B2B技術(shù)型跨國公司的中國傳播——TüV 南德意志集團

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TüV 南德意志集團總部設(shè)在德國慕尼黑，品牌創(chuàng)立于1866年，于1991年進入中國市場。作為檢測認(rèn)證行業(yè)的領(lǐng)先服務(wù)機構(gòu)，需要觸達(dá)包括電子電器、航空、汽車、醫(yī)療、食品、能源、化工、通訊、軌道交通、紡織、大型工業(yè)設(shè)備、游樂設(shè)施等在內(nèi)的多個領(lǐng)域。

為了拓展中國市場，提升在國內(nèi)相關(guān)行業(yè)、目標(biāo)客戶群體中的知名度，TüV 南德意志集團希望尋找到專業(yè)、對口的媒體渠道，通過多種形式的整合傳播，提升品牌影響力，突出集團在多領(lǐng)域認(rèn)證、測試、檢驗等業(yè)務(wù)上的專業(yè)優(yōu)勢及行業(yè)地位。

通過深入了解TüV 南德意志集團的核心業(yè)務(wù)特點，美通社為客戶提供了實時的媒體情報（ProfNet）、面向中國大陸、臺灣、香港等大中華地區(qū)的常規(guī)和多媒體新聞稿發(fā)布、階段內(nèi)發(fā)布效果的分析與評估和有針對性的媒體反饋、咨詢和培訓(xùn)等服務(wù)。

自2010年與美通社開展合作之后，TüV 南德意志集團至今累計發(fā)布稿件近千篇，內(nèi)容涉及航天航空、制造、交通運輸、能源、化工、通信、消費電子、醫(yī)療健康、食品飲料、汽車、紡織等多個行業(yè)，有效地促進了媒體的持續(xù)曝光。

百度新聞搜索“TüV 南德意志集團”及相關(guān)檢測認(rèn)證服務(wù)關(guān)鍵詞，源自美通社網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布結(jié)果位居前列，覆蓋包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易、第一財經(jīng)、動點科技、與非網(wǎng)、蓋世汽車、中國服裝網(wǎng)、電源網(wǎng)等門戶與行業(yè)頂尖媒體。

在移動端，今日頭條、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、新浪等60多家移動新聞APP端幫助TüV 南德意志集團累計獲取數(shù)十萬計的閱讀曝光。

作為一家超過百年歷史的德國認(rèn)證‘老店’，TüV 南德意志集團除了追求在中國的成長外，更重視的是穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展和嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的品牌形象。隨著市場供需變化，認(rèn)證行業(yè)也越發(fā)重視市場營銷與專業(yè)銷售團隊的建立。從基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)導(dǎo)入，到專業(yè)的市場調(diào)研，再到活動策劃、活動執(zhí)行以及媒體曝光，認(rèn)證行業(yè)的市場活動正變得越來越專業(yè)化。近些年來，通過使用美通社專業(yè)、成熟的傳播服務(wù)，TüV 南德意志集團在中國的媒體曝光上已成為業(yè)界領(lǐng)先。

—— TüV南德意志集團北亞區(qū)行銷副總裁 呂岳憲先生

什么是媒體情報（ProfNet）服務(wù)？

為什么TüV 南德會采用上述傳播服務(wù)？

具體取得了怎樣的傳播效果？

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