內(nèi)容已死? “上下文”為王

內(nèi)容為王是新聞業(yè)信奉的價值觀，但在“Context為王”的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，以下是谷歌和Facebook等IT巨頭給大型新聞企業(yè)送出六點(diǎn)忠告。

硅谷的一些IT巨頭如谷歌拒絕承認(rèn)自己是新聞媒體，但他們給新聞媒體開出了數(shù)字時代的藥方。

谷歌的新聞產(chǎn)品和Google+項目總監(jiān)Richard Gingras在一次新聞媒體國際會議上聲稱：“我們是平臺而不是新聞媒體。”Facebook的新聞主管Vadim lavrusik也隨聲附和。

真的是這樣嗎？

文章已死

“我們是不是該重新思考故事的架構(gòu)應(yīng)該是什么樣？如何更好地向新聞消費(fèi)者展現(xiàn)和描述，而不僅僅是通過文章的形式？”Google的Gingras向在場的媒體業(yè)人士問道。Gingras曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)Salon Media Group和先鋒在線社區(qū)The Well。

“拉里佩奇曾經(jīng)問我，為什么記者們不多做一些注解？”

15年來，在線新聞企業(yè)的最大機(jī)遇是能通過超文本更好滴展現(xiàn)上下文信息。通過鏈接能將一個持續(xù)性事件的各種動態(tài)聯(lián)系在一起，方便讀者辨明事情真相。

谷歌兩年前推出的Live Story（直播新聞）就向新聞界展示了這種全新的基于鏈接的新聞報道方式，Live Story也是谷歌與一些領(lǐng)先的新聞集團(tuán)的實驗性項目，在此之前，內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)計還是面向傳統(tǒng)的描述性文章。

上下文為王

“人們希望從新聞記者那里獲得觀點(diǎn)，”Facebook的Lavrusik認(rèn)為，在Facebook與一些新聞企業(yè)做的一項調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：“包含新聞記者觀點(diǎn)的帖子的推薦點(diǎn)擊要比沒有觀點(diǎn)的帖子高20%（國際時事高70%，政治高60%）”。

Lavrusik認(rèn)為，今天大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞還是延續(xù)著傳統(tǒng)方式和理念，大多數(shù)情況下，新聞告訴大家“發(fā)生了什么”，而不是“正在發(fā)生什么”的整個上下文關(guān)聯(lián)信息。網(wǎng)絡(luò)新聞需要改變的是：缺乏對正在發(fā)生事件的發(fā)現(xiàn)能力，也就是上下文（Context）。

傳媒大學(xué)的SQL

Google的Gingras倡議：我們需要重新審視新聞專業(yè)的傳授內(nèi)容和方式。也許很快，我們提供故事的方式不是用描述性的文章，而是通過類似谷歌Fusion Tables和查詢字符串，結(jié)合動態(tài)更新和twtter內(nèi)容。

這可以說是新聞業(yè)和媒體業(yè)的一次文藝復(fù)興，計算機(jī)新聞學(xué)的意義相當(dāng)于重新發(fā)明了記者的采訪本。

少就是多

“今天人人都能發(fā)布，你怎么展示你才是合適的人選？”Facebook的Lavrusik問道。

新聞企業(yè)目前的方法是“我們需要吸引更多眼球，所以我們需要制造更多內(nèi)容?！币虼私裉斓挠浾邆兊漠a(chǎn)出速度從過去的每周若干篇提高到今天的每日若干篇。

“但是今天內(nèi)容并不是稀缺物品——是上下文關(guān)系的梳理和整合才是目前稀缺的。”Lavrusik說道。

別在乎首頁

“75%的獨(dú)特性都來自外部資源，只有25%來自首頁，”谷歌的Gringras警告道：“這大大高于三年前。”（編者按：獨(dú)家新聞的可能性和比率在不斷降低）

“這同時也表明我們沒能重新考慮網(wǎng)站的設(shè)計思路。人們設(shè)計網(wǎng)站的時候90%的注意力都放在首頁，認(rèn)為這代表你向世界展示的形象。（編者按：其實搜索引擎并不在乎你的首頁長什么樣）“

Facebook的Lavrusik也支持谷歌的看法：”我認(rèn)為文章頁面的設(shè)計也該重新考慮了，目前網(wǎng)絡(luò)新聞文章頁面的設(shè)計還是老樣子，與今天人們的閱讀信息的習(xí)慣并不匹配。?！?/p>

找到垂直市場

今天大型媒體企業(yè)走向數(shù)字化面臨的最大挑戰(zhàn)來自一些高度專業(yè)化的細(xì)分市場內(nèi)容網(wǎng)站。

”大的新聞媒體需要重新思考他們的市場細(xì)分策略，“Gingras坦承：”市場上有很多的垂直內(nèi)容產(chǎn)品。

也許是時候重新思考過去的哪種綜合性媒體面向綜合性人群的大媒體策略。（編者按：web技術(shù)為垂直媒體和長尾媒體提供了廣闊的發(fā)展機(jī)遇）

原文地址：http://www.ctocio.com/industry/media/6419.html

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