從不做social的蘋果也破天荒到微博投廣告了

最近，細(xì)心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，微博的頂部通欄上，驚現(xiàn)蘋果Apple Music廣告。

為什么說這件事值得一提呢？因?yàn)樽鳛橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)毫無爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊，蘋果以往只在電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告，蘋果甚至都沒有在Facebook和Twitter上開通官方賬號(hào)。至于這次微博上的廣告，更是他們首次在國(guó)內(nèi)社交媒體投放廣告。

蘋果作為一家老牌企業(yè)，幾乎沒人會(huì)質(zhì)疑它的營(yíng)銷能力，當(dāng)然也有人說，蘋果最好的營(yíng)銷就是它的產(chǎn)品。但是不能否認(rèn)，蘋果在喬幫主時(shí)代的幾部電視廣告片早就成為經(jīng)典。即使是如今的庫(kù)克時(shí)代，蘋果的電視廣告也依舊堪稱精致完美。另外，蘋果每次的新品發(fā)布會(huì)，全球矚目，更是堪稱一部全球范圍內(nèi)免費(fèi)投放的廣告。

但是，話說回來，與其說蘋果在social上存在短板，不如說蘋果一直放不下高冷姿態(tài)，不愿在社會(huì)化營(yíng)銷上投入太多。直到庫(kù)克上任，也許終于意識(shí)到了大勢(shì)所趨。

去年下半年開始，庫(kù)克等蘋果高管，iTunes、App Store等明星產(chǎn)品相繼開通了Twitter、Facebook等社交媒體賬號(hào)，隨后App Store Games等也落戶Twitter，蘋果的營(yíng)銷理念悄然發(fā)生改變。

到今年上半年，庫(kù)克更是開通了個(gè)人微博賬號(hào)，親身投入了微博營(yíng)銷中，到現(xiàn)在為止已經(jīng)擁有超過77萬(wàn)粉絲。過去半年內(nèi)，新iPhone發(fā)布、蘋果手表發(fā)售、蘋果店開業(yè)等大事件，在庫(kù)克的微博上都有所體現(xiàn)。

過去三個(gè)季度，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收增幅分別為71%、112%、99%。最近一個(gè)季度，蘋果大中華區(qū)在整體營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到了24.3%，僅次于美國(guó)市場(chǎng)的42%。毫不夸張地說，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，直接影響到了蘋果的業(yè)績(jī)和財(cái)報(bào)。而social在中國(guó)的蓬勃發(fā)展，則讓蘋果意識(shí)到它必須有所作為。

根據(jù)微博最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，日活躍用戶突破1億，月活躍用戶2.22億。不可否認(rèn)，微博仍是企業(yè)營(yíng)銷必爭(zhēng)之地，依然具備企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值的不可替代性。

單從手機(jī)行業(yè)來看，更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，小米首當(dāng)其沖，5年時(shí)間，小米從零開始，做到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量第一，幾乎完全依靠社會(huì)化營(yíng)銷。魅族、錘子、一加等手機(jī)品牌的一夜成名更是和微博脫不了關(guān)系。蘋果面對(duì)的局面是，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在social上已經(jīng)領(lǐng)先了太多，市場(chǎng)和關(guān)注度已經(jīng)幾乎被瓜分殆盡。

不久前，微博發(fā)布2016年廣告戰(zhàn)略，可以明顯看出，明年將是社交廣告特別強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)投放的一年。微博還將推出視頻信息流廣告等多種新形式，并且進(jìn)一步加強(qiáng)原生廣告的占比。

蘋果微博廣告試水，只是一次投石問路，選擇了相對(duì)保守的頂部通欄廣告。相較于小米、魅族、OPPO等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌玩得風(fēng)生水起的social形式，初來乍到的蘋果確實(shí)遜色不少。但是，蘋果作為影響力最大、市場(chǎng)份額最大的手機(jī)品牌，依然是所有手機(jī)廠商甚至所有企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。未來，必然會(huì)有越來越多的外來品牌意識(shí)到，微博已經(jīng)成為在華推廣不可或缺的重要渠道。

來源：微信公眾號(hào) 企業(yè)新榜（ID:newrankco）

作者：張駿