來自美通社巴西媒體關系專家的五個技巧

8月5日-21日的巴西奧運會，也是在南美舉行的首個夏季奧運會。隨著巴西成為世界關注的焦點，許多企業(yè)都很想知道如何借助奧運之勢，發(fā)揮公關實力，在南美洲的媒體傳播市場搶占一席之地，并在主辦國贏得公關傳播的金牌。

但“劫持”新聞能讓您在巴西獲得媒體報道嗎？簡而言之：只有正確應對才行。里約奧運馬上就要結束，對于那些已經(jīng)或希望在巴西長期開展業(yè)務的企業(yè)，只有更加深入了解當?shù)孛襟w，并關注媒體關系，在未來才會長久在巴西市場獲得長線的傳播效果，贏得好的口碑報道。

了解巴西媒體現(xiàn)狀

巴西國家報業(yè)協(xié)會Brazilian Newspapers National Association表示，憑借5,000多種報紙，包括近800種日報，巴西成為全球報刊種類第四多的國家。

此外，平面媒體更受巴西受眾的歡迎。嗯，和想象中不一樣對不對？

《2015巴西媒體受眾習慣調查報告Brazilian Media Research 2015: Media consumption habits by the population》的受訪者稱，平面媒體是最值得信任的新聞源，50%受訪者在讀平面出版物時尤為專注。71%受訪者表示，他們不太相信直接通過社交網(wǎng)絡發(fā)布的新聞，也不太相信只在社交網(wǎng)絡發(fā)布的新聞。

雖然巴西民眾仍然十分重視平面和廣播媒體，將其視為新聞消費的主要形式，但新聞機構正在裁員，希望用更少的人手完成更多工作，就像美國同行一樣。

出版物的數(shù)字版本和更小眾的數(shù)字商業(yè)性出版物的數(shù)量和人氣都在上升。與此同時，大量的巴西報紙已經(jīng)采用“可滲透的付費墻”(porous paywall)訂閱模式，讓受眾可以免費獲取部分內容，從而提高瀏覽量和社交分享。

如果您試著在巴西市場提高影響力，這些對您意味著什么呢?

來自我們巴西媒體關系專家的五個技巧

美通社拉美區(qū)媒體關系總監(jiān)Jana Weigel為尋求獲得巴西媒體報道的傳播人員提供了一些建議?；谒咳张c媒體打交道的所見所聞，Jana提供了一些與巴西記者打交道的小技巧。

1. 了解你的受眾。在按平方英里計算的面積方面，巴西比美國稍小。與美國一樣，巴西也是由具備不同歷史和文化背景的多地區(qū)民眾組成的國家。與阿雷格里港（巴西南部最大城市之一）相比，某些話題在里約更容易上頭條。了解出版物位于巴西的哪個地區(qū)，以及你的新聞如何與當?shù)氐氖鼙娤嚓P聯(lián)，從而引起共鳴將十分重要。

2. 請使用葡萄牙語，而非英語或西班牙語提供新聞。盡管大部分南美洲國家說西班牙語，但巴西例外。巴西的官方語言是葡萄牙語。您可以在后續(xù)電郵中使用英語，但最好盡可能多地使用受眾的語言。這包括在多媒體作品中使用葡萄牙語進行說明、在視頻內容中使用葡萄牙語解說，或至少附加葡萄牙語字幕。

3. 請注重與記者建立良好關系。在巴西，對外媒體活動的規(guī)模不大，提到虛擬新聞中心的次數(shù)也比別的地區(qū)少。這意味著需要建立一對一的關系以及舉辦有關受邀請者報道范圍的更小型的媒體活動。您還可以提供有趣的多媒體內容，幫助記者理解和傳達為什么巴西市場應該關注您的故事，從而提高記者報道的幾率。

4. 注重禮貌。事實上這個技巧在每個國家都通行，謹記，巴西媒體十分注重編輯自主原則和內容最佳實踐。因此就算您可能有不錯的媒體關系，也不能完全指望有關您的所有報道都是正面報道。如果由于某些原因，您被卷入負面報道，千萬不要與記者爭論。應該坦率地講明您這方面的情況，而不是直接與記者爭論負面報道。

5. 通過社交就緒的視頻，豐富你的故事。視頻正快速成為流行的消費媒介，而Facebook是巴西使用最多的社交網(wǎng)絡。記住這點，DIGIDAY稱，高達85%的Facebook視頻是被人無聲觀看的。考慮下如何在無聲情況下傳達您的信息，記住：如果您要使用字幕，確保使用受眾的語言。

盡管“劫持”新聞成為傳播領域一個重要策略，但如果懂得每個國家和文化都不盡相同的道理，您就能增加在全球獲得成功的機會。

對于在活動前、活動中和活動后試圖接觸巴西媒體的品牌主而言，提供真正與受眾相關的新聞并利用強大媒體關系才是您最有效的策略。

與一家已經(jīng)建立強大媒體關系的機構合作會大有裨益。例如，美通社不僅與一級新聞網(wǎng)站合作，還與巴西以及其它地區(qū)的新聞機構合作伙伴建立了獨家合作關系。

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作者：Natalie Bering

英文原文： Going for Gold: 5 Tips for Media Relations in Brazil

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