美通社新傳播茶會之精彩觀點摘要–從求報道變?yōu)楸粓蟮?/h1>
以下是三位嘉賓的觀點摘要：
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林：
- 未來的企業(yè)新聞傳播一定是更加符合傳播規(guī)律的，媒體和讀者接受內(nèi)容的標準會越來越高，低質(zhì)軟文的空間也會越來越小，企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時，首先要思考內(nèi)容能為媒體和讀者提供什么樣的價值。
- 作為企業(yè)品牌公關(guān)人員，首先要成為公司所在行業(yè)領(lǐng)域的專家，熟悉公司的產(chǎn)品、品牌價值及所處行業(yè)的競爭優(yōu)勢，熟悉目標媒體風(fēng)格及記者負責(zé)或關(guān)注的報道領(lǐng)域，為記者提供有價值的內(nèi)容和幫助，不做無準備的溝通，才是決定媒體關(guān)系成功有效與否的關(guān)鍵。
延伸閱讀：
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- 企業(yè)新聞稿發(fā)布準則—STORYTELL（講故事）準則
深圳晚報財經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪：
- 一篇好的新聞稿應(yīng)具有新聞立場、用新聞?wù)Z言，傳遞新聞價值、同時符合媒體渠道的特質(zhì)。陶琪引用杜甫的《春夜喜雨》分享了一篇被媒體喜歡的成功內(nèi)容的坐標，即“知時節(jié)” — 緊扣熱點公眾關(guān)注、“潤物細無聲” — 不動聲色共享媒體公信力、“云俱黑，火獨明” — 明暗對比強烈內(nèi)容獨特、“花重錦官城” — 利用新聞稿轉(zhuǎn)化媒體傳播影響力。
南方都市報深圳資訊部資深記者盧韻如：
- 企業(yè)在應(yīng)對突如其來的危機時，要第一時間厘清公眾矛盾，同時針對公眾矛盾進行回應(yīng)以及細節(jié)說明；回應(yīng)既要符合商業(yè)倫理，也要彰顯人文關(guān)懷，切忌打官腔；面對各方言論，有時候忍也是一種有效的解決方案。
- 關(guān)于籌備新聞發(fā)布會，盧韻如建議大家注意以下五點：（1）公用郵箱、云盤、聯(lián)系群以及統(tǒng)一的資料出口；（2）現(xiàn)場有速記；（3）新聞稿發(fā)布要及時；（4）新聞稿進行關(guān)鍵詞提煉、劃線、加粗；（5）要有專業(yè)的攝影師，提前溝通攝影角度。
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