新浪微博正式發(fā)布企業(yè)微博2.0版

5月8日，新浪正式發(fā)布企業(yè)微博2.0（新版企業(yè)微博）。當天，天貓、杜蕾斯、凡客誠品等企業(yè)依次換上“新裝”，第一時間加入“微博T臺時裝秀”，各施其長。截止當日中午，超過62000 家企業(yè)升級至新版企業(yè)微博。

“通過數(shù)據(jù)分析，我們已經(jīng)找到更精準的用戶群，有利于我們更好的推廣麻辣誘惑品牌?！?麻辣誘惑官微負責人景彪說道。新浪企業(yè)微博2.0提供了強大的數(shù)據(jù)分析工具和企業(yè)應用接入標準，企業(yè)可自行開發(fā)或選擇使用展示類應用，實現(xiàn)面向社會化商業(yè)的變革。對新浪微博而言，企業(yè)微博2.0的發(fā)布表明微博平臺正加速商業(yè)化進程。

提供60多項數(shù)據(jù)分析 企業(yè)可安裝個性應用

新浪新版企業(yè)微博2.0主推品牌展示、數(shù)據(jù)中心、應用中心三大亮點功能，優(yōu)化品牌展示效果和速度，并提供強大的數(shù)據(jù)分析工具和開放應用接口。

品牌展示方面，新版企業(yè)微博，頁面更加美觀、清晰，可調節(jié)的頭圖高度為企業(yè)留出更多品牌展示空間；頁面訪問速度較之前的5秒大幅下降至2秒，運行更加流暢；最值得企業(yè)注意的突破在于，新版企業(yè)微博可自定義官微主頁及焦點區(qū)域設計，焦點圖可直接鏈接至外部網(wǎng)站。

在企業(yè)最為關心的數(shù)據(jù)分析方面，新版企業(yè)微博首次聚合營銷分析、粉絲分析與微博頁面分析三大模塊，全方位為企業(yè)搭建微博運營數(shù)據(jù)系統(tǒng)。包括企業(yè)微博指數(shù)、微博互動、統(tǒng)計管理、短鏈分析，粉絲及活躍粉絲分析、博文曝光量等60多項企業(yè)關心的重要數(shù)據(jù)。

應用中心則以更加開放的姿態(tài)迎接第三方企業(yè)。新版企業(yè)微博開辟應用廣場，聚合新浪企業(yè)微博平臺最受歡迎的第三方企業(yè)應用，除可以免費使用通用型應用外，企業(yè)還可以自行設計個性化應用。所有應用可即裝即用，完全實現(xiàn)流程自主化。

將推商業(yè)開放平臺 微博商業(yè)化加速

隨著社會化營銷的逐漸掀起，整個營銷行業(yè)正悄然發(fā)生改變。新浪微博與CIC最新發(fā)布的《2012企業(yè)微博白皮書》顯示，目前已有超過13萬家的企業(yè)開通新浪微博，其中29%的世界500強企業(yè)和41%的中國500強企業(yè)均已入駐，進行基于微博平臺的社會化營銷。預計今年年底，新浪微博企業(yè)微博賬戶數(shù)量有望突破100萬家。

早在企業(yè)微博正式發(fā)布前兩個月，已有部分企業(yè)官微受邀參與新版企業(yè)微博的試用。記者從蘇寧易購官方微博上看到，目前其官微頁面已出現(xiàn)了“微熱賣”等新的應用模塊。其官微負責人向南透露，在最近一個月的新版試用中，蘇寧易購官方微博上每條短鏈給官網(wǎng)帶來的流量在5000左右，流量增長是以前的8倍以上，粉絲對官微的平均訪問時長也由1分鐘上升至5分半鐘，互動率、活躍度大幅提高。

在試用期內，新版企業(yè)微博給庫巴網(wǎng)官微帶來了大約40%-50%左右的流量提升，回訪老客戶居多。其負責人卓然對新版微博中的“微熱賣”頗為津津樂道。他認為，“微熱賣”最能展現(xiàn)企業(yè)自我個性，還能加速意向用戶的注冊及下單。

第三方分析認為，新浪微博企業(yè)微博2.0的發(fā)布將加速整個營銷行業(yè)的變革。精準的數(shù)據(jù)分析以及運用，一方面給企業(yè)微博運營提供準確參考，另一方面將為企業(yè)未來進行智能廣告和企業(yè)信息精準發(fā)布打下基礎。開放的應用體系則以更加開放的姿態(tài)迎接第三方企業(yè)及開發(fā)者，這將有助于形成“應用-企業(yè)-用戶”的價值鏈條，最終形成具備活力的社會化營銷生態(tài)。

據(jù)悉，基于能為企業(yè)更多實現(xiàn)商業(yè)目標的新版企業(yè)微博，新浪微博即將推出商業(yè)開放平臺，在技術和接口層面為開發(fā)者提供支持，共同打造服務企業(yè)的應用商店(APP Store)，創(chuàng)建利益分享機制。