報(bào)業(yè)快垮了，香港南華早報(bào)為何還要做英文國際版？

香港歷史最悠久的英文報(bào)紙《南華早報(bào)》于四月份創(chuàng)辦了國際版，以求充分利用世界對于中國日益增長的興趣來發(fā)展報(bào)業(yè)。

《南華早報(bào)》寄希望于通過報(bào)道全世界讀者關(guān)注的新聞議題來拓展其讀者群體，國際版的首版已于4月20日發(fā)行，專題報(bào)道的新聞事件涵蓋了：中國搜索引擎巨頭百度的Uber專車服務(wù)；在懲治解放軍軍隊(duì)腐敗高峰之際，北京展開針對中央軍委前副主席的調(diào)查；廣東河源修路時(shí)發(fā)掘出石化恐龍蛋。

“崛起的中國已成為我們?nèi)松凶钪卮笫录?，作為一份在香港?bào)道新聞已有112年的老報(bào)紙，，我們相信我們有著獨(dú)特的全球化視角?！薄赌先A早報(bào)》集團(tuán)首席執(zhí)行官羅賓·胡在一次電子郵件采訪中說道。

《南華早報(bào)》的在線推送量和影響力都已經(jīng)超出了香港本土的范圍，它有30%的受眾來自美國和加拿大。此外，它也在英國、馬來西亞和其他英語國家吸引了一批粉絲?！赌先A早報(bào)》的主編喬治·陳作為2014年度耶魯世界學(xué)者，近期正在美國耶魯大學(xué)訪學(xué)。

和世界各地的報(bào)紙一樣，《南華早報(bào)》的紙質(zhì)版訂閱量縮減，它也在努力擴(kuò)大數(shù)字閱讀讀者群體。它的紙質(zhì)版每日發(fā)行量約為104000份，但網(wǎng)站卻有每月約207萬的訪問量——比2013年增長40%。

《南華早報(bào)》的國際版低調(diào)上線的同時(shí)，中國科技公司正在成為世界新聞的頭條，小米是世界上增長最快的智能手機(jī)生產(chǎn)商之一，它已經(jīng)成為最有價(jià)值的科技創(chuàng)業(yè)公司，公司市值經(jīng)過一輪融資后達(dá)到450億美元。電子商務(wù)巨頭阿里巴巴去年創(chuàng)下了首次公開募股達(dá)250億美元的記錄。

由于中國作為全球經(jīng)濟(jì)大國正在迅速發(fā)展，讀者們對中國地區(qū)的獨(dú)立新聞報(bào)道的興趣與日俱增。但是在嚴(yán)格管制之下，中國媒體和國外媒體的深度采訪報(bào)道變得越來越不容易。基于此，我們采訪了《南華早報(bào)》集團(tuán)的首席執(zhí)行官羅賓·胡來講講《南華早報(bào)》的發(fā)展，以下是訪談記錄。

Q：為什么《南華早報(bào)》選擇推出國際版？它將如何區(qū)別于那些通過網(wǎng)站或手機(jī)APP就能閱讀的英文刊物？

A：自從我們做了新的改進(jìn)，且在兩年前引進(jìn)計(jì)量收費(fèi)系統(tǒng)之后，我們已經(jīng)看到我們的網(wǎng)站用戶流量在成倍增長，增長的用戶群體中有很大一部分來自香港和大陸之外的地區(qū)，尤其是北美、歐洲和亞太地區(qū)。用戶激增的原因是由于世界對迅速發(fā)展中的中國的興趣，他們想要知道中國真實(shí)發(fā)生的事情以及中國的發(fā)展對于世界其他地區(qū)的影響，對此我們并不奇怪。盡管現(xiàn)行版的發(fā)展前景和構(gòu)建正在被國際化，但它的目的是為了服務(wù)于香港的商界。

Q：《南華早報(bào)》將如何區(qū)分于其他新聞機(jī)構(gòu)，包括那些投入大量資金報(bào)道中國的媒體，如《華爾街日報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》或路透社？

A：它們都是備受推崇的新聞出版公司和在線服務(wù)提供商，它們中的每一個(gè)都服務(wù)于博聞廣識且眼光敏銳的讀者群體，而這樣的讀者群體中的一部分也是我們的讀者們。崛起的中國已成為我們?nèi)松凶钪卮笫录?，作為一份在香港?bào)道新聞已有112年的老報(bào)紙，我們相信我們有著獨(dú)特的全球化視角。在香港，一國兩制的方針政策有助于我們發(fā)揮自身優(yōu)勢。中國高度復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)在持續(xù)發(fā)展并改變社會，“一個(gè)國家”使我們置身其中成為局內(nèi)人；”兩種體制”提供給我們新聞出版自由的安全，從而保障我們發(fā)出真實(shí)可信且富有見地的聲音。

《南華早報(bào)》力圖均衡真實(shí)報(bào)道與深刻剖析，從而為英語國家報(bào)道中國的崛起。我們希望見證香港的成功，我們相信一個(gè)成功而負(fù)責(zé)的中國對于香港的持續(xù)繁榮發(fā)展是至關(guān)重要的，而這樣的國家也是全球經(jīng)濟(jì)繁榮進(jìn)程中不可或缺的重要一環(huán)。

Q：《南華早報(bào)》的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域是什么，以及希望自己的讀者是怎樣的群體呢？

A：《南華早報(bào)》的主力報(bào)道是整個(gè)中國地區(qū)，特別是我們想要突出的重頭戲包括報(bào)道中國的政治和政策分析，新興科技以及財(cái)經(jīng)。其中一個(gè)例子就是關(guān)于習(xí)近平主席反腐倡廉活動的多方報(bào)道，包含了社會政治分析，對被調(diào)查和起訴的受賄銀行高層的調(diào)查性報(bào)道，以及反腐如何影響中國大陸和香港的個(gè)人消費(fèi)方面的財(cái)經(jīng)報(bào)道。

在科技領(lǐng)域，最好的例證是我們對于中國科技新近熱門事件的連續(xù)報(bào)道，從百度、阿里巴巴和騰訊三巨頭，到新興科技大公司如小米、中興、華為以及無人機(jī)制造商道深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司。

隨著越來越多的公司和國家利益在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響之下交織在一起，我們致力于把服務(wù)延伸到正在不斷增長的全球社區(qū)，它對中國真實(shí)狀況擁有專業(yè)新聞需求和分析，而香港則是中國通往世界的大門。

Q：《南華早報(bào)》的國際版是如何符合你們的數(shù)字化出版戰(zhàn)略的？

A：隨著中國在世界舞臺上的崛起日益影響著全球的政治和經(jīng)濟(jì)，我們相信世界對中國的興趣也會與日俱增。《南華早報(bào)》因成長而有能力逐漸打破獨(dú)家報(bào)道的限制，我們把國際版看作是一個(gè)滿足世界公民和中國觀察者信息需求的重要且獨(dú)特的解決途徑。

雖然在我們心中依然是內(nèi)容為王，但傳播渠道也同樣重要。為了更好地服務(wù)讀者，我們需要機(jī)敏迅速。這就是為什么我們進(jìn)一步建立移動平臺包括我們的本地手機(jī)APP和平板電腦版……此外，我們也把Facebook、Twitter和微博這類社交媒體作為我們刊物發(fā)行的延伸平臺，從而確保我們能根據(jù)讀者消費(fèi)偏好來為他們服務(wù)。

在過去的三年里，我們見證了由于數(shù)字訂閱人群猛增且數(shù)字訂閱勢頭呈現(xiàn)出非常好的上行趨勢，數(shù)字訂閱收入對整體訂閱收入提高有著突出貢獻(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略部署，我們希望將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)智能，進(jìn)一步使得我們的讀者由純眼球掃視轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶。

作者：Dawn Chmielewski
編譯：檀彥杰
來源：搜狐傳媒