新浪CEO：自媒體作為廣告平臺(tái)會(huì)越來越重要

新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉近日被問到微博與微信的競(jìng)爭(zhēng)。他說競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)期已過去了，兩個(gè)社交媒體屬性完全不一樣。微信的核心是通訊需求，是熟人間的社交，用戶多使用頻率高。微博是公開網(wǎng)絡(luò)，具媒體屬性，同樣的內(nèi)容傳播速度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微信。兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以同時(shí)發(fā)展同時(shí)往前走。

以下?lián)車?guó)偉演講整理：

新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉近日在綠公司年會(huì)上表示，微博與微信競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)期已經(jīng)過去。微博與微信的兩個(gè)社交媒體屬性完全不一樣。

曹國(guó)偉說，微信的核心是通訊需求，是熟人間的社交，用戶多使用頻率高。微博是公開網(wǎng)絡(luò)，具媒體屬性，同樣內(nèi)容傳播速度和影響力要大于微信。兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以同時(shí)發(fā)展同時(shí)往前走。

曹國(guó)偉認(rèn)為，新浪捧紅了最多的網(wǎng)紅，其還談及微博起步的時(shí)候，曾面臨怎么執(zhí)行下去的問題，當(dāng)時(shí)除了成立了獨(dú)立的公司、獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，按創(chuàng)業(yè)公司的組織方式去抓住技術(shù)變革。

“我們團(tuán)隊(duì)給那些有影響力的人都送了一個(gè)iPad。當(dāng)然，微博的發(fā)展是離不開新浪在背后的影響力和傳播力的支持的。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給新浪帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，其最大變革是，能隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)，在PC時(shí)代不可能，但現(xiàn)在用戶可以隨時(shí)隨地刷微博，打開新聞客戶端，利用手機(jī)進(jìn)行社交。

曹國(guó)偉說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，去中心化的網(wǎng)狀傳播，會(huì)弱化對(duì)搜索的依賴，基于個(gè)人興趣和熱度的推薦變得更加重要，包括依靠社交關(guān)系找到對(duì)用戶自己有興趣的信息。如果你觀察微博，就會(huì)發(fā)現(xiàn)微博搜索正在呈現(xiàn)出這種趨勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得每一個(gè)人都變成內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，而這些東西此前主要是精英群體來做的?，F(xiàn)在每個(gè)人都可以做，都可以用手機(jī)來做，非常方便傳播出去，每個(gè)人都成為了媒體。

曹國(guó)偉說，“你現(xiàn)在用直播來傳播，就相當(dāng)于有了自己的電視臺(tái)。這在此前都不敢想象。”未來直播會(huì)是非常主要的傳播方式，直播的表現(xiàn)力是任何其他媒體形式無法比擬的。文字描述肯定沒有圖像那么直觀、清晰。直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很慘烈，當(dāng)前上百家公司在做。他回憶道，當(dāng)年英國(guó)女王來中國(guó)，半分鐘的直播視頻，導(dǎo)播切得手都發(fā)抖。但現(xiàn)在，每個(gè)人拿一部手機(jī)隨時(shí)隨地就可以直播。

當(dāng)前，papi醬非?；馃?，曹國(guó)偉也關(guān)注這種現(xiàn)象。曹國(guó)偉說，papi醬的背后，其最先開始在微博傳播的3條視頻，有2億6千萬的播放量，這實(shí)際上相當(dāng)于收視率巨大的電視臺(tái)。

“不過我很難去評(píng)價(jià)2200萬的拍賣價(jià)，但是在有影響力的傳播力方面，我們可以看到自媒體正在和廣告越來越多地結(jié)合起來了。”

曹國(guó)偉指出，現(xiàn)在很多自媒體發(fā)表是因?yàn)榕d趣，但也有人是在經(jīng)營(yíng)的，這樣對(duì)于商業(yè)模式如何去考慮，就變得至關(guān)重要，廣告是最成熟的一種，但也有一些基于支持的直接“打賞”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的移動(dòng)終端，讓每一個(gè)人都變成了內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，而這些東西此前主要是精英群體來做的?，F(xiàn)在每個(gè)人都可以用手機(jī)來做，每個(gè)人都成為了媒體，你現(xiàn)在用直播來傳播，就相當(dāng)于有了自己的電視臺(tái)。這在此前都是不敢想象的。

來源：觀媒

作者：曹國(guó)偉