媒體情報(bào)（10.22-10.27）：備戰(zhàn)“雙十一”，媒體可不只關(guān)注銷售額

媒體動(dòng)態(tài) Media Tips

本周媒體圈的最新動(dòng)態(tài)：

關(guān)鍵詞——直播生態(tài)、政法新聞、絲路媒體、南瓜視業(yè)、收購華納

1、10月25日，新浪在北京連辦兩場活動(dòng)。在新浪微博舉辦的微博V影響力峰會(huì)中，微博CEO王高飛說：微博希望建立的不是一個(gè)媒體產(chǎn)品，而是一個(gè)媒體生態(tài)。而由新浪新聞主辦的2016未來媒體峰會(huì)主題為“迎接浸媒體時(shí)代”，新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯周曉鵬稱，新浪、新浪微博與一直播三個(gè)新浪產(chǎn)品生態(tài)中的直播內(nèi)容可以在三個(gè)平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)互通。除此之外，新浪微博正在啟動(dòng)的“賦能計(jì)劃”，將能夠滿足用戶全場景的直播需求。

2、10月25日，中央政法委、中央綜治委官方新聞網(wǎng)站中國長安網(wǎng)移動(dòng)客戶端和官方微博正式開通，中國長安網(wǎng)改版上線。至此，中國長安網(wǎng)PC端、移動(dòng)客戶端、官方微博“一網(wǎng)兩端”網(wǎng)絡(luò)宣傳局面成型。通過“一網(wǎng)五平臺(tái)”，中國長安網(wǎng)旨在打造政治導(dǎo)向正確、政務(wù)信息權(quán)威、政法新聞全面、服務(wù)功能齊全的中央政法委、中央綜治委官方新聞網(wǎng)站。

3、10月24日，首屆“絲綢之路”媒體合作論壇在江蘇南京舉行，來自中國、俄羅斯、哈薩克斯坦、韓國等13個(gè)“一帶一路”沿線國家的20余家主流媒體代表出席。期間，“絲綢之路”媒體聯(lián)盟在南京成立，并發(fā)布論壇成果《南京共識(shí)》。當(dāng)天，俄羅斯塔斯社、哈薩克國際通訊社、緬甸仰光傳媒等15家海外媒體和中國新聞社、《中國日報(bào)》社等中國媒體代表共聚南京，探討絲路背景下的媒體合作，共同講述“絲路故事”。

4、10月23日，在慶祝南方日報(bào)創(chuàng)刊67周年的同時(shí)，廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司揭牌成立。據(jù)了解，廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司由廣東南方周末經(jīng)營有限公司、上海燦星文化傳媒股份有限公司，以及代表南方周末電視團(tuán)隊(duì)的小強(qiáng)填字傳媒有限責(zé)任公司三方聯(lián)合投資成立。據(jù)悉，南瓜視業(yè)成立后，目的是打造具有南方周末氣質(zhì)、集研發(fā)、制作、銷售為一體的視頻產(chǎn)品制造公司。

5、美國東部時(shí)間22日晚，美國電信巨頭AT&T宣布，將以854億美元收購媒體巨頭時(shí)代華納。時(shí)代華納是美國一家跨國媒體企業(yè)，其事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè)，旗下包括DC漫畫公司、時(shí)代雜志、體育畫報(bào)、財(cái)富雜志、生活雜志、特納電視網(wǎng)、CNN、HBO、華納兄弟、CW電視網(wǎng)等具有全球影響力的媒體?！度A爾街日報(bào)》稱，這項(xiàng)并購將使AT&T從一個(gè)電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)向媒體巨頭的轉(zhuǎn)變。

媒體關(guān)注Media Focus

本周各行業(yè)媒體關(guān)注如下話題：

雙十一

?“雙十一”的宣傳大戰(zhàn)早在九月就已打響，由于每年的雙十一活動(dòng)已經(jīng)成了中國的消費(fèi)勝點(diǎn)，涉及到零售、家電、電子消費(fèi)品、服裝等各個(gè)領(lǐng)域，除了活動(dòng)當(dāng)天節(jié)節(jié)攀升的銷售額、各大商家創(chuàng)意頻出的促銷手段，最火熱的消費(fèi)品（智能家電、智能手機(jī)、無人機(jī)、VR設(shè)備等），媒體也將緊跟涉及雙十一的眾多熱門話題。

物流：一年一度的“雙十一”網(wǎng)購狂歡臨近。根據(jù)中國快遞協(xié)會(huì)、菜鳥網(wǎng)絡(luò)的預(yù)測，今年“雙十一”期間，整個(gè)快遞行業(yè)處理的快件量將超過10億件。面對天量包裹，中國的物流體系將迎接極限峰值挑戰(zhàn)。就各大快遞公司來說，經(jīng)過多年“雙十一”的洗禮和快速發(fā)展，智能分單、推動(dòng)聚單直發(fā)、智選物流、物流云等產(chǎn)品已經(jīng)逐漸普及，場地建設(shè)、設(shè)備升級、數(shù)據(jù)支撐等都已上了一個(gè)大臺(tái)階，但是末端配送的壓力仍然存在。各大物流機(jī)構(gòu)將如何應(yīng)對挑戰(zhàn)是每年雙十一看點(diǎn)。

質(zhì)量：日前，天貓國際與跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)國家監(jiān)測中心達(dá)成合作，試點(diǎn)推出“入倉檢”，將跨境商品監(jiān)督抽檢計(jì)劃由上架后提前到入倉環(huán)節(jié)。除了入倉檢，雙方還在探索推出”海外預(yù)檢“機(jī)制，在監(jiān)測中打通雙方數(shù)據(jù)信息。這一系列趕在節(jié)前出臺(tái)的跨境電商行業(yè)監(jiān)管政策引人注目。跨境電商媒體將重點(diǎn)觀察系列措施落地后能對瑕疵產(chǎn)品檢測起到多大實(shí)質(zhì)作用，用戶海購體驗(yàn)將多大程度的改善和提高。同時(shí)，相關(guān)海購平臺(tái)與監(jiān)管部門日后在大數(shù)據(jù)信息共享層面合作的深入程度和開放方向，以及合作將對整個(gè)海購行業(yè)帶來的積極影響，將受矚目。

旅游：旅游電商企業(yè)主要提供服務(wù)和體驗(yàn)，但在“雙十一”的狂熱氛圍下，促銷基本都是低價(jià)路線。由于“雙十一”旅游產(chǎn)品促銷力度大，造成產(chǎn)品銷售火爆或者超賣，甚至超出供應(yīng)商服務(wù)的能力范圍，易造成服務(wù)不到位，旅游產(chǎn)品體驗(yàn)差游客不滿意的情況。有專家稱，旅游消費(fèi)還是計(jì)劃性很強(qiáng)，需要考慮時(shí)間安排，消費(fèi)者會(huì)相對理想；而且折扣旅游產(chǎn)品很少有旅游企業(yè)提供退訂服務(wù)，因此這種雙十一大促對旅游產(chǎn)品的銷售拉動(dòng)很有限，屬于提前透支不會(huì)提升市場總量。對此，旅游電商的促銷狂熱很大程度是被消費(fèi)氣氛裹挾，如何解決這些問題，找到新營銷策略的突破口，將是節(jié)內(nèi)吸睛亮點(diǎn)。

“光棍節(jié)”：作為一個(gè)絕佳的商業(yè)行為戰(zhàn)勝了文化模式的案例，電商節(jié)借勢于“光棍節(jié)”，成功用消費(fèi)主義文化將后者收編。2009年，淘寶第一次11月11日促銷活動(dòng)時(shí)大打“光棍節(jié)”主題，打出“就算沒有男（女）朋友陪伴,至少我們還可以瘋狂購物”的廣告語。從此“光棍節(jié)”就和購物產(chǎn)生了極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。不論是媒體還是大眾，在這一天中除了關(guān)注“血拼”，也會(huì)回歸情感。所以“關(guān)愛單身”和有關(guān)婚戀交友策劃仍然切中主題。

科技互聯(lián)網(wǎng)

小米于10月25日舉辦發(fā)布會(huì)，正式推出雙曲面屏的小米Note 2。電子行業(yè)媒體稱此次將重點(diǎn)關(guān)注Note2的處理器功能以及主打的雙曲面屏。雙曲面屏是Note2的最大亮點(diǎn)，電子媒體會(huì)著重看其使用其材質(zhì)以及附加功能。另外，隨著各個(gè)手機(jī)品牌陸續(xù)推出以及計(jì)劃推出雙曲面屏手機(jī)，電子媒體還將關(guān)注雙曲面以及柔性屏幕在國內(nèi)手機(jī)市場的發(fā)展前景。

健康醫(yī)藥?

10月25日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了各界矚目已久的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。這個(gè)規(guī)劃綱要的頒發(fā)代表著國家政策和資源的傾斜方向，是關(guān)系到醫(yī)療健康行業(yè)未來發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。對此，醫(yī)藥類媒體近期將重點(diǎn)關(guān)注對于綱要的解讀和具體實(shí)施，有關(guān)企業(yè)也可從自身的角度出發(fā)，分析、解讀和響應(yīng)規(guī)劃綱要。

采訪選題 Interview Topics

本周媒體征集的采訪選題如下：

《CEO WORLD》 ：約訪2017年酒店、地產(chǎn)和旗艦店行業(yè)內(nèi)知名品牌新開項(xiàng)目。

《HI BRAND》 ：每期旅游目的地特稿專題，長期約訪全球各地的旅游局。

《安全&自動(dòng)化》 ：雜志新商機(jī)專欄關(guān)于民用安防市場話題；以及基于視頻科技的智能硬件市場”話題約訪。

電子產(chǎn)品世界：導(dǎo)航與位置服務(wù)技術(shù)（無人機(jī)與無人駕駛技術(shù)）約稿。

《高科技與產(chǎn)業(yè)化》 ：智能家居領(lǐng)域的前沿理念和觀點(diǎn)分析和發(fā)展現(xiàn)狀（專家約稿）；各大企業(yè)在智能家居領(lǐng)域中的智能產(chǎn)品展示和智能技術(shù)的應(yīng)用（企業(yè)采訪）。

特樂意建材交易網(wǎng)：《一帶一路持續(xù)利好 建材行業(yè)如何把握機(jī)遇》話題約訪。

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