準(zhǔn)備上路：優(yōu)化企業(yè)博客只需3步

企業(yè)與客戶之間的關(guān)系，日益密切，并更為個人化。在日常生活中，我們經(jīng)常能看到：快餐連鎖店讓粉絲通過點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)，來換取免費(fèi)雞塊；個人護(hù)理產(chǎn)品品牌，則倡導(dǎo)女性平等權(quán)；航空公司在熱門視頻中的成功或失誤，都會引發(fā)熱議。

很多消費(fèi)者不僅只想購買產(chǎn)品，他們還想成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。Elite Daily與CrowdTwist近期發(fā)布的兩項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，千禧一代尤其忠實(shí)于自己選中的品牌，特別是那些活躍在社交媒體的用戶。

社交媒體讓企業(yè)與客戶的實(shí)時交流更為便捷。企業(yè)不能只局限于和客戶之間的交易，否則客戶也許會轉(zhuǎn)向其他提供同種服務(wù)并更注重客戶互動的品牌。

除了社交媒體，品牌與消費(fèi)者建立直接個人化聯(lián)系的方式之一就是企業(yè)博客。品牌可以通過博客推行自己獨(dú)特的觀點(diǎn)與產(chǎn)品，并為目標(biāo)消費(fèi)群提供寶貴的資訊。在博客平臺，食品和飲料企業(yè)發(fā)布獨(dú)特的食譜；銀行介紹個人理財技巧；旅行公司分享熱門景點(diǎn)資訊。

但沒有發(fā)布渠道的企業(yè)博客，就像一輛沒有引擎的汽車。這輛汽車只能停在您的私人車道里，只有您的鄰居和朋友才有機(jī)會欣賞。或者您可以為它裝上一個渦輪增壓發(fā)動機(jī)，讓它上路、出現(xiàn)在大眾的視野中。

當(dāng)您規(guī)劃下一篇博客的內(nèi)容時，仔細(xì)考慮，確保您的精彩內(nèi)容給公眾留下深刻印象。

1 、整理后備箱——帶足干貨再上路

確保您的博客充滿目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容十分重要。但要做到這點(diǎn)，首先您得了解您的受眾。這不僅是簡單分析統(tǒng)計，這意味您需要了解他們的關(guān)注點(diǎn)、他們的知識構(gòu)架以及他們對您所在行業(yè)的態(tài)度。一旦您了解了受眾的全部特點(diǎn)，您就可以發(fā)布有價值并能提升忠誠度的資訊。

下一步，了解您的平臺。博客并不是以媒體為目標(biāo)受眾的新聞稿，而是一個在非正式環(huán)境中，讓企業(yè)與受眾建立直接聯(lián)系的機(jī)會。它更像一個匹薩派對，而非正式晚宴。

編寫利于網(wǎng)絡(luò)傳播的博客的要素：

• 醒目標(biāo)題和切題內(nèi)容：編寫一個足夠吸引人的標(biāo)題，確保讓標(biāo)題和內(nèi)容都能迎合讀者需求并真正滿足讀者的期待。
• 添加多媒體元素：多媒體素材能讓您的內(nèi)容在網(wǎng)上脫穎而出，可以采用如信息圖、產(chǎn)品圖片或活動現(xiàn)場照片。
• 避免專業(yè)術(shù)語：措辭需真實(shí)、直接，并注意在文中選擇有利于搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞，但同時請切記您的內(nèi)容是給公眾查看，而不是網(wǎng)頁爬蟲機(jī)器人。

2、鎖定目的地——條條大道通羅馬

一旦您完成了詳細(xì)調(diào)查，明白了受眾的需求以及傳達(dá)資訊的方式，您就該考慮編寫內(nèi)容的目的了。目的可能是多種多樣的，如吸引新受眾了解品牌，或增加產(chǎn)品的潛在客戶。

如果您希望不僅與現(xiàn)有鐵桿粉絲互動，還想與其他消費(fèi)者建立聯(lián)系，您就需要擬定傳播計劃，以便在其它渠道發(fā)布博客內(nèi)容。社交媒體能幫您把的新聞傳遞給現(xiàn)有粉絲，以及他們的關(guān)注者。

但對于一般消費(fèi)者以及根本不了解您品牌的消費(fèi)者，該怎么做呢？這時您就需要全方位推廣您的內(nèi)容，不僅您自己的博客上展示，還要通過新渠道來分享。通過覆蓋多種類型媒體的新聞專線發(fā)布新聞稿，就能滿足您的需求。

利于博客內(nèi)容傳播的專業(yè)小貼士：

• 清晰的消息來源：記住，讀者會在雅虎、Marketwatch和當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)等第三方網(wǎng)站上看到您的內(nèi)容。這意味著他們不會立刻知道這些內(nèi)容來自哪個品牌。因此你需要讓它處于顯著位置，通過讓您的企業(yè)名稱醒目地出現(xiàn)在標(biāo)題和正文中來維護(hù)讀者的信任度。
• 增加與讀者的互動：提供一鍵分享功能，便于讀者直接分享內(nèi)容到達(dá)社交媒體，加入您網(wǎng)站上產(chǎn)品、活動、報告下載界面的超級鏈接，等一系列能激發(fā)您內(nèi)容被分享的行為。這樣做也能有助于您依據(jù)互動的次數(shù)，判讀博客內(nèi)容的傳播是否成功。

3、駛?cè)肟燔嚨馈獌?yōu)化博客傳播

如果您已經(jīng)為品牌撰寫了具有吸引力且確保受眾感興趣的相關(guān)內(nèi)容，并決定讓內(nèi)容在公眾中廣泛傳播，下一步該如何做呢？

美通社這樣的發(fā)布平臺能助您一臂之力。廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道讓您的新聞稿到達(dá)和被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，更易于在搜索引擎中顯示，并能輕松被社交媒體分享。不過與此同時，您需要優(yōu)化您的博客內(nèi)容，以便在渠道發(fā)布中引起更多媒體關(guān)注。這意味著常見的新聞稿要素需一應(yīng)俱全：標(biāo)題、明確的正文內(nèi)容、媒體聯(lián)系方式和消息來源。另外內(nèi)容的摘要、聚合以及原稿地址的提供都關(guān)乎著您以新聞稿形式推廣博客的效果。

• 做好摘要：您推廣內(nèi)容的綜述，包括行動呼吁和內(nèi)容鏈接
• 資訊聚合：在一篇新聞稿中可添加同主題下不同內(nèi)容的鏈接，給讀者提供更多興趣選擇
• 原稿地址的提供：列舉完整的原創(chuàng)內(nèi)容，比如在稿件中加入能訪問原版內(nèi)容的免責(zé)聲明鏈接。

一旦您的博客內(nèi)容已經(jīng)準(zhǔn)備好在公眾中分享時，請聯(lián)系美通社/Cision幫您直達(dá)新的受眾。

Jennifer Tolhurst簡介

Jennifer Tolhurst是美通社客戶內(nèi)容服務(wù)經(jīng)理，她帶領(lǐng)著一個編輯團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)協(xié)助客戶策劃撰寫新聞稿并傳遞給目標(biāo)受眾。她經(jīng)常為各種機(jī)構(gòu)提供建議，指導(dǎo)他們?nèi)绾瓮ㄟ^打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)化搜索引擎、獲得媒體的報道以及投資者的關(guān)注。您可以在@prnearnings上關(guān)注她，了解財經(jīng)新聞和行業(yè)趨勢，或通過LinkedIn直接和她取得聯(lián)系。