舊載體老去，新勢(shì)力崛起，深度報(bào)道該何去何從？

2014年有不少紙媒關(guān)停休刊。進(jìn)入2015年，關(guān)于紙媒的壞消息依舊接踵而至。一直被外界貼上新銳標(biāo)簽的《壹讀》和《博客天下》兩本雜志，前者果斷放棄了紙質(zhì)版，后者由旬刊改成了半月刊。繁榮時(shí)期動(dòng)輒上百版的都市報(bào)，則紛紛減版瘦身，同時(shí)，紙媒人逃離出走的消息紛至沓來(lái)，“改行”和“轉(zhuǎn)型”成了紙媒人當(dāng)下的兩個(gè)重要關(guān)鍵詞。

一向被視為紙媒救命稻草的深度報(bào)道，不僅沒(méi)能展現(xiàn)出這種天資，反而顯得與時(shí)代落落難合，因而處境尷尬。國(guó)內(nèi)幾家以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的報(bào)紙，其深度報(bào)道部門也在調(diào)整中。3月31日，《南方都市報(bào)》改版，取消深度周刊，恢復(fù)深度報(bào)道版；《新京報(bào)》的“核心報(bào)道”版則因人員流失過(guò)多，生產(chǎn)力大不如從前；我所供職的《中國(guó)青年報(bào)》，則干脆取消了“特別報(bào)道部”。

哀鴻遍野中，也有亮色。門戶網(wǎng)站加強(qiáng)了原創(chuàng)，騰訊的“棱鏡”和“探針”、網(wǎng)易的“路標(biāo)”、新浪的“新知”、搜狐的“新聞當(dāng)事人”等，在深度報(bào)道上都有驚艷的表現(xiàn)。側(cè)重點(diǎn)由紙媒轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的上海報(bào)業(yè)“澎湃新聞”項(xiàng)目，更是頻頻出擊，成為國(guó)內(nèi)深度報(bào)道的一支生力軍。

舊載體老去，新勢(shì)力崛起，作為承載其上的深度報(bào)道，將會(huì)發(fā)生何種變化？

一、傳統(tǒng)深度報(bào)道面臨困境

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)襲之前，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道早就面臨危機(jī)。我甚至有個(gè)這樣的判斷，深度報(bào)道中的深度調(diào)查性報(bào)道，其規(guī)模性歷史使命已經(jīng)結(jié)束，下一步，它將恢復(fù)到作為普通報(bào)道品類之一的狀態(tài)。某個(gè)深度報(bào)道也許會(huì)大放異彩，但整體不會(huì)如過(guò)去10年那么耀眼。

所謂的過(guò)去10年，是自2003年孫志剛事件始，到21世紀(jì)第二個(gè)10年的初期，為期大約10年。這10年中，深度報(bào)道、尤其是深度調(diào)查類報(bào)道經(jīng)歷了一個(gè)繁榮期，好的產(chǎn)品不勝枚舉。

但近兩年，紙媒的深度報(bào)道（我稱之為傳統(tǒng)深度報(bào)道）卻遭遇了比較大的困境。所謂傳統(tǒng)深度報(bào)道，在我看來(lái)，一是“長(zhǎng)”，很多紙媒的深度報(bào)道都以整版面目出現(xiàn)。二是“單”，受載體所限，呈現(xiàn)方式單一，都是以文字加圖片的方式呈現(xiàn)。三是“全”，不僅展示時(shí)間的核心事實(shí)，還展現(xiàn)采訪過(guò)程、專家態(tài)度等相關(guān)內(nèi)容。

傳統(tǒng)深度報(bào)道的衰落，原因主要有以下幾個(gè)方面：

一、受報(bào)道空間的限制。受新聞?wù)叩挠绊懀覈?guó)的深度報(bào)道一直局限在某種領(lǐng)域內(nèi)，雖然媒體同行做了大量努力，有許多開(kāi)拓之舉，但從整體格局上看，仍然顯得狹窄。一些本應(yīng)常態(tài)化、屬于“富礦”的深度報(bào)道領(lǐng)域，媒體雖有涉及，卻一直處于“偽深度”的狀態(tài)中。媒體在面對(duì)常規(guī)深度報(bào)道題材時(shí)，也經(jīng)常因考慮特定因素導(dǎo)致的成本問(wèn)題而陷入“派不派記者”的困境中。

二、選題的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這幾年，深度報(bào)道著力很大的領(lǐng)域，如非法征地拆遷、環(huán)境污染問(wèn)題等，治理進(jìn)展卻不大，導(dǎo)致這些領(lǐng)域頻頻有同質(zhì)事件發(fā)生，使得報(bào)道題材“被”同質(zhì)化。媒體沒(méi)有報(bào)道過(guò)的社會(huì)問(wèn)題領(lǐng)域并不多，大量的重復(fù)性使得這類報(bào)道很難再放光彩。

三、版權(quán)保護(hù)不力。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的深度報(bào)道，由于喪失渠道優(yōu)勢(shì)，影響力有限。但被新媒體無(wú)償一鍵轉(zhuǎn)走后，卻給這些有渠道優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)增添了不少價(jià)值，傳統(tǒng)媒體淪落到“為他人做嫁衣”的尷尬境地。近來(lái)財(cái)新傳媒頻頻發(fā)出侵權(quán)公告或起訴侵權(quán)媒體，正是當(dāng)前版權(quán)保護(hù)不力的側(cè)證。

四、受媒體轉(zhuǎn)型環(huán)境影響被紙媒本身的困境拖累。從事深度報(bào)道的精英們因?yàn)槭涓泻偷褪杖爰娂姵鲎?，?dǎo)致整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)力下降。

上述因素導(dǎo)致的結(jié)果是傳統(tǒng)深度報(bào)道難出精品，很多冠有深度之名的報(bào)道，其實(shí)是“偽深度”，有的是觀點(diǎn)和信息的疊加，有的是堆砌材料，采訪外圍，還有的從題材上看就不是深度報(bào)道。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣告?zhèn)鹘y(tǒng)深度報(bào)道的終結(jié)

大量數(shù)據(jù)顯示，新聞的受眾已經(jīng)歷史性地轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)端。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，被視為紙媒黑暗階段中曙光的深度報(bào)道卻先遭遇了“水土不服”。

我在中國(guó)青年報(bào)“特別報(bào)道部”工作8年多，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為負(fù)責(zé)報(bào)社的一些新媒體項(xiàng)目。就我現(xiàn)在負(fù)責(zé)的《中國(guó)青年報(bào)》官方微信公眾號(hào)情況來(lái)看，如果直接照搬報(bào)紙上的深度報(bào)道，公眾號(hào)推送文章的閱讀數(shù)一般會(huì)遠(yuǎn)低于平均閱讀數(shù)。

所以，部門同事紛紛視報(bào)紙上的深度報(bào)道為“票房毒藥”，總結(jié)出的規(guī)律是：越是長(zhǎng)的、越是涉及到某個(gè)地方的個(gè)案化的報(bào)道，閱讀量越低。

我曾在多篇文章中談到這樣一個(gè)觀點(diǎn)：跟紙端和PC端不一樣，移動(dòng)端基本實(shí)現(xiàn)了與人類生活的無(wú)縫對(duì)接，這造成了閱讀儀式感的急劇下降，殆近于無(wú)。受眾的閱讀習(xí)慣因此發(fā)生改變，他們不用鄭重其事地翻開(kāi)一本書(shū)，不用好整以暇地打開(kāi)一份報(bào)紙，也不用把椅子挪到電腦前，不用連接網(wǎng)線，不用開(kāi)機(jī)關(guān)機(jī)，只要打開(kāi)移動(dòng)端，隨時(shí)隨地都可以閱讀。

從受眾需求出發(fā)，閱讀障礙和儀式感的喪失，使得內(nèi)容生產(chǎn)者需要生產(chǎn)在任何環(huán)境下都適合閱讀的內(nèi)容，這種內(nèi)容要使得閱讀者能在任何身體狀況和心理情境下都能被接受，再加上移動(dòng)終端的屏幕偏小，長(zhǎng)篇深度報(bào)道確實(shí)很難再在移動(dòng)端生存下去。

基于上述原因，不止是我，很多同行也都認(rèn)為，傳統(tǒng)的深度報(bào)道的時(shí)代將被終結(jié)，走向式微。

三、新型深度報(bào)道的開(kāi)啟

不同于傳統(tǒng)紙媒的頹勢(shì)，大型門戶網(wǎng)站和新創(chuàng)業(yè)的媒體平臺(tái)，卻在深度報(bào)道上頻頻發(fā)力。大型門戶網(wǎng)站，較早做原創(chuàng)深度報(bào)道的是搜狐。早在2013年，搜狐就在上海法官招嫖事件報(bào)道中有精彩表現(xiàn)。這兩年，騰訊“棱鏡”發(fā)出的《“國(guó)師”曹永正的朋友圈》、《滯留香港四季酒店的大陸富豪們》；網(wǎng)易“路標(biāo)”發(fā)出的《山西省塌方式腐敗背后：經(jīng)適房小區(qū)里的省領(lǐng)導(dǎo)別墅群》；新浪“新知”發(fā)出的區(qū)伯涉嫌嫖娼事件內(nèi)幕等，都在業(yè)界和社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

門戶網(wǎng)站為何要做原創(chuàng)深度報(bào)道，我訪談了幾家網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人，其中一位回復(fù)：1.與其轉(zhuǎn)載靠別人，不如自己動(dòng)手豐衣足食；2.提升媒體屬性，打造新聞品牌；3.自媒體都快把傳統(tǒng)媒體搞死了，接下來(lái)就是門戶，坐等對(duì)手上門，不如主動(dòng)出擊。另一位則回復(fù)：1.避免同質(zhì)化；2.樹(shù)立口碑；3.內(nèi)容發(fā)展所需。

這說(shuō)明，門戶網(wǎng)站把深度報(bào)道當(dāng)做核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，并將其作為提升內(nèi)容品質(zhì)、樹(shù)立機(jī)構(gòu)品牌的重要手段。他們還不約而同地提及，對(duì)于門戶網(wǎng)站而言，深度報(bào)道的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為了標(biāo)配。

不僅門戶網(wǎng)站，新媒體平臺(tái)“澎湃新聞”和“界面”也是如此，除了在更為迅捷的動(dòng)態(tài)新聞上發(fā)力外，深度報(bào)道也是這兩大平臺(tái)著力甚深的領(lǐng)域。這也進(jìn)一步說(shuō)明，深度報(bào)道的去紙媒化并不存在“皮之不存，毛將焉附”的問(wèn)題，深度報(bào)道完全可以脫離紙媒而單獨(dú)存在。

需要指出的是，新載體上的深度報(bào)道，核心特征仍跟傳統(tǒng)深度報(bào)道一致，就如同手機(jī)功能進(jìn)化，但核心功能仍是通信一樣，新型的深度報(bào)道，核心特質(zhì)仍展現(xiàn)在對(duì)新聞事件開(kāi)掘的深度和力度上，但也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)。

一、題材更挑剔。新型深度報(bào)道，會(huì)更注重選擇有傳播力的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題或能刺激到社會(huì)敏感點(diǎn)的事件，追求爆點(diǎn)。觀察上述新平臺(tái)的深度報(bào)道題材，會(huì)有更直觀的感受。如上海法官招嫖事件的轟動(dòng)性，《“國(guó)師”曹永正的朋友圈》背后直指周永康，《滯留香港四季酒店的大陸富豪們》則連著反腐，區(qū)伯涉嫌嫖娼事件內(nèi)幕也有足夠的爆點(diǎn)。

二、長(zhǎng)度限制。搜狐采訪部主編王鵬曾在《京華時(shí)報(bào)》從事深度報(bào)道。他說(shuō)，從文本呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，在PC端和報(bào)紙上閱讀體驗(yàn)幾乎沒(méi)有太大區(qū)別。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最直接的一點(diǎn)是長(zhǎng)度有限制，“我們現(xiàn)在要求文章一般在2500字以內(nèi)，太長(zhǎng)就會(huì)影響閱讀感”。

三、多種方式呈現(xiàn)，表達(dá)更輕悅。不同于報(bào)紙只能配圖，移動(dòng)端的報(bào)道，不僅有文字和圖片，還可以綜合運(yùn)用音頻、視頻、HTML5等技術(shù)手段，推出適合移動(dòng)端閱讀的多媒體產(chǎn)品，騰訊新聞推出的產(chǎn)品《知青病人》即是如此。財(cái)新傳媒在刊發(fā)《周永康的紅與黑》時(shí)，也推出了數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品《周永康的人與財(cái)》，以人物關(guān)系動(dòng)態(tài)圖的形式展現(xiàn)了新聞事件中的復(fù)雜人物關(guān)系，呈現(xiàn)效果令人震撼，成了2014年數(shù)據(jù)可視化的標(biāo)志性產(chǎn)品。

四、傳統(tǒng)深度報(bào)道以事件為主，但新型深度報(bào)道以人為主。像騰訊“棱鏡”發(fā)出的篇目中，很多聚焦于人，搜狐的原創(chuàng)欄目干脆直接叫“新聞當(dāng)事人”。這也是根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求做出的調(diào)整。

威廉·C·蓋恩斯在其著作《調(diào)查性報(bào)道》中就曾強(qiáng)調(diào)：“盡管事件比人的意義更顯著，但讀者總是對(duì)報(bào)道中的人物印象深刻，并通過(guò)人物在事件中的角色來(lái)記憶整個(gè)事件，而不是首先記住事件或問(wèn)題本身。因此，人物調(diào)查對(duì)于調(diào)查性報(bào)道具有重要意義?！边@種重要意義在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了凸顯。

當(dāng)然，門戶網(wǎng)站啟動(dòng)的原創(chuàng)欄目的時(shí)間還不長(zhǎng)，“澎湃新聞”和“界面”的成長(zhǎng)期也還不足一年。傳統(tǒng)深度報(bào)道和新型深度報(bào)道的形態(tài)將如何演進(jìn)，仍然值得繼續(xù)觀察。

來(lái)源：南方傳媒研究

作者: 葉鐵橋(中國(guó)青年報(bào)官微運(yùn)營(yíng)室主任)

原標(biāo)題：傳統(tǒng)深度報(bào)道的終結(jié)和新型深度報(bào)道的開(kāi)啟