運用社會化媒體傳播的5個小貼士

（“甜蜜區(qū)”存在于受眾興趣、社交討論和相關(guān)話題的結(jié)合處。在這個“甜蜜區(qū)”內(nèi)，受眾會對專注于相關(guān)問題和主題的高質(zhì)量內(nèi)容有非常高的興趣。）

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如今傳播舞臺上的成功秘訣，不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)造，更是在傳播策略中添加社交協(xié)作，把社交媒體受眾的聲音溶入到我們的內(nèi)容混合體中。換句話說，這是一種靈活互動的實踐，品牌聆聽人們在社交媒體上的談?wù)?，利用這些信息來塑造和指引內(nèi)容規(guī)劃，從而服務(wù)于受眾的需求——并吸引他們的興趣。作為傳播策略的一部分，你的品牌為建立社交協(xié)作而付出的努力會得到回報：參與互動的受眾會信任你的品牌的內(nèi)容，且會十分樂于將它分享到自己的社交地圖中。

下面是在內(nèi)容策略里建立社交協(xié)作的一些簡單易行的方法。

1. 訓(xùn)練你的社交媒體團隊回應(yīng)受眾，積極轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)受眾的評論和他們在社交媒體上的文章。這是通往互動的必經(jīng)之路。
2. 內(nèi)容剪輯和分享不僅僅可以打造一個有趣的信息渠道。自己的博文和分享的鏈接被其他人轉(zhuǎn)發(fā)或重新發(fā)布時，人們會感到受寵若驚。而且，他們常常也會因此反過來分享你的內(nèi)容。
3. 建立興趣愛好者們聚集和參與交流的線上群組。這些充滿熱情的群組是信息、新點子和影響力的美妙源泉。聆聽他們的對話。有哪些問題被反復(fù)提起？哪些抱怨一直存在？對你的品牌來說這些對話中充滿了機會。（在這里可以看到關(guān)于如何在這些類型的群組里建立聯(lián)系的一些點子：可供傳播專業(yè)人士利用的線上興趣群組）
4. 檢查你的客戶服務(wù)團隊和顧客調(diào)查。發(fā)掘客戶的疑問和問題，把他們變成內(nèi)容：就這些疑問和問題的解決方案撰寫博文。（相關(guān)閱讀可參考BlogBrevity：?商業(yè)博客內(nèi)容營銷小點子：把客戶的問題變成關(guān)于解決方案的博文）
5. 當你開始和網(wǎng)上受眾的成員們熟悉起來的時候，主動問問他們的意見。采訪他們并以博文的形式發(fā)布，邀請他們來提前預(yù)覽你的內(nèi)容，爭取他們的意見。除了產(chǎn)生良好的反饋外，還能鞏固雙方的關(guān)系。這些人更有可能放大你的信息。

社交協(xié)作的結(jié)果看起來如何？它可以非常簡單，如把受眾的相關(guān)微博或者言論溶入到你的內(nèi)容中。從大一些的角度來說，這種協(xié)作可以指引某些內(nèi)容的方向。從更大的方面來說，社交協(xié)作可以充分使用用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，產(chǎn)生很多人一起參與的“眾包”（crowd-sourced）項目。

所有的這些結(jié)果都有一個重要的共同點：受眾的聲音出現(xiàn)在你的內(nèi)容里，響亮而清晰；這明確地傳達出一個信息：我們的品牌很關(guān)注受眾。此外，額外的獎勵是，將社交協(xié)作溶入到你的內(nèi)容策略里，幾乎可以確保你的受眾會對你們發(fā)布的信息感興趣。

在開始的時候，這種和受眾的協(xié)作可能讓人望而卻步。并且毫無疑問，在一個更大的方面來說，社區(qū)的形成需要資源。然而，隨著你的團隊越來越有經(jīng)驗 – 并且贏得受眾的尊敬 –在你的傳播策略中加入社交協(xié)作會便得越來越容易，從而引發(fā)一系列真實的互動，讓你的信息得以放大。

Sarah Skerik 是美通社社交媒體副總裁，也是免費電子書公關(guān)社交媒體解鎖的作者。