新技能Get：獲獎、調(diào)研類新聞稿這樣寫會更好

在如今這個信息量爆炸的時代，每天我們都能看到有大量的新聞稿發(fā)布。而這其中，還有這樣一類，就是公布一個排行榜或是一份調(diào)查報告。作為讀者的我（美通社 Social Media Team 一員），目光還是會在這類的新聞稿上多停留幾秒，如果調(diào)查的內(nèi)容與自己的生活息息相關(guān)，或是標題能夠引起閱讀的興趣，那我就會毫不吝嗇的用鼠標點開這篇稿件，當發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有看點、結(jié)構(gòu)清晰，圖片用得好，就會選擇它來發(fā)一條美通社資訊微博。事實證明，這類新聞還是得到一些轉(zhuǎn)發(fā)和互動的。

其實，這一類的新聞稿無外乎兩種類型：

• 企業(yè)自己上榜，以此來樹立一個積極、權(quán)威的形象。
• 自己企業(yè)/機構(gòu)單獨或與其他機構(gòu)共同完成并發(fā)布一項調(diào)查，聚焦某個領(lǐng)域，為讀者、受眾群體提供有一定參考價值的信息。

無論屬于以上哪一種，這一類的新聞稿如果想讓讀者“駐足”，需要具備幾個特質(zhì)，以下就結(jié)合實例來加以說明。

1、榜單、調(diào)研，權(quán)威、靠譜形象不可少

作為一家企業(yè)，倘若自己上榜的排行榜聞所未聞，或發(fā)布的機構(gòu)不夠權(quán)威，那么非但不能在讀者心目中樹立“高、大、上”的形象，反倒給人一種“自娛自樂”的感覺。同樣，如果是作為一家發(fā)布這類新聞的企業(yè)或機構(gòu)，也應(yīng)注意到這點，而非心血來潮做的一個統(tǒng)計。那么，該如何做到呢，接下來舉兩個實例：

• 發(fā)布機構(gòu)本身具有權(quán)威性。如最近發(fā)布的一篇新聞稿：QS世界大學(xué)排名2015/16：中國7所高校進入世界200強

Quacquarelli Symonds（簡稱：QS），眾所周知，QS發(fā)布的世界大學(xué)排名一直以來都備受關(guān)注，并且QS大學(xué)排名得到了聯(lián)合國教科文組織成立的IREG的承認，因此，像這一類機構(gòu)所發(fā)布的新聞稿，無需多言，對于讀者或受眾群體是具有一定參考價值的。

• 樣本采集覆蓋面廣，而非特例。如來來會最近發(fā)布的一篇新聞稿：來來會聯(lián)合脈脈發(fā)布《2015職場年輕人出境游方式調(diào)查報告》

文中有這樣一段話：

近日專注出境自由行，中國年輕人出境游第一品牌 — 來來會 (lailaihui.com) 聯(lián)合備受職場年輕人歡迎的工作社交類APP — 脈脈共同發(fā)布了《2015職場年輕人出境游方式調(diào)查報告》。此次調(diào)查共設(shè)8個環(huán)節(jié)12個問題，覆蓋了近百萬職場年輕人，并從中抽取1400個樣本進行統(tǒng) 計。這些樣本中女性占到了78%，63%受訪者是踏入職場不滿3年的“職場菜鳥”，而從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的人數(shù)比例為30%。

從這段話中，我們可以看到企業(yè)對自己這份調(diào)查所受訪的群體做了詳盡的描述。

?2、醒目位置出現(xiàn)與讀者/受眾相關(guān)或熟知的信息

試想，如果是一篇中文新聞稿，那么它的受眾絕大多數(shù)會是中國讀者。如果此時，稿件的（副）標題或文章首段出現(xiàn)了與之相關(guān)的或者個人所熟知的內(nèi)容，如一個知名的本土品牌的名字，那么，讀者繼續(xù)閱讀下去的可能就會大大提升。

如之前Interbrand發(fā)布了這樣一篇新聞稿：Interbrand連續(xù)第十五年發(fā)布最佳全球品牌排行榜

–根據(jù)第十五屆Interbrand發(fā)布的“最佳全球品牌”報告，蘋果和谷歌的品牌價值均超過1000億美金，分別位居此次榜單的第一位和第二位。華為，作為中國品牌，也史無前例的榮登此次榜單。

顯然，這篇新聞稿副標題中的第二句話對于一位中國讀者來說是個看點。蘋果、谷歌登上最佳全球品牌榜不足為奇，而華為，作為中國品牌，也史無前例的榮登此榜單，可謂振奮人心。

任何正面、積極的“史無前例”都是值得被報道的，不是嗎？

3、用圖表提升“顏值”

一篇新聞稿，有多少人為它“駐足”，回頭率高不高，趣味性至關(guān)重要。冗長的文字敘述，大段的數(shù)字堆砌，只會把讀者拒之門外。在這個“眼球時代”，也許沒有人愿意花大量的時間去細細地研讀一篇新聞稿，從中尋找有價值、與自己相關(guān)的信息。那么，我們在寫新聞稿的時候就需要考慮到如何幫讀者節(jié)約寶貴的時間。在這里，運用圖表就是一個不錯的選擇，一切用圖表中的數(shù)據(jù)來說話。

如：來來會聯(lián)合脈脈發(fā)布《2015職場年輕人出境游方式調(diào)查報告》

這篇新聞稿中使用了這樣的配圖：

其實，讀者如果為了節(jié)省時間，從這張配圖里就可以掌握新聞稿80%的內(nèi)容，一目了然。

一篇好的新聞稿，尤其是諸如調(diào)查報告類的稿件，是可以讓讀者在短時間內(nèi)獲取大量有價值的資訊的，所以在撰寫時就需要站在讀者的立場，設(shè)身處地的思考一下，讓新聞稿具有一定的可讀性。

作者：Elena Wang 美通社編輯