5大頂級商業(yè)新聞網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)及2015媒體趨勢觀察

一年過半，很多研究機構(gòu)推出了不少有分量的行業(yè)報告。美通君整理了媒體轉(zhuǎn)載的兩個重量級報告，一個是來自Digiday的comSocre關(guān)于雅虎財經(jīng)等新聞網(wǎng)站的對比，一個是皮尤研究中心對美國媒體趨勢的發(fā)現(xiàn)。作為全球媒體與科技發(fā)展的前沿國家，美國媒體動態(tài)一定程度上代表著全球的發(fā)展趨勢。不僅是媒體從業(yè)人員本身需要了解，對公關(guān)營銷的同行們來說，了解這些趨勢，意味著了解你媒體受眾的變化，以及你的傳播渠道下一步會怎樣。

商業(yè)新聞瞬息萬變。為了吸引更多讀者，各大商業(yè)新聞網(wǎng)站地參馬不停蹄地參與到這場你追我趕的競爭中。傳統(tǒng)出版物正在被能更快呈現(xiàn)內(nèi)容的新興方式所取代?！禕usiness Insider》去年的讀者數(shù)量在商業(yè)/金融類網(wǎng)站中躍居第二位。在現(xiàn)有的行業(yè)參與者中，《彭博商業(yè)周刊》(Bloomberg Business)即將宣布其網(wǎng)站流量剛剛超過了《華爾街日報》(The Wall Street Journal)。

Digiday近期的一篇文章，分別從流量、廣告、視頻、讀者和體驗方面，展示了5大頂級商業(yè)新聞網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站流量

Yahoo財經(jīng)(Yahoo Finance)在comScore的商業(yè)/金融新聞類總排名第一，4月份絕對訪問人次達到5230萬，但與上年相比下降了27%，而其它網(wǎng)站已經(jīng)實現(xiàn)了趕超。去年一年中增長最快的網(wǎng)站是排在第二位的《Business Insider》，絕對訪問人次增長了81%，達到4080萬；IBT Media絕對訪問人次增長了74%，達到2800萬；CNBC則增長了49%，達到1930萬。?（此處插播一句：通過美通社發(fā)往美國的企業(yè)新聞稿均能被Yahoo財經(jīng)轉(zhuǎn)載）。

頂級商業(yè)新聞網(wǎng)站按網(wǎng)站流量排名

4月美國多平臺絕對訪問量（以百萬計）：

CPM（千人印象成本）

各網(wǎng)站的廣告費差別很大， 取決于廣告投放形式（純文本顯示、視頻）及購買方式（直接化、程序化）。坊間有買家稱，與《彭博商業(yè)周刊》和《華爾街日報》相比，Yahoo財經(jīng)和《Business Insider》 的廣告費更低。

一位媒體買家告訴Digiday，《Business Insider》橫幅廣告CPM報價15美元（《Business Insider》稱實際價格為20-30美元）。同樣的服務(wù)，《華爾街日報》報價是48-50美元，《彭博商業(yè)周刊》則為30-50美元。

視頻

媒體公司正在從視頻中掘金，因為視頻廣告CPM高。各家出版商的視頻收視率差別很大，這由他們視頻的數(shù)量、視頻長度及推廣方式?jīng)Q定?！杜聿┥虡I(yè)周刊》每天發(fā)布150個視頻，而《華爾街日報》在30-40個之間，這也許解釋了為什么《彭博商業(yè)周刊》的UV比《華爾街日報》多。截止4月，Yahoo財經(jīng)的絕對訪問量（UV）最多，達到了1150萬。（ComScore僅測算了來自電腦端的訪問數(shù)字）IBTimes Media排名第二，緊跟其后的是彭博和CNBC（美國全國廣播公司財經(jīng)頻道）。《Business Insider》排名第8，《華爾街日報》（包括《道瓊斯》 ）排名第9；《福布斯》 排名第13。

片頭視頻廣告的CPM差別也很大。《華爾街日報》收費最高，一位買方透露，電腦端的投放要90美元。《Business Insider》的CPM收費在50美元左右，而《彭博商業(yè)周刊》則為75美元。出版商收取的費用中要考慮內(nèi)容質(zhì)量和受眾因素以及供求情況 。另一位買方指出：“《華爾街日報》稱視頻廣告很昂貴，因為數(shù)量很少，并且往往已售罄。”

讀者統(tǒng)計數(shù)據(jù) ?

商業(yè)媒體的讀者一般影響力較大并且有錢，中等收入的家庭是其代表受眾之一。在這方面，《華爾街日報》的讀者最有錢。

網(wǎng)站讀者中資產(chǎn)超過10萬美元的占比 HHI（赫芬達爾-赫希曼指數(shù)）：

收入一般情況下（但不總是）與年齡存在反比關(guān)系，盡管《Business Insider》的讀者不是最有錢的，卻是最年輕的，其讀者中有半數(shù)的人年齡在18-34歲之間。《華爾街日報》和《彭博商業(yè)周刊》的讀者收入較高但年齡也要大一些（《華爾街日報》讀者中千禧一代的人數(shù)占36%；而《彭博商業(yè)周刊》讀者中千禧一代的人數(shù)占28.6%）。下面是相關(guān)網(wǎng)站千禧一代讀者占比的比較圖。

絕對造訪人次中18-34歲訪客百分比：用戶體驗

最近《彭博商業(yè)周刊》和《華爾街日報》經(jīng)歷了大規(guī)模改版后重新上線。為能贏得更多受眾，《彭博商業(yè)周刊》采用了跟舊版本反差巨大的新“面孔”，卻被指責(zé)一味地標新立異卻失去了熟悉感和實用性。該網(wǎng)站為提高綜合瀏覽量還采用了無限滾動加載技術(shù)，但一些廣告買家質(zhì)疑這些頁面的價值(《福布斯》已經(jīng)放棄了無限滾動加載功能，因為發(fā)現(xiàn)人們除了第一篇文章外讀得并不多)。《華爾街日報》頁面仍維系原樣，但曾經(jīng)導(dǎo)航系統(tǒng)滯后的網(wǎng)站現(xiàn)在順暢多了。

今年的媒體發(fā)展變化及趨勢

大名鼎鼎的美國皮尤研究中心也剛剛發(fā)布了《2015新聞媒體現(xiàn)狀》報告。

移動端讀者更愛“跳出”？

2015年初，全球前50家數(shù)字新聞媒體中，有39家的移動端流量超過了桌面端流量。不過，移動端用戶的訪問時間沒有桌面端用戶的時間長：前50家數(shù)字新聞媒體中，只有10家其移動用戶每次的訪問時間高于桌面用戶。

報業(yè)持續(xù)萎縮

報紙發(fā)行量下跌3%，廣告營收將下降4%。報紙業(yè)的總廣告營收還不及10年前的一半，日發(fā)行量也下降了19%。

網(wǎng)絡(luò)廣告收入激增 大部分被科技公司瓜分

eMarketer 的數(shù)據(jù)顯示，2014年，美國國內(nèi)數(shù)字廣告總營收比前一年增長了18%至507億美元，其中移動廣告部分增長了78%，增速低于前兩年。但傳統(tǒng)媒體只分到了極小的一杯羹。谷歌、Facebook、微軟、雅虎和美國在線服務(wù)(AOL)這五大公司就瓜分了61%，即309億美元。

電視媒體方面：全國電視臺的主流新聞節(jié)目好于有線電視的新聞頻道。

音頻媒體方面：播客崛起

美國國家公共廣播電臺的播客(音頻新聞文件)下載量同比增長了41%。另外在汽車中收聽網(wǎng)絡(luò)電臺日漸普遍。民調(diào)中，35%的受訪美國成年人表示，他們有在汽車中收聽網(wǎng)絡(luò)電臺的習(xí)慣，而在2013年和2010年的民調(diào)中，這一比例僅為21%和6%。

來源：
本文內(nèi)容分別來自以下網(wǎng)站：

1，Digiday（標題“Who’s winning at business news on the Web”，作者Lucia Moses），原文鏈接：http://digiday.com/publishers/whos-winning-business-news-web/

2，界面（標題“皮尤《2015新聞媒體現(xiàn)狀》干貨版”，作者崔璞玉） ，原文鏈接：http://m.jiemian.com/article/277919.html?from=timeline&isappinstalled=0

編譯整理：美通說傳播編輯