如何讓你的新聞稿成為“夜空中最亮的那顆星”

今年所發(fā)生的眾多事件極為引人注目，在一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)為人們所忘記，因此這一版的Content We Love將關(guān)注兩顆恒星——我們的太陽(yáng)和參宿四的“星等”，以及這能和新聞稿有何聯(lián)系。

想要在夜空中找到參宿四，只需找到獵戶星座即可。這個(gè)星座是人類(lèi)最早辨別出來(lái)的一個(gè)星座，不僅僅是“外貌非凡”，它所涵蓋的天體也值得注意。獵戶星座的“右腳”是參宿七，“獵戶之劍”中包含著獵戶座星云，獵戶星座的“左肩”則是名為“參宿四”的恒星——夜空中知名度最高的一顆恒星。在仔細(xì)凝視獵戶星座的時(shí)候，人們常常會(huì)注意到該星座中的三顆恒星呈帶狀分布。這三顆恒星第一眼看上去亮度差不多，但實(shí)際上與地球的距離相差甚大，這就提供了絕對(duì)星等和視星等如何不同的實(shí)際例子。

那究竟什么是絕對(duì)星等和視星等？

• 絕對(duì)星等是指一個(gè)物體被放到距離地球10秒差距（1秒差距等于26光年）的地方時(shí)的亮度。
• 視星等則是指一個(gè)物體從地球上看的視亮度

舉例來(lái)說(shuō)，我們的太陽(yáng)與參宿四相比非常小，其視星等為-26.4*，與地球的距離只有1個(gè)天文單位。但是太陽(yáng)的絕對(duì)星等卻僅僅是+1.3，這意味著由于距離太陽(yáng)太近，相對(duì)于一些距離遙遠(yuǎn)的人（例如被困在海王星衛(wèi)星上的太空旅行者），地球上的觀察者會(huì)看到太陽(yáng)明亮許多。這位可憐的太空旅行者可以借助平方反比定律來(lái)解釋太陽(yáng)如何看上去不甚明亮的問(wèn)題，該定律的大概意思是物體的亮度與到達(dá)該物體的距離的平方相關(guān)。因此，從地球的天空中看，離日距離是地球到太陽(yáng)距離的30倍的海王星只有太陽(yáng)的三十分之一大，其亮度也只有太陽(yáng)的九百分之一。

“星等”和新聞稿

這與本博客有何關(guān)系？我們可以說(shuō)任何新聞稿都有可能像病毒一樣傳播，而這在天文學(xué)上就相當(dāng)于一顆恒星變成了超新星。讓我們繼續(xù)這一假設(shè)，指定讓一篇多媒體新聞稿(MNR)獲得成功的所有關(guān)鍵要素，相當(dāng)于達(dá)到參宿四的絕對(duì)亮度和大小。作為一顆恒星，參宿四比太陽(yáng)年輕許多，卻正處于其“生命”末期，從現(xiàn)在開(kāi)始的一百萬(wàn)年后，參宿四預(yù)計(jì)隨時(shí)都會(huì)變成一顆超新星。當(dāng)參宿四變成超新星的時(shí)候，它的星等將達(dá)到-17左右，這將使它成為夜空中最明亮的天體，其亮度讓月亮也黯然失色。這就好比上述多媒體新聞稿，如果實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，那么該多媒體新聞稿也會(huì)像超新星那樣，遮住其它新聞稿的光芒，使瀏覽次數(shù)多到無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

閱讀一篇內(nèi)容匱乏的新聞稿，讀者只會(huì)毫無(wú)收獲。人們只記得那些優(yōu)秀的新聞稿，如同仰望夜空，你只會(huì)記得最亮的那顆星。夜空中閃亮的恒星并不都是離地球最近的，但卻都是“星等”最低的（以最高效的方式撰寫(xiě)出來(lái)的新聞稿）。對(duì)于地球上的人們來(lái)說(shuō)，最亮的是天狼星。

我們?nèi)绾文軌虼_定新聞稿的“星等”，使其易于觀察，也就是幫助取得盡可能好的新聞稿發(fā)布效果？

一篇新聞稿具備的五個(gè)出眾的特點(diǎn)

標(biāo)題：好文章一般都有一個(gè)引人注目的標(biāo)題。簡(jiǎn)潔明了，讓人們一看便有閱讀的興趣。標(biāo)題以主動(dòng)語(yǔ)態(tài)表述，簡(jiǎn)單扼要，并且包含關(guān)鍵詞。

與讀者建立聯(lián)系：一般來(lái)說(shuō)，讀者會(huì)在新聞稿內(nèi)容中尋找與自身相關(guān)的信息，因此作者必須讓讀者了解到他們的確能夠從文章中受益，并以這種方式來(lái)撰寫(xiě)內(nèi)容。

包含圖片：圖片和視頻會(huì)讓新聞稿的受眾數(shù)量分別增加高達(dá)180%和1000%。照片的使用會(huì)進(jìn)一步提升新聞稿的參與性、分享性和可見(jiàn)性。

有用的引述：引述應(yīng)包含高級(jí)管理層的講話，一般出現(xiàn)在正文中，而不是文章最后。引述還應(yīng)被視為企業(yè)對(duì)此新聞動(dòng)態(tài)的官方看法，也可能包含其它相關(guān)信息。

公司的簡(jiǎn)介

新聞稿還應(yīng)包含“關(guān)于我們”的簡(jiǎn)介內(nèi)容，其中應(yīng)包含有關(guān)消息來(lái)源的真實(shí)信息。這些真實(shí)信息應(yīng)包括企業(yè)宗旨、相關(guān)產(chǎn)品信息以及讓記者和博客作者能夠迅速對(duì)企業(yè)有所了解的其它公認(rèn)事實(shí)等具有吸引力的信息，這樣也會(huì)增加他們分享這篇文章的機(jī)會(huì)。有些人可能不太熟悉文中提及的一家或兩家公司，因而有必要在新聞稿中添加簡(jiǎn)介內(nèi)容。

注：*星等越低，物體亮度越高（星等也可以被用來(lái)描述彗星和月亮等天體）。

作者：Niphon Goodyear ?美通社編輯