關(guān)于企業(yè)新聞稿SEO的六大技巧

?

將搜索引擎優(yōu)化（SEO，search engine optimization）融入到公共關(guān)系工作流程中，可以顯著提高網(wǎng)上新聞稿的傳播效果。此外，搜索引擎優(yōu)化還意味著可根據(jù)社交網(wǎng)站分享的需要將新聞稿相應(yīng)量體裁衣，以達(dá)到最好的傳播效果。公眾媒體、搜索引擎優(yōu)化以及公共關(guān)系的聯(lián)系互動(dòng)的重要性在不斷的顯著的增加，新聞稿作者希望接觸更大范圍網(wǎng)上讀者并與之形成良好互動(dòng)，只需對(duì)幾個(gè)要點(diǎn)予以更多關(guān)注：

• 關(guān)鍵字的選擇原則；
• 根據(jù)搜索引擎和社區(qū)網(wǎng)站的需要組織新聞稿；
• 鏈接錨文本的特定使用；
• 將搜索引擎優(yōu)化融入公關(guān)工作的流程——包括線下工作。

關(guān)鍵詞

對(duì)于關(guān)鍵詞在搜索引擎優(yōu)化中的重要性，已有大量強(qiáng)調(diào)，這一點(diǎn)無(wú)疑十分正確。關(guān)鍵詞并不是你自己認(rèn)為最能描述你意思的詞組。關(guān)鍵詞是大家在網(wǎng)上搜索信息時(shí)會(huì)真正使用的詞組。在下面的例子中，我們很容易發(fā)現(xiàn)，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索汽車的房車大類時(shí)，更有可能使用“RV”一詞，而不是“recreational vehicle”一詞。

這對(duì)新聞稿作者意味著什么呢？這意味著我們必須找到一種方法，將流行語(yǔ) （不管是非正式、縮寫(xiě)還是俚語(yǔ)）納入本機(jī)構(gòu)的詞匯表內(nèi)。

這么做是非常重要的。在線用戶現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)的重要受眾部分。他們可以自行選擇加入網(wǎng)上的群，以及一些社交媒體，并對(duì)一些特定話題進(jìn)行討論和互動(dòng)。網(wǎng)上行為的核心就是搜索。人們搜索Twitter、群、論壇、Facebook；當(dāng)然，他們會(huì)使用搜索引擎以找到他們當(dāng)時(shí)感興趣的東西。這種轉(zhuǎn)瞬即逝的興趣點(diǎn)就是應(yīng)該把握的好機(jī)會(huì)——而成功的基石就是關(guān)鍵字。

公關(guān)部門應(yīng)該更關(guān)注關(guān)鍵詞的運(yùn)用，建立起相應(yīng)規(guī)則。除了根據(jù)指向群體定義關(guān)鍵詞外，公關(guān)專業(yè)人士還需要堅(jiān)持使用這些關(guān)鍵詞，以便實(shí)現(xiàn)好的傳播效果。幸運(yùn)的是， 可以嘗試使用關(guān)鍵詞的機(jī)會(huì)有很多，比如：

• 在新聞稿中。主要的關(guān)鍵詞應(yīng)該放在標(biāo)題和導(dǎo)言中。這個(gè)關(guān)鍵詞在導(dǎo)言中出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)該用超文本鏈接轉(zhuǎn)鏈接到本機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)中。
• 在社交媒體中。養(yǎng)成在社區(qū)（群）對(duì)話和互動(dòng)中——在Twitter、本機(jī)構(gòu)的Facebook頁(yè)面上，使用關(guān)鍵詞的習(xí)慣。
• 在媒體培訓(xùn)中。將關(guān)鍵詞的使用和規(guī)則作為媒體培訓(xùn)的必要環(huán)節(jié)，將有助于保證網(wǎng)上發(fā)布的文章會(huì)使用相同的關(guān)鍵詞。
• 通過(guò)機(jī)構(gòu)專家。專家可以在作為思想導(dǎo)師和發(fā)言人時(shí)，通過(guò)在幻燈演示、白皮書(shū)和建議書(shū)中使用重要的關(guān)鍵詞，建立較為直觀的印象。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)——我們生活在一個(gè)迅速變化的世界中。只字片語(yǔ)都可以影響到消費(fèi)著的購(gòu)買等決定。搜索和交易的關(guān)鍵就是關(guān)鍵詞，因?yàn)樗苯右蛩鶄鞑サ男畔ⅰ?/p>

根據(jù)搜索引擎和公眾媒體需求來(lái)組織新聞稿（或其他文件）

我寫(xiě)過(guò)一篇非常詳盡的文章，對(duì)新聞稿中使用搜索引擎優(yōu)化的最佳方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹，但我還是想在這里對(duì)一些關(guān)鍵的技巧再重復(fù)一下。

標(biāo)題：

最重要的關(guān)鍵詞必須出現(xiàn)在標(biāo)題的頭65個(gè)字符內(nèi)——離標(biāo)題第一個(gè)字符越近越好。搜索引擎根據(jù)頁(yè)面中的位置來(lái)判斷關(guān)鍵詞的重要性——那些出現(xiàn)在頁(yè)面越靠前的詞，越可能被認(rèn)為是新聞稿的“核心思想”。千萬(wàn)不要把關(guān)鍵詞藏起來(lái)。
導(dǎo)語(yǔ)：

在導(dǎo)言中要重復(fù)你的重要關(guān)鍵詞，并且使用鏈接錨文本將該關(guān)鍵詞鏈接到機(jī)構(gòu)網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面（最好是單獨(dú)的特定頁(yè)面，而不是主頁(yè)。）
正文：

采用自然的文筆，使用同義詞（例如，（搜索引擎優(yōu)化一詞可以使用“SEO” 、 “search engine optimization” 和 “optimizing for search engines”）以增強(qiáng)文章的易讀性。搜索引擎知道同義詞，而讀者也喜歡同義詞。
不要過(guò)度使用關(guān)鍵字。新聞稿的重點(diǎn)只放在一個(gè)或兩個(gè)關(guān)鍵詞上，而且僅使用一個(gè)或兩個(gè)超級(jí)鏈接。讓一個(gè)頁(yè)面里容納太多的關(guān)鍵字和鏈接，會(huì)使你的讀者感到疲勞，而且從搜索引擎方面來(lái)看也會(huì)導(dǎo)致信息稀釋的效果。在這里，少而精是關(guān)鍵。

錨文本

錨文本目前在新聞稿中運(yùn)用不佳——據(jù)我觀察，在新聞稿中實(shí)際使用的比較少見(jiàn)（相信我，我看過(guò)了很多新聞稿），而會(huì)正確使用的更是鳳毛麟角。在文章中插入鏈接非常容易，而美通社會(huì)將你們的新聞（連同這些超級(jí)鏈接）發(fā)送到數(shù)千個(gè)網(wǎng)站，這樣就能夠創(chuàng)造出一個(gè)網(wǎng)上讀者直接訪問(wèn)貴機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的快速通道。

社交媒體：

另一個(gè)重點(diǎn)是，讓新聞稿可以在社交媒體（比如Twitter和Facebook）上實(shí)現(xiàn)輕松共享。我在之前一篇題為《Twitter公關(guān)策略》的博客文章中為如何使用其他社區(qū)網(wǎng)站提供了指引，關(guān)鍵的技巧在于：

• 將主標(biāo)題限定在100個(gè)字母（包括空格）之內(nèi)，以便讓人們更容易發(fā)到Twitter上共享
• 使用段落符號(hào)突出關(guān)鍵要點(diǎn)——這些符號(hào)也可以顯示在Twitter和其他社區(qū)網(wǎng)站中。
• 將重點(diǎn)放在強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾最有用的信息上。

在寫(xiě)作新聞稿時(shí)，似乎需要考慮的東西有點(diǎn)太繁雜了——但你得知道——當(dāng)你把你的新聞稿發(fā)出或者發(fā)布在網(wǎng)上時(shí)——可以立即被讀者看到，但是對(duì)讀者眼球的爭(zhēng)奪是白熱化的。調(diào)整你文章的內(nèi)容，使其在搜索引擎中排位更靠前、使其更容易在社區(qū)網(wǎng)站上共享，這些做法將大大提升你在整場(chǎng)爭(zhēng)奪中的成功度。

文章來(lái)源： http://blog.prnewswire.com/2010/10/22/seo-tips-for-press-release-writers/