（32％）和衡量投資回報(bào)率的分析（28％）。

消息來源：尼爾森

頂級(jí)快消品牌在2018年盈利創(chuàng)紀(jì)錄，貴州茅臺(tái)進(jìn)前50?

快速消費(fèi)品巨頭開始看到其效率驅(qū)動(dòng)帶來的好處，前50大快速消費(fèi)品的盈利能力在2018年創(chuàng)下18.2％的歷史新高，達(dá)到了自2002年以來，OC＆C全球品牌年度50強(qiáng)的最高水平，這標(biāo)志其回歸到2008年金融危機(jī)前的水平。

報(bào)告中的亮點(diǎn)包括：

• -2018年，全球前50大快速消費(fèi)品集團(tuán)的盈利能力達(dá)到18.2%，創(chuàng)下2002年以來的最高水平。
• -有機(jī)增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.2%，顯示出自金融危機(jī)以來的顯著回升。
• -并購交易額較2017年下降48%，降幅達(dá)700億美元，因?yàn)闆]有能夠與2017年BAT交易相匹配的大型交易，但交易量仍然高達(dá)55筆，與2017年創(chuàng)紀(jì)錄的60筆交易相比仍處于高位。
• -中國白酒生產(chǎn)商貴州茅臺(tái)首次進(jìn)入全球50強(qiáng)排行榜，擊敗巴西食品公司雀巢，寶潔和百事公司仍保持領(lǐng)先地位。
• -2018年的行業(yè)優(yōu)秀品牌包括可口可樂、雅詩蘭黛、伊利、貴州茅臺(tái)和資生堂，他們的表現(xiàn)優(yōu)于同行。

消息來源：OC&C Strategy Consultants

人工智能在公共關(guān)系中的作用：數(shù)據(jù)管理、預(yù)測(cè)和分析，解放傳播者時(shí)間?

Cision’s Prime Research的客戶經(jīng)理Jennifer Sanchis發(fā)表了文章“為什么人工智能還沒有準(zhǔn)備好成為公關(guān)的焦點(diǎn)”，探討了人工智能的現(xiàn)狀，并得出結(jié)論，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“人工智能的最大潛力在于它的數(shù)據(jù)管理、預(yù)測(cè)和分析能力中，它將解放傳播者的時(shí)間，使他們的工作重點(diǎn)可以放在創(chuàng)造性、戰(zhàn)略和組織功能上，而這些工作恰好是公共關(guān)系的核心。

消息來源：Ragan’s PR Daily

2019年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜公布，中石油排榜首?

財(cái)富中文網(wǎng)于北京時(shí)間2019年7月10日發(fā)布了最新的《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜。在行業(yè)方面，由阿里巴巴、騰訊領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市值接近11萬億元，占中國500強(qiáng)總市值的23.7%。根據(jù)中金公司分析：受到經(jīng)濟(jì)周期的影響，較為傳統(tǒng)的地產(chǎn)和金融業(yè)在過去一年中整體表現(xiàn)較弱。大制造和大消費(fèi)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在榜單中仍然維持強(qiáng)勢(shì)，行業(yè)整體仍維持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)節(jié)奏。由電子、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和計(jì)算機(jī)相關(guān)行業(yè)組成的新經(jīng)濟(jì)板塊則延續(xù)了此前的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，細(xì)分行業(yè)中增長(zhǎng)最好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)累計(jì)收入同比增長(zhǎng)38%，雖然收入增速略有放緩，但行業(yè)的成長(zhǎng)速度仍遠(yuǎn)超榜單均值。

?消息來源：財(cái)富中文網(wǎng)

2019福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜發(fā)布?

“2019福布斯中國創(chuàng)新峰會(huì)”在成都舉行，“最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”公布。在新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，只有具備創(chuàng)新與變革意識(shí)，同時(shí)根據(jù)自身特點(diǎn)不斷開拓創(chuàng)新的企業(yè)家，才能在今天的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中突圍而出。?

上榜前十家企業(yè)為：

?消息來源：福布斯中國

海外品牌登陸中國市場(chǎng)新機(jī)遇：尊重文化差異，本土化傳播渠道?

近日，西窗科技CEO劉振宇參加了在英國倫敦舉辦的“倫敦科技周”Createch 2019峰會(huì)，針對(duì)海外品牌在中國市場(chǎng)“碰壁”的情況，分享了利用新技術(shù)+大數(shù)據(jù)探索的跨境營銷的創(chuàng)新模式。?

海外品牌在中國市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順，“水土不服”的情況頻頻發(fā)生，這是國外品牌未能深刻理解中國市場(chǎng)文化及消費(fèi)者行為差異所導(dǎo)致的，“Copy To China”的模式逐漸失靈。海外企業(yè)在尊重文化差異的前提下，需借力有效的“跨境營銷”，選擇本土化傳播渠道，實(shí)現(xiàn)“思考全球化、行動(dòng)本土化” ，克服水土不服。?

在技術(shù)的加持之下，無論是互聯(lián)網(wǎng)廣告還是傳統(tǒng)廣告營銷，最終一定是由擁有技術(shù)應(yīng)用的載體來驅(qū)動(dòng)，而技術(shù)反饋的則是數(shù)據(jù)能力，“智慧地發(fā)現(xiàn)問題，智能地解決問題”。

??消息來源：西窗科技

短視頻運(yùn)營方法論：解決認(rèn)知、改變思路、落地執(zhí)行?

近日，“2019第四屆中國新媒體千人峰會(huì)”在廣州四季酒店舉行。作為抖音、快手的頭部?jī)?nèi)容機(jī)構(gòu)，新動(dòng)傳媒的創(chuàng)始人兼CEO慕容繼承分享了他們的短視頻運(yùn)營方法論。做好短視頻，他認(rèn)為可以分三個(gè)方面：

• 第一解決認(rèn)知，現(xiàn)在變成了去中心化的傳播，但實(shí)際上好內(nèi)容依然為王。
• 第二改變思路，給用戶創(chuàng)造價(jià)值，找到持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方式。
• 第三落地執(zhí)行，要大團(tuán)隊(duì)，找合適的人，并且進(jìn)行很精細(xì)化地運(yùn)營。

“短視頻將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級(jí)的一個(gè)應(yīng)用，現(xiàn)在入局短視頻為時(shí)不晚，短視頻是大趨勢(shì)，是流量入口，是年輕的用戶群體的私域流量和內(nèi)容沉淀平臺(tái)，也是一個(gè)營銷重地。?

消息來源：廣州市彎弓企業(yè)管理咨詢有限責(zé)任公司