2016年?duì)I銷人應(yīng)該關(guān)注的5大領(lǐng)域

2、H5

從2014年初至今，H5已經(jīng)從成長、爆發(fā)到歸于理性。 技術(shù)的成熟大大提升了H5的產(chǎn)出效率并降低了成本，從一開始拼技術(shù)、拼酷炫的展現(xiàn)形式，到如今拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容。 此外，張小龍宣布的應(yīng)用號(hào)即將啟動(dòng)，則意味著H5將很有可能迎來新一輪的爆發(fā)，從內(nèi)容和廣告的載體，延伸到服務(wù)和功能的載體。

2016年應(yīng)該關(guān)注的幾個(gè)H5應(yīng)用領(lǐng)域：

游戲

H5天然具備分享的條件和環(huán)境，游戲的娛樂性和互動(dòng)性又很容易引起傳播，游戲應(yīng)用到營銷領(lǐng)域，我想應(yīng)該具有非常大的想象空間。 如果能利用好微信本身的社交屬性，H5新一輪營銷熱潮將很有可能伴隨游戲而生。

多屏

WebSocket對(duì)不懂技術(shù)的人會(huì)比較陌生，但相信這個(gè)HTML5的獨(dú)有技術(shù)特性，將在未來影響很多人在移動(dòng)Web端的體驗(yàn)。

舉個(gè)例子，A和B通話，在早期電話剛出現(xiàn)時(shí)，需要有人工交換機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，而現(xiàn)在A和B可以直接通話、即時(shí)交流。

WebSocket所解決的多屏通信問題，就類似于解決了A和B的即時(shí)通訊。

多屏最大的發(fā)展前景應(yīng)該是線上線下的互動(dòng)，主要就是手機(jī)和其他各種屏幕之間，類似電視節(jié)目、活動(dòng)大屏幕、樓宇顯示器等等，這些原本只是單向傳遞信息的媒介，都能通過手機(jī)跟用戶建立互動(dòng)和聯(lián)系，并且更容易傳播和分享。

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交互視頻

據(jù)某些媒體鼓吹，2016年視頻會(huì)很火。

筆者只想吐槽，如果從“詭盤”開始算起，視頻已經(jīng)火了快兩百年了好吧。

我覺得如果談的上趨勢(shì)的火，可能交互視頻會(huì)是其中一個(gè)。這是一個(gè)人人都渴望參與的年代，安靜地看電影已經(jīng)滿足不了滿腦子小劇場(chǎng)的90、00后，所以彈幕已經(jīng)流行起來。但想象一下，如果電影情節(jié)也能被觀眾改變，會(huì)是什么體驗(yàn)。

如今交互視頻已經(jīng)不是什么新鮮技術(shù)，云視鏈在視頻上添加購物鏈接，iH5則干脆做了個(gè)交互視頻編輯工具。

技術(shù)成熟最大的好處就是讓創(chuàng)意工作者可以專注于創(chuàng)意而不被局限。

Web App

理論上來講，上面講的三種H5應(yīng)用都涵蓋在Web?App的范疇，不過這里的Web?App特指基于服務(wù)和功能的H5應(yīng)用。

筆者在14年的“H5營銷指南”就曾經(jīng)預(yù)言過“產(chǎn)品型H5將是未來的方向”，看來騰訊的步伐還是穩(wěn)了些，距離我的預(yù)言竟過去了一年多。

不過不管怎么樣，微信“應(yīng)用號(hào)”的提出，還是給很多H5從業(yè)者打了定心丸，至少這碗飯還可以吃很長一段時(shí)間。

一個(gè)公眾號(hào) = 一個(gè)APP，沒想到谷歌瀏覽器OS還沒開始，微信在移動(dòng)端的類OS布局已經(jīng)踏出了一步，從14年捧紅H5廣告，到今年欲說還止的“應(yīng)用號(hào)”，不得不承認(rèn)，騰訊實(shí)在是謀略高手，步步為營。

3、BI

商業(yè)智能簡單來說就是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘的產(chǎn)品化產(chǎn)物。

由于需要跟業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，所以商業(yè)智能產(chǎn)品其實(shí)很難完全標(biāo)準(zhǔn)化，有一定的定制化成本，但其對(duì)于企業(yè)商業(yè)活動(dòng)所帶來的效果監(jiān)測(cè)優(yōu)化和效率提升，有著不可小看的作用。