數(shù)字化轉(zhuǎn)型不會立刻產(chǎn)生回報 印刷媒體還將發(fā)展50年

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)消亡的聲音早在10多年前就已彌漫。的確，報紙行業(yè)的廣告收入整體仍在下滑，但數(shù)字廣告收入?yún)s在上漲。皮尤研究中心的《2015年媒體現(xiàn)狀》報告指出：“在過去的5年中，報紙廣告收入保持了一貫的軌跡。印刷廣告收入下降（5％），數(shù)字廣告收入雖然增長（3％），卻無法彌補印刷廣告收入的下降幅度?！庇∷V告收入的下滑，印刷生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)成本的上漲，讓不少勇敢的出版商機構(gòu)把自己的未來壓在了數(shù)字出版上。

眾多報紙轉(zhuǎn)場新媒體

2009年3月，已有146歲的赫斯特集團的《西雅圖郵訊報》宣布停印。在公布這條消息的時候，赫斯特集團首席執(zhí)行官小弗蘭克·本耐克指出：“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是把seattlepi.com打造成為該地區(qū)領(lǐng)先的新聞和信息門戶?！薄都~約時報》有報道指出，這一變動的結(jié)果是編輯部的工作人員從165人減少到20人。

幾年前，美國著名報人E.W.斯克里普斯關(guān)閉了《辛辛那提郵報》和《肯塔基郵報》，同時建立了KYPost.com網(wǎng)站，后來被納入WCPO.com。此后，越來越多的出版機構(gòu)紛紛效仿。

2012年，美國密歇根州最大的傳媒公司MLive傳媒集團旗下的MLive.com的訪問量達到每月270萬，該公司開始對團隊、印刷業(yè)務(wù)和分銷業(yè)務(wù)進行重組，家庭配送縮減，網(wǎng)站煥然一新。包括《商業(yè)評論》和《西密歇根州》在內(nèi)的一些印刷出版物，如今已經(jīng)完全數(shù)字化。但這并不意味著印刷品的消散。從MLive.com網(wǎng)站衍生出的報紙仍然在印刷發(fā)行，但其內(nèi)容都是在網(wǎng)站和移動APP的范圍之外。

到2013年，MLive傳媒集團表示在線用戶每月超過了400萬。它用數(shù)字為先的形式，把自己打造成“一個真正的營銷合作伙伴”，能夠幫助廣告主識別機會和目標(biāo)受眾，建立創(chuàng)意，并幫助品牌傳遞信息，信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞紙的覆蓋面。

同樣在2013年，始于1734年的英國《勞氏日報》停印。今天，報紙內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)站、電子郵件和移動APP中，每年的訂閱費用為每人3250美元。

學(xué)校出版物印率下降

除了上述知名大報，一些大城市的報紙也在探索數(shù)字轉(zhuǎn)型。

去年，富蘭克林與馬歇爾學(xué)院的《學(xué)院記者》雜志停止印刷，電子版本和電子郵件信息取而代之。在此之前，佛羅里達農(nóng)工大學(xué)宣布停止印刷學(xué)生報紙。同樣在去年，哥倫比亞大學(xué)的《哥倫比亞每日觀察》的印刷頻率下降。

位于美國費城的圣約瑟夫大學(xué)新聞學(xué)助理教授丹·雷默德，在指導(dǎo)學(xué)生報紙《鷹》的過程中指出：“學(xué)生和老師面臨的主要問題是何時轉(zhuǎn)向數(shù)字化，轉(zhuǎn)型程度如何？”完全數(shù)字化的學(xué)生報紙幾乎沒有，但持“數(shù)字優(yōu)先”或者“數(shù)字友好”理念的人卻越來越多。

很顯然，來自知名高校的知名報紙在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中走在前列。他們有能力、有經(jīng)費進行嘗試?！皵?shù)字第一”的學(xué)生出版物目前還處于實驗階段。

就像小社區(qū)的報紙面對更廣闊的新聞市場，小型高校的出版物不得不面對資金和工作人員有限的情形一樣。例如，對于《鷹》來說，它的社交媒體團隊每學(xué)期只有一到兩名學(xué)生組成。

但在這個數(shù)字化實驗和試錯的時代，有一些觀念需要更正。比如，有些人純粹把印刷品當(dāng)做古老或者過時的物品，認(rèn)為大學(xué)生都有更時尚、更快捷的數(shù)字滿足感。雷默德表示，印刷品在校園里還是很時尚的，在高校記者中仍然廣泛存在著一個理念，就是印刷品在某種程度上更值得信賴，比其數(shù)字替代品更受到推崇。

今年早些時候，雷默德在高校出版機構(gòu)的編輯中間做了一次關(guān)于新聞編輯室的調(diào)查。他想了解在數(shù)字化沖擊下，這些新聞編輯室發(fā)生了哪些變化。結(jié)果表明，無論是從小型社區(qū)學(xué)院報紙還是常春藤高校報紙，新聞編輯室仍然被認(rèn)為是最重要的。學(xué)習(xí)如何制作報紙，了解生產(chǎn)過程，對于媒體專業(yè)的學(xué)生來說還是十分寶貴的經(jīng)驗。

印刷媒體還將發(fā)展50年

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的風(fēng)險需要細(xì)致計算，而且不會立刻產(chǎn)生回報?！缎侣勚芸吩?012年突然停印，但2014年又恢復(fù)了印刷?！斗姨m商業(yè)日報》早在2007年就完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，據(jù)報道，這樣一來雖然該報成本下降了50％，但同時它的讀者數(shù)量也下降了22％，收入下降超過75％。

博雷利咨詢公司的首席執(zhí)行官戈登·博雷利認(rèn)為，報紙過早拋棄印刷業(yè)務(wù)是錯誤的，他預(yù)測印刷行業(yè)還將發(fā)展50年。但同時，他也承認(rèn)數(shù)字信息是未來的趨勢。“科幻小說是對未來的一個主要預(yù)測，我在《星際迷航》中沒有發(fā)現(xiàn)任何人在看報紙，但我知道印刷品在未來3~5年，甚至更久的時間里都還將健在，人們還會閱讀?！?/p>

博雷利預(yù)測，致力于印刷品的媒體公司將會發(fā)現(xiàn)，印刷版不僅是一個單獨的產(chǎn)品，還是一個需要持續(xù)培育和提升的獨立業(yè)務(wù)體系。他還預(yù)言，印刷品將依然是媒體公司現(xiàn)金流的來源，它在新聞機構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中依然能夠起到維持機構(gòu)運轉(zhuǎn)的作用。

來源：微信公眾號 中國新聞出版廣電報

作者：袁舒婕