熱點(diǎn)還是要追的，這里有追熱點(diǎn)的幾種常用姿勢(shì)

01、花栗鼠式

花栗鼠式的文章，其實(shí)是一個(gè)體力活。你要做的，就是搜集整理一些跟這個(gè)熱點(diǎn)相關(guān)的資料，然后寫(xiě)成一篇文章。為什么人們喜歡看花栗鼠式的文章，因?yàn)槭×怂墓Ψ蚵?。你都幫我整理，謝謝，我收了。

有個(gè)公號(hào)叫“創(chuàng)意文字坊”，就很喜歡這種方式。你看最近他發(fā)的文章，很多都是對(duì)最近熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的搜集整理。

我們舉個(gè)例子，比如王菲和李亞鵬突然宣布離婚，那么你可能會(huì)寫(xiě)一篇什么樣的文章呢?

1、《那些和王菲好過(guò)的男人們》

2、《那些離過(guò)婚的明星們》

3、《離婚明星們的財(cái)產(chǎn)都是怎么分配的》

這些就都是一些借熱點(diǎn)的文章。

02、信息圖式

信息圖式是花栗鼠式文章的進(jìn)化，主要是以信息圖的方式呈現(xiàn)，這種內(nèi)容比單純的搜集信息要進(jìn)一步，因?yàn)?strong>加入了分析、統(tǒng)計(jì)歸納和整理，讓人更加一目了然。

比如“圖說(shuō)新聞”這個(gè)公號(hào)在北京冬奧會(huì)申奧成功后，就發(fā)了一篇文章：一張圖帶你細(xì)數(shù)歷屆冬奧會(huì)會(huì)徽

當(dāng)然你也可以寫(xiě)出如下的文章來(lái)：

1、一張圖告訴你冬奧會(huì)申奧成功打什么牌更靠譜

2、一張圖告訴你冬奧會(huì)的收支情況

最近的一篇文章關(guān)于90后的分析報(bào)告《95后基本不用微信》，則是更加專(zhuān)業(yè)的信息圖式解讀。

為什么花栗鼠式和信息圖式的文章別人會(huì)喜歡？因?yàn)橛杏谩?/p>

明星八卦式的總結(jié)整理方便了別人，不用自己去搜集相關(guān)信息。而信息圖式的文章則針對(duì)更專(zhuān)業(yè)，對(duì)新聞或者知識(shí)要求更高的讀者，但同樣是在節(jié)省他們的時(shí)間，是對(duì)他們的工作或者生活是有用的信息。

03、大偵探式

這種文章其實(shí)都是技術(shù)貼，或者至少看起來(lái)像技術(shù)貼，比如典型的文章標(biāo)題《辟邪劍譜的作者竟然是他》，這種文章會(huì)通過(guò)各種線(xiàn)索來(lái)分析一件事，然后得出一個(gè)結(jié)論。

有個(gè)公號(hào)曾經(jīng)做過(guò)一篇文章《大頭兒子家究竟多有錢(qián)?》，就曾經(jīng)被朋友前刷屏。這樣的文章不光要有分析能力，還必須對(duì)分析的對(duì)象有詳細(xì)的了解。

這種文章之所以容易被人關(guān)注，一個(gè)是因?yàn)榻Y(jié)果有驚喜，這就跟前幾天我寫(xiě)的那篇關(guān)于段子的文章一樣，段子最重要的就是給人帶來(lái)意想不到的結(jié)果。這種偵探式的文章其實(shí)就是一個(gè)大段子，比如顧爺寫(xiě)的《梵高為何自殺》，同樣是這種類(lèi)型。

04、世界觀式

世界觀式的文章大多是根據(jù)新出的事件來(lái)得出一個(gè)觀點(diǎn)，從而得到持有相同觀點(diǎn)的閱讀者的認(rèn)同。

比如在少林方丈出事后，“六神磊磊讀金庸”這個(gè)公號(hào)就發(fā)了一篇文章《別裝了，你們需要個(gè)毛的高僧大德》，閱讀量分分鐘就10萬(wàn)+了。

再比如，去年十月份很多人開(kāi)始收到一條“清理朋友圈”的微信，我就寫(xiě)了一篇《有人在朋友圈把你刪除了》，在我公號(hào)只有2萬(wàn)粉絲的情況下，有30多萬(wàn)的閱讀量。

神州租車(chē)的廣告事件后，我寫(xiě)了一篇《其實(shí)神州沒(méi)大錯(cuò)，只是我們愛(ài)UBER》，其實(shí)也是在發(fā)表觀點(diǎn)，獲得了4萬(wàn)+的閱讀。

05、分析解讀式

點(diǎn)評(píng)解讀式，大多是因?yàn)橐粋€(gè)熱點(diǎn)的東西，大家對(duì)此有疑問(wèn)，需要一些解釋。這時(shí)候，你出來(lái)幫大家答疑解惑，就會(huì)獲得關(guān)注。比如當(dāng)時(shí)有一篇講月薪三萬(wàn)的文章的文章，引起了很多口水戰(zhàn)，于是我對(duì)這篇文章一條一條的分析其中的意思并表達(dá)了我的觀點(diǎn)，當(dāng)時(shí)那篇文章標(biāo)題是《既然大家都在說(shuō)月薪三萬(wàn)的文案》，也獲得了很多的閱讀量。

06、情緒煽動(dòng)式

情緒煽動(dòng)式的文章，往往利用當(dāng)時(shí)萬(wàn)民的情緒，做出一個(gè)很正確的姿態(tài)，從而獲得支持。

比如前一陣子神州租車(chē)的廣告出現(xiàn)時(shí)，微博大號(hào)鸚鵡史航就做了一個(gè)活動(dòng)，內(nèi)容就是一起抵制神州專(zhuān)車(chē)，如果他發(fā)成一篇文章，我覺(jué)得同樣會(huì)獲得大量關(guān)注。

眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間，在倫敦奧運(yùn)會(huì)有一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員因?yàn)椴门性敢鈦G失金牌后，也發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)，就是為那個(gè)運(yùn)動(dòng)員眾籌一塊金牌，也獲得了大量的關(guān)注。

07、段子手式

當(dāng)然段子手式的文章什么時(shí)候都會(huì)有大量轉(zhuǎn)發(fā)，只是當(dāng)他跟熱點(diǎn)配合起來(lái)，大家就更喜歡了。

比如劉強(qiáng)東老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再說(shuō)那個(gè)勵(lì)志的段子：

你不努力，你女兒被同齡人抱著；你努力，你可以抱著同齡人的女兒

而今年微信第一波廣告推出后，有一篇文章也就直接刷屏，題目是《世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂(lè)》。

08、提方案式

這是品牌最常用的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)方式。

比如上周的時(shí)候惠普向紫光出售其旗下公司華三，許多員工因此跟公司鬧，業(yè)界都在說(shuō)這事。然后招聘網(wǎng)站周伯通組織了暴風(fēng)、小米等一些企業(yè)去搶人，就是典型的用方案來(lái)借勢(shì)。

其中暴風(fēng)魔鏡在現(xiàn)場(chǎng)的海報(bào)寫(xiě)的是：被迫換個(gè)東家，不如主動(dòng)換個(gè)世界。

當(dāng)然這些也僅僅是供各位參考，玩法永遠(yuǎn)都有新的，關(guān)鍵的是要懂得大眾的心理，引起關(guān)注和行動(dòng)，各位可以繼續(xù)總結(jié)。

作者：小馬宋

來(lái)源：中國(guó)文聯(lián)