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Cision 2018全球媒體現(xiàn)狀報告

Cision 2018全球媒體現(xiàn)狀報告

2017年對于美國以及世界各地的記者和媒體而言又是瘋狂的一年,他們依靠那些經過實際驗證的行之有效的方法,重獲讀者們的信心。其中,“提高新聞的準確性”、“有重大意義的新聞故事”、“新聞稿”這三項幫了媒體們的大忙。 Cision近期發(fā)布了2018全球媒體報告(2018 Global State of the Media Report),對來自6個國家的1,355位記者進行了問卷調查,采集并分析了他們對于媒體和傳播行業(yè)的看法。報告分析數(shù)據(jù)顯示,基于對新聞消息的準確性與質量的要求,記者們認為與值得信賴的公關傳播人士合作至關重要,因為他們能確保提供準確的、具有新聞價值的優(yōu)質內容。

假新聞僅僅是記者面臨的主要挑戰(zhàn)之一

新聞周期的混亂現(xiàn)象由來已久,記者和媒體始終深受其擾。在2017年,他們仍然只能以有限的信息資源來滿足越來越多的新聞需求。并且人們的閱讀習慣逐漸向社交媒體遷移,這種習慣的改變導致新聞領域大量信息資源流失,這使得記者們不得不開始學習如何在社交平臺上分發(fā)推廣他們的內容。這一年對于媒體與記者來說確實艱難,但是他們依舊取得了第一步的成功。

有限的資源是記者和媒體在2017年面臨的最大挑戰(zhàn),這一問題在過去十年中也同樣困擾著新聞領域。28%的受訪者表示,人員短缺和新聞資源匱乏是過去12個月中的兩大難題,毫不間斷且急速推進著的新聞周期使得這些問題愈加凸顯,但是自從廣告收入從傳統(tǒng)出版業(yè)流向社交媒體,記者們只能以手頭有限的信息資源來完成新的工作任務。一位受訪者這樣總結道: “我一邊為真正的新聞機構撰稿,另一邊盡可能地在社交平臺上推廣我的內容。記者們必須要兼顧撰稿和社交媒體推廣,掌握所有這些技能真的是前所未有的挑戰(zhàn),然而以往我們在撰寫新聞的時候,只要做到準確、快速就足夠了?!?/p>

在2017年,虛假新聞擴散是記者們面臨的另一大難題。然而,除了帶來負面影響之外,它也帶來了積極的一面。59%的美國受訪者認為,滿天飛的 “虛假新聞” 讓讀者們對新聞內容持更加懷疑的態(tài)度,這種讀者們逐漸形成的“懷疑態(tài)度”就使得記者們須要花費更多的努力來確保撰稿內容的準確性。因此, 78%的受訪美國記者表示,確保內容百分百的準確度是他們2018年的重要目標。虛假新聞現(xiàn)象帶來的另一個積極影響是,21%的受訪者表示,遵循記者原則的重要性正日益提升;還有9%的受訪者表示,這也從另一方面給了值得信賴的以及成熟的媒體品牌更大的發(fā)展空間和機會。

Cision 2018全球媒體現(xiàn)狀報告

盡管人們對于媒體還存有巨大的不信任感,但是出版機構與公眾之間的關系無疑是有所緩和的。根據(jù)愛德曼發(fā)布的2018 Trust Barometer?(“2018年度信任調查報告”),有60%的受訪者信任新聞報道,比去年提高了5個百分點。Cision發(fā)布的2018全球媒體報告指出,71%的受訪記者認為,人們對媒體的信任度正在下降。盡管71%這一比例仍然很高,但相較去年的91%,已經有了明顯的下降。

我們姑且撇開記者們的感覺不談,2017年媒體行業(yè)的收益數(shù)字也可以證明這一點。2017年,傳統(tǒng)媒體行業(yè)在流量和收益上有顯著提升。2018年2月,《紐約時報》(The New York Times)的報告表明,較2017年第四季度,其年均增長率超過了10%,2017全年增長率為7.7% ——這給呈現(xiàn)大幅度下滑趨勢的傳統(tǒng)媒體行業(yè)注入了一劑強心針。

據(jù)Poynter報道,《時代周刊》(The Times)目前僅電子版的訂閱者就超過了260萬,加上紙質版和垂直渠道,訂閱數(shù)量達360萬。無獨有偶,AdWeek報道,有線電視新聞廣告的年基增長達25%。這些數(shù)據(jù)讓人們再一次見識到媒體對諸如政治、商業(yè)和文化領域等重大新聞事件報道的影響力。

記者們仍依賴真實可靠的企業(yè)新聞稿

盡管傳媒行業(yè)中的其他部分都受到了影響,但優(yōu)質的、真實的、相關的企業(yè)新聞稿仍深受記者們的信賴。對于無法緊跟新聞大事件的記者們而言,企業(yè)新聞稿能為他們提供高質量的、真實可信的選題素材。隨著有限的新聞資源而來的是更大的報道難度,記者們需要想方設法來追蹤真實可信的新聞題材。現(xiàn)如今,在行業(yè)面臨的巨大壓力之下,記者們比以往更急需尋找與值得信賴的公關伙伴進行合作。

Cision的2018全球媒體報告強調,20%的受訪者表示,他們與公關行業(yè)的關系變得更加緊密;70%的受訪者表示,這一關系未有顯著改變。從這些數(shù)據(jù)中可以明顯地看出,記者們更加需要公關傳播人士來為他們的報道提供關鍵信息和素材,63%的受訪者表示,他們最希望能得到的信息就是企業(yè)的官方動態(tài)和企業(yè)新聞稿了。

連續(xù)三年,媒體人們將企業(yè)的官方動態(tài)和企業(yè)新聞稿列為他們最希望從企業(yè)公關處獲得的信息,并且今年的報告數(shù)據(jù)再一次表明,由于企業(yè)新聞稿能提供最值得信賴的公司動態(tài),企業(yè)新聞稿是他們最信賴的素材來源(44%)。這種現(xiàn)象幾乎是全球性的,來自世界各地的記者認為新聞稿是公司最可信的信息來源。

Cision 2018全球媒體現(xiàn)狀報告

你希望優(yōu)化企業(yè)新聞稿的傳播效果?希望了解記者們想要獲得哪些類型的內容?如果想要了解目前媒體與企業(yè)傳播面臨著哪些巨大挑戰(zhàn),請閱讀Cision 2018全球媒體報告。

Cision 2018全球媒體現(xiàn)狀報告
作者簡介:
Hillary Newport
Cision高級產品市場經理,主要負責Cision的發(fā)布產品,包括PR Newswire 和 PRWeb。

原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉載,請注明出處:http://www.ganyuanhong.cn/blog/archives/20677

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