papi醬廣告賣(mài)出2200萬(wàn)天價(jià)！眾人的七種表情

公元2016年4月21日下午，以下這些人士的微信朋友圈被刷屏了：公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、投資、媒體、自媒體、娛樂(lè)……

刷屏的主角就是大名鼎鼎的papi醬的廣告拍賣(mài)會(huì)！從下午一點(diǎn)多，就有papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)的消息被轉(zhuǎn)發(fā)；到下午三點(diǎn)多，2200萬(wàn)的拍賣(mài)價(jià)瞬間覆蓋了上述人士的微信朋友圈。

2200萬(wàn)的廣告，被一個(gè)做化妝品的公司麗人麗妝拍得。另外，據(jù)papi醬合伙人說(shuō)，拍賣(mài)所得全部捐給中央戲劇學(xué)院。

一時(shí)間，微博微信上掀起了評(píng)論狂潮！

基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體趨勢(shì)的關(guān)注與好奇，美通君在微信和微博上扒了扒大家的評(píng)論。有對(duì)自媒體廣告賣(mài)這么多錢(qián)表示恭喜的，有對(duì)papi醬未來(lái)走勢(shì)不看好的，有公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人士表示謹(jǐn)慎關(guān)注的，也有各種圍觀起哄的……我們總結(jié)了七種表情。

今天拍賣(mài)方是阿里爸爸，直播方是優(yōu)酷，阿里爸爸是大股東，優(yōu)酷是邏輯思維的投資方，邏輯思維是papi醬的投資方。—來(lái)自獵掌門(mén)微信號(hào)最新文章

我的廣告被好友拍了一個(gè)億，新聞稿發(fā)完之后我再把錢(qián)還給他，于是我的估值就一個(gè)億了。—來(lái)自品觀網(wǎng)網(wǎng)友孫華存的跟帖評(píng)論

papi醬廣告拍賣(mài)：一場(chǎng)阿里家宴的生態(tài)化反，你跟著高潮什么？—來(lái)自陳中的微信公眾號(hào)

沒(méi)睡醒狀

羅胖子投資的，是羅永浩嗎？羅永浩不是做手機(jī)嗎？也開(kāi)始投資自媒體了？—來(lái)自某擅長(zhǎng)混淆名人的營(yíng)銷(xiāo)人士

如果選擇今天做新品發(fā)布會(huì)，真是郁悶了，選哪天拍賣(mài)不行，嘎哈非得選今天… …—來(lái)自某投資人士

姜穩(wěn)：網(wǎng)紅打開(kāi)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的天花板，新一輪提價(jià)潮即將來(lái)臨！

周再宇：重要的不是papi醬的廣告效應(yīng)，重要的是papi醬這次廣告拍賣(mài)事件的廣告效應(yīng)。

范懌：papi醬=滿(mǎn)滿(mǎn)的套路

夏坦先生：關(guān)于創(chuàng)意能力，對(duì)于papi醬來(lái)說(shuō)，她的核心能力是吐槽，而吐槽在大多數(shù)時(shí)間跟品牌的關(guān)聯(lián)性并不高，甚至引發(fā)的負(fù)面更多。一個(gè)人在吐槽的時(shí)候接收到的信息，是無(wú)法跟美的享受掛鉤的，至于跳轉(zhuǎn)銷(xiāo)售的引流，ROI有多高大家可以猜猜。至于有效傳播性，每個(gè)人都在說(shuō)至少有一半的廣告投放是浪費(fèi)的，當(dāng)我們?cè)谒⑽⒉┑臅r(shí)候，廣告信息會(huì)被“選擇性無(wú)視”或“憤怒地掠過(guò)”。至于papi跟麗人麗妝呢，作為一個(gè)消費(fèi)者，我反正不會(huì)進(jìn)行任何傳播。

萬(wàn)能的大熊：最后錢(qián)捐了，是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)局。很高的價(jià)格，沒(méi)有裝自己腰包中，品牌沒(méi)有被大量消耗。雖然操作保守，但是最穩(wěn)妥做法。

劉潤(rùn)的微信公眾號(hào)：2200萬(wàn)，是這整個(gè)事件的價(jià)值，而不是幾十秒貼片廣告的播放次數(shù)乘以千人展示成本的價(jià)值。你用即有的價(jià)值公式是算不出2200萬(wàn)的，但如果你有一個(gè)“秘制”的公式，那這個(gè)價(jià)值，就可以自己定義了。2200萬(wàn)，買(mǎi)的不是價(jià)值，而是價(jià)值公式。

PR View編輯：不得不說(shuō)化妝品公司真有錢(qián)…很期待這廣告做出來(lái)是什么樣子！

微博上好幾百條的評(píng)論，美通君迅速掃描了一下，正方反方和中立方都有，然而有趣的是，反方+中立方與正方的比例大約是6/4開(kāi)。

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@ 金華吃喝玩樂(lè)爆料：2200萬(wàn)絕對(duì)值！

@ KLFqueen：果然沒(méi)有辜負(fù)我對(duì)你的期望。

@ 坐標(biāo)太原：有才人終成大業(yè) 這事兒要贊要頂！

@姚大大的夏天：值了，全網(wǎng)聊都知道這個(gè)公司投了這個(gè)廣告！

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@ 大喵并沒(méi)有九條命：2200砸其他視頻廣告比這個(gè)強(qiáng)！

@ 彼方_泉：這2200w都是投資者賺的，papi醬還是得看老板臉色，接下去的創(chuàng)作肯定也會(huì)被干涉，慢慢走下神壇。

@正在等餅的安然：想起之前的廣電整改了，感覺(jué)就是一輪炒作，廣電真是塊磚，哪里需要哪里搬。

@先生沈萬(wàn)三：廣告植入就失去了原有的意義了，開(kāi)開(kāi)心心的發(fā)發(fā)視頻不是挺好的，這年代什么都能商業(yè)化，是慶幸還是悲哀？

@蟬laya：誰(shuí)有興趣看這個(gè)？拉攏一批人吐槽另外一批人，無(wú)聊。

@錢(qián)朱匯：風(fēng)口上的豬，圍觀一下就好。

@Dx月關(guān)：唯一想說(shuō)的就是：別再提這個(gè)人。沒(méi)興趣。懶得屏蔽。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，papi醬還將上下而求索。新一代標(biāo)王“麗人麗妝”接下來(lái)會(huì)怎樣？關(guān)注新動(dòng)態(tài)的公共營(yíng)銷(xiāo)同行，讓我們拭目以待咯~

以上內(nèi)容部分來(lái)自新浪微博評(píng)論、部分微信公眾號(hào)中的內(nèi)容、以及業(yè)界人士的微信公開(kāi)評(píng)論。

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