5件事！做好2017年內(nèi)容策劃

據(jù)ContentMarketing Institute近期發(fā)表的一項研究報告顯示，62%的B2B（企業(yè)對企業(yè)）營銷人員表示，采用綜合性的方法來進行內(nèi)容營銷比去年收獲了更大成效。取得這一成功包括兩大要素：通過內(nèi)容創(chuàng)建來提升工作成效(85%)，以及制定或調(diào)整內(nèi)容營銷策略(72%)。2017年已經(jīng)到來，您的內(nèi)容是否已準備充分，能夠帶來更多成果？以下是您在策劃2017年內(nèi)容時需要注意的五大事項：

1.認真分析2016年數(shù)據(jù)并從中得出重要見解，運用到2017年的內(nèi)容策劃中

哪些渠道表現(xiàn)最好？在分析時，發(fā)現(xiàn)有哪個特定的內(nèi)容主題或思想領袖與內(nèi)容的成敗有關？同時也要考慮2016年所發(fā)布內(nèi)容的時機 –? 有哪個月、一周里的哪一天或一天里的哪個時間段是反響特別強烈的？把帶來熱烈反響的保留，摒棄不成功的內(nèi)容計劃。

2.重視新興渠道

您對那些行之有效的渠道已經(jīng)了如指掌：電子郵件、直接郵寄、電話、搜索、評論網(wǎng)站、社交媒體、新聞稿，網(wǎng)站和博客。您的內(nèi)容在其中哪些渠道上最快獲得反響？是否有一個網(wǎng)絡的參與度或反響速度在下滑？這可能意味著您的社區(qū)正轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)絡上?？纯葱碌纳缃幻襟w網(wǎng)絡、應用或事件吧。還有能產(chǎn)生影響力的人物呢？您是否在利用這種關系作為一種渠道來分享品牌信息，以此產(chǎn)生更大共鳴？事實證明，這個渠道正在成為當今營銷界最歡迎的戰(zhàn)術之一。

同時，為了能讓您產(chǎn)生的內(nèi)容能精準到達受眾，除了有效的渠道外，還應重視 “精準營銷”。一提到精準營銷，不少人首先想到的就是選擇精準的推廣渠道。但是，不少企業(yè)往往就此止步，認為只要選對了渠道，就可以帶來所謂的精準送達，可效果卻不盡人意。?因為精準渠道營銷≠精準營銷,精準營銷是內(nèi)容營銷加上好渠道！

延伸閱讀：為什么你的精準營銷選對了渠道，但仍不奏效？

3.不拘泥于常規(guī)，尤其是在時間和事件的選擇上。

利用編輯日歷來制定內(nèi)容策略，確保您要發(fā)布的內(nèi)容能取得最大效果。在平常的淡季和旺季或節(jié)假日期間做好內(nèi)容策劃后，對可能與您的品牌有關的活動、重大事件或月份立即展開研究。舉例來說，如果您是一個女性健康品牌，您會想要在乳腺癌宣傳(Breast Cancer Awareness)月期間進行內(nèi)容策劃；如果是一家?guī)椭骼苏叩姆菭I利性機構(gòu)，那么您可能想在二月份時展開宣傳活動，因為二月份是全國罐頭食品月(National Canned Food Month)。

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這樣做可以提前規(guī)劃與自身企業(yè)相關的“新聞點”，當可提前預知未來的重要新聞事件發(fā)生的時間點時，提前利用好某個特定報道角度的“新聞點”，無疑會使你的企業(yè)品牌傳播工作事半功倍。

4.提前做好準備，迅速回應熱點事件。

經(jīng)驗豐富的營銷團隊可以提前策劃好幾個月，甚至一整年的內(nèi)容。但快速出現(xiàn)的熱點事件，對大數(shù)營銷人員來說，迅速的反應及策劃出好的內(nèi)容并不容易，尤其是如果您是一個想要抓住熱點事件來進行宣傳的品牌。一個好的方法就是，預先將可能出現(xiàn)的熱點故事納入策劃表。

作為一個品牌，您可以用這樣的故事來為您的內(nèi)容增色。為此，您需要提前做好規(guī)劃，甚至模擬一下當熱點發(fā)生時如何回應和策劃，比方說團隊和負責人要怎樣才能迅速作出反應。掌握熱點內(nèi)容可以提升品牌的知名度、引出更多話題，激發(fā)人們的興趣。

5.留意新的內(nèi)容形式。

如果您在2016年沒有測試和嘗試新的內(nèi)容形式，現(xiàn)在是時候這樣做了。調(diào)查其他品牌或競爭對手可能在做什么，尤其是令您敬佩的那些。他們進行流媒體直播嗎？使用GIF或互動內(nèi)容呢？

2017年又會有哪些新的傳播形勢，答案仍不明朗，但唯一能確定形勢將更加多樣，互動也會更加頻繁。這就需要我們確保對任何能夠說明哪種形式的內(nèi)容最能抓住受眾的數(shù)據(jù)進行全面分析，同時留意他們注意力持續(xù)時間的縮短。

每個企業(yè)和品牌都有自己的特點，世界上沒有萬能和一勞永逸的解決方案，內(nèi)容策劃亦是如此。但是有一點是明確的，即，所有品牌都要服務于受眾或客戶。從這個角度出發(fā)，我們根據(jù)美通社長期服務于各種行業(yè)和類型客戶的經(jīng)驗，總結(jié)了這份“B2B企業(yè)內(nèi)容策略構(gòu)建指南。

本指南提供一套以“客戶購買流程”為核心的架構(gòu)：幫你了解客戶的購買周期，在不同的階段為客戶提供有價值的內(nèi)容，在合適的時機選擇合適的渠道傳播，實現(xiàn)與目標群體的溝通，最終幫助客戶達成購買決策。

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