福布斯傳媒：新聞業(yè)不賺錢，那就是你沒動(dòng)腦

福布斯歐洲編輯室由8位正職編輯員工、6位營(yíng)銷人員和140名常規(guī)外部?jī)?nèi)容貢獻(xiàn)者組成，其生產(chǎn)的大部分內(nèi)容刊登于福布斯網(wǎng)站，同時(shí)也發(fā)行歐洲版紙質(zhì)雜志，發(fā)行量?jī)扇f余份。

歐洲版的一半流量來自關(guān)注商業(yè)的“千禧一代”，福布斯為此推出社交類App迎合年輕受眾的需求，此外，還對(duì)原生廣告平臺(tái)進(jìn)行了微調(diào)，并在業(yè)務(wù)范圍上增加了諸如“Forbesfone”移動(dòng)服務(wù)這樣與地點(diǎn)定位相關(guān)的功能。

過去四年里，福布斯每年會(huì)評(píng)選“30 under 30”（30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者）年度榜單，收集科技、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)等不同領(lǐng)域的“千禧一代”創(chuàng)業(yè)者人選。配合榜單發(fā)布，福布斯歐洲專門為這一榜單做垂直編輯內(nèi)容撰寫，提供有關(guān)年輕創(chuàng)業(yè)者的故事。

此外，福布斯為“30 under 30”榜單設(shè)計(jì)了社交類型app方便候選人線下碰面和交流。為設(shè)計(jì)這一app，福布斯與Tinder（一款類似陌陌的社交軟件）聯(lián)手開發(fā)，使app具有一些類似社交約會(huì)軟件的界面和功能。注冊(cè)會(huì)員可以瀏覽板塊狀的榜單候選人名片，名片上包括候選人基本簡(jiǎn)介、從事領(lǐng)域和興趣等方面的信息，左右滑動(dòng)界面可以選擇“聯(lián)絡(luò)他”和“稍后再說”按鍵，聯(lián)絡(luò)成功雙方即可進(jìn)入聊天頁面。

目前這一社交型軟件有1500名用戶，軟件還活動(dòng)信息預(yù)告、會(huì)員目錄、即時(shí)信息聊天和會(huì)員內(nèi)容推送等功能。

2010年福布斯就率先發(fā)展原生廣告（native ad）戰(zhàn)略，原生廣告平臺(tái)Brandvoice（品牌之聲）使得廣告商可以與福布斯記者、內(nèi)容貢獻(xiàn)者一樣自由進(jìn)入內(nèi)容管理平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。目前福布斯美國(guó)版與100余家原生廣告商達(dá)成了合作，歐洲方面，剛剛進(jìn)駐第四家廣告商。

“說原生廣告發(fā)源于此（歐洲）似乎不太公平，但其實(shí)這一說法并不離譜?！备２妓姑襟w國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)查爾斯?雅德利（Charles Yardley）稱目前福布斯正致力于推動(dòng)歐洲版的原生廣告進(jìn)一步發(fā)展，他對(duì)福布斯的發(fā)展前景很有信心。

Havas媒體負(fù)責(zé)人古待（Goodall）認(rèn)為福布斯媒體很早就進(jìn)入了原生廣告業(yè)務(wù)，但是此舉被外界認(rèn)為是相當(dāng)激進(jìn)的，“也受到了很多質(zhì)疑之聲”。但同時(shí)古待認(rèn)為目前現(xiàn)實(shí)已證明福布斯是原生廣告領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，“福布斯勇于掌控和領(lǐng)跑”，使得其他媒體目前也紛紛效仿。

為拓展收入來源，福布斯還盯上了通訊市場(chǎng)，為經(jīng)常出差的商旅人士推出了移動(dòng)漫游服務(wù)。通過與馬耳他移動(dòng)公司W(wǎng)orldfone合作，新成立了Forbesfone全球移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，向客戶提供不同類型的數(shù)量和通話套餐。

這一業(yè)務(wù)的目的是減少國(guó)際商旅人士在出國(guó)時(shí)經(jīng)常換卡、為上網(wǎng)流量發(fā)愁的顧慮，僅用Forbesfone的數(shù)據(jù)流量套餐和通話套餐就可滿足不同需求，并且價(jià)格便宜。

Forbesfone首席執(zhí)行官Walter Komarek表示：“重新定義漫游是我們參與這一領(lǐng)域的目標(biāo)。我們相信我們的移動(dòng)服務(wù)將成為電信業(yè)的變革者，為經(jīng)常出行的人士打開一個(gè)獲得高性價(jià)比服務(wù)的窗口，使得尋找Wi-Fi熱點(diǎn)變得多余，以及對(duì)令人吃驚的高額話費(fèi)賬單或隱藏收費(fèi)的擔(dān)心將成為歷史?！?/p>

“這只是我們多樣化收入渠道的措施之一，我們還在考慮進(jìn)軍房地產(chǎn)、旅游和金融領(lǐng)域，”國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)查爾斯?雅德利說道。

來源：微信公眾號(hào) 傳媒狐（media-fox）

作者：焦?jié)?/p>

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