Content We Love: 一篇“勁爆”的新聞稿

你并不是每天都能收到關于恐龍頭骨這樣令人精神為之一振的新聞稿。這篇稿件是關于名為龍王的6500萬年三角龍頭骨化石的拍賣，這是亞洲首次拍賣這類物品。

不是每篇新聞稿都有在“龍王”這樣的震撼題材，但這篇稿子的精彩之處并非只是恐龍化石這一個亮點。讓我們來了解下其中適用于每篇新聞稿的成功元素吧：

1. 利用精彩的標題吸引受眾

標題是新聞稿給人的第一印象，因此必須簡潔有力。記者們常常只看郵件的標題，并且就在一瞬間決定是否點開郵件細看。別讓記者們跳過你的郵件。

這篇新聞稿的標題“全球最大型及保存最完整恐龍頭骨180萬美金底價于香港榮耀發(fā)售”里有幾個值得我們學習的元素。

長度：適宜的標題長度是80-120個字符。這個標題有85個字符，包括空格，意味著這個標題很適宜在社交媒體上共享，并配有標簽和圖片。另一個竅門是重要的關鍵詞“全球最大型”和“恐龍頭骨”在前65個字符之內，這對于搜索引擎優(yōu)化十分重要，因為搜索引擎只顯示標題的前65-70個字符。

數字：研究顯示，含有數字的標題比不含數字的標題更吸引受眾。了解恐龍頭骨價值180萬美元為故事增加了價值和背景，這是我們關注這篇新聞稿的又一個原因。

2. 使用引人入勝的圖片

我們需要反復強調：圖片和多媒體元素對于獲得媒體關注至關重要。這是原因之一。在數字時代，受眾更喜歡點擊含有圖片的文章，并且閱讀含有圖片的文章的時間更長，因此記者需要提供更多具有多媒體的內容。最后，如果你提供了即時可用的多媒體，節(jié)省了記者的時間，他們很可能采用你的新聞稿。

這篇新聞稿在如何拍攝恐龍頭骨方面表現出色，恐龍頭骨（稱為龍王）成為圖片的視覺中心。這些具有沖擊力的圖片贏得了眾人關注。

3. 選擇本土內容

讓你的新聞稿本土化，這樣才能與你的目標市場有關聯(lián)，千萬不要采取“撒網式”策略。了解文化習俗和記者們的習慣。讓你的新聞稿以當地語言發(fā)布。

我們分析的這篇案例新聞稿不僅針對亞洲發(fā)布，還針對香港和中國大陸發(fā)布，新聞稿不僅談及化石的象征意義，還涉及了風水等傳統(tǒng)。這為記者們開拓了新的視角，例如，大中華地區(qū)的收藏家熱衷于收藏化石。新聞稿越迎合當地記者，獲得的關注就越多。

作者：Celine Wu 美通社亞太區(qū)Audience Development主管
英文版原文：Content We Love: A “Dino-mite” Release
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