企業(yè)如何更好的利用多媒體進行新聞傳播？

隨著受眾對信息深度和廣度的需求不斷增加，傳媒形式的不斷創(chuàng)新，深度報道的含義也不斷豐富。信息技術(shù)、特別是互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和人們對信息需求的日益提高，單一形式的新聞信息服務(wù)已不能滿足社會的需要，于是，融文字、圖片、聲音和視頻于一體、更能滿足個性化信息需求的多媒體新聞，越來越受到社會的歡迎。當(dāng)然，多媒體新聞不能簡單理解為將文字新聞、圖片新聞、廣播新聞、視頻新聞簡單相加而成的“拼盤”新聞，也區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上與文字、圖片、圖表新聞同時并立、互不相干的視頻新聞。多媒體新聞應(yīng)該是多種媒體形式的有機融合，它是一種有自己的內(nèi)涵、外延、特點和規(guī)律的獨立的新型媒體。?

在目前發(fā)展的3G時代，多媒體新聞在不久的將來會成為為我們最普通的接受新聞的方式（類似于現(xiàn)在的手機報）。而且新聞傳播會達到前所未有的速度與范圍，而且多媒體新聞的形式也會發(fā)展為新的一種形式。海量的信息中，如何讓自己的新聞能在眾多新聞中得到更多關(guān)注，這也是將來多媒體新聞在3g時代的一個重要的待解決的問題。

一、多媒體新聞的內(nèi)涵和特點?

從傳播的形式來看，影像是人類認識世界的最初始方式，從影像演變?yōu)閳D像，再從圖像變?yōu)榉?，符號演變?yōu)槲淖?，影像的信息含量是文字無法比擬的，是超越文字的，而且影像的穿透力，跨文化跨地區(qū)的“侵略”力量是任何形式所不能及的。世界上任何不同國家不同民族對影像的接受能力是超乎人們想象的。

我們看看一個典型的多媒體新聞稿，包含了以下幾個元素：

1. 新聞稿文字；（背景介紹、企業(yè)聯(lián)系方式、LOGO與網(wǎng)址）
2. 新聞視頻（1-2段視頻，10分鐘之內(nèi)）；
3. 高清晰圖片（2-5張JPG格式）；
4. WEB2.0功能；
5. Html格式發(fā)布新聞。

下面是美通社的多媒體新聞樣式。?

一、發(fā)布案例為“北京產(chǎn)權(quán)交易所奧運缶拍賣”2009年3月10日。

二、發(fā)布案例為“A-Power風(fēng)能項目投產(chǎn)”2009年1月26日。

下面為網(wǎng)易網(wǎng)站的專題新聞。

?下圖為新浪的甲型H1N1流感專題：

從上面的例子看到，作為有機結(jié)合文字、圖片、視頻、聲音為一體的多媒體新聞，一般具備以下三個條件：

一是在網(wǎng)絡(luò)上的傳播功能，以區(qū)別于用硬盤，光盤等形式儲存與播放的電子信息產(chǎn)品；

二是具有多種媒體形式的有機“融合”的功能，以區(qū)別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞；

三是要具有一定的交互功能，以區(qū)別于受眾只能被動接收的傳統(tǒng)媒體模式。?

這種“融合”體現(xiàn)在新聞信息生命周期各個階段的“集成”上，包括新聞信息多種方式的統(tǒng)一采集、多媒體新聞信息的統(tǒng)一存儲與組織、多媒體新聞信息表現(xiàn)形式的統(tǒng)一編輯與合成，多媒體新聞信息的統(tǒng)一傳送和發(fā)布等方面。

二、多媒體新聞的內(nèi)容設(shè)計

目前使用的多媒體新聞有幾大特點。

一是“融合”，就是根據(jù)新聞內(nèi)容，調(diào)動不同新聞形式的優(yōu)勢，加以有機配合和互補，比如，瀏覽新聞圖片時配以畫外音，觀看視頻新聞時跟進文字報道等，更充分調(diào)動受眾的五官感覺能力，以達到生動形象、真實可信的新聞效果。一個多媒體新聞幾乎包含了目前大眾接受媒介的主要形式。立體全方位的“融合”報道是目前的多媒體新聞的趨勢，目前主流網(wǎng)站新聞專題在一個頁面下融合所有的報道，包括電視報道、文字專題滾動、Flash介紹、圖片專題滾動、BBS討論組、RSS、Blog等形式在一個頁面中；而且現(xiàn)在電視新聞中，BBS互動、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)圖片等素材也廣泛運用，豐富報道的內(nèi)容。

如何把多媒體新聞中的各個要素融合在一起成為一個有機整體，這是目前多媒體新聞?wù)诜e極探索的。?

傳統(tǒng)的新聞報道中，文字占據(jù)了主要的地位，文字的對新聞事件的新聞要素的交代成為新聞稿的一種范式，同時，傳統(tǒng)新聞中，圖片新聞一直成為文字新聞稿的補充與說明，在多媒體新聞稿件中，圖片成為首要吸引受眾的因素，大量的專題圖片搜集與報道，輔以按分鐘頻次更新的文字消息，文字與圖片不再是從屬關(guān)系，而是成為立體的報道方式來對新聞事件的各個方面（視點）最大可能的還原新聞的真實。從另外一個方面來說，基于電視新聞報道來說，影像與聲音作為主要因素，文字（字幕）與圖片（新聞圖片）目前也成為電視新聞報道中重要的補充。具有先天優(yōu)勢的視頻（電視新聞）新聞進入多媒體新聞是作為一個重要的元素，占有非常重要的地位。多媒體新聞利用各個新聞報道元素，傳統(tǒng)的+web的方式，盡可能地把新聞事件的細節(jié)展示個受眾，做到最大程度地立體地還原新聞事件。

此外，要達到多媒體新聞的迅速傳播，WEB2.0的功能是必不可少的，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播有別于傳統(tǒng)電視、印刷時代新聞傳播的區(qū)別——主動傳播+被動傳播。

二是“鏈接”，就是通過新聞背景、名詞解釋、相關(guān)報道等多種形式的鏈接，使新聞的表達方式實現(xiàn)“網(wǎng)狀”、多維的結(jié)構(gòu)，不再局限于單一、線性、狹窄、封閉的范圍和模式，更接近于人類本性所具有的以跳動、發(fā)散、聯(lián)想為特點的開放式思維模式和習(xí)慣的信息交流方式，也就是我們常說的要融入WEB2.0方式。多媒體新聞稿通過RSS、HTML以及Blog方式融入了WEB2.0的傳播功能。能方便地為媒體以及受眾提供視頻、圖片、文字以及其它互聯(lián)網(wǎng)的鏈接方式，第一時間輕松獲取最新新聞。

三是“交互”，就是通過人與媒體之間的雙向互動，提高受眾對新聞信息內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的選擇和控制能力，提高新聞信息表現(xiàn)形式與人的邏輯和創(chuàng)造力結(jié)合的程度，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的檢索、翻譯、摘要、縮編等功能，是對單方向、無反饋的傳統(tǒng)傳播模式的一個突破，有利于人們對新聞信息的主動探索而不是被動地接收。多媒體新聞稿能為媒體與受眾提供高質(zhì)量視頻素材與圖片，而要實現(xiàn)這兩點功能只需要點擊多媒體新聞稿相應(yīng)的內(nèi)容就可以實現(xiàn)，而且多媒體新聞稿的外鏈與嵌入都很容易地在頁面上實現(xiàn)。

四是“共享”，就是采用了基于XML的“新聞標(biāo)識語言”標(biāo)準(zhǔn)的多媒體新聞，可以被電腦、手機、PDA等多種不同傳媒工具所接受和顯示，以滿足不同用戶群的不同需要，并有助于提升傳媒機構(gòu)的工作效率和受眾收看的新聞時效。多媒體新聞稿除了能通過HTML格式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺外，還能通過流媒體傳輸方式發(fā)布到手機終端的瀏覽，有的還能拓展到戶外大屏幕、液晶電視的播放。?

在多媒體新聞中，由于受眾平臺的不同，多媒體新聞的架構(gòu)也不同，如果基于手機終端的多媒體設(shè)計，圖片與視頻要根據(jù)手機終端特點重新編碼與排版，否則會影響多媒體新聞的發(fā)布效果。如果是互聯(lián)網(wǎng)多媒體新聞，則盡可能使用原新聞素材，把最大信息量展示給受眾，這也是多媒體新聞的最大優(yōu)勢。

三、多媒體新聞傳播的載體選擇

我們再來看看多媒體在編輯制作上應(yīng)該注意些什么：

由于多媒體新聞的編輯制作是在新一代多媒體新聞采編發(fā)系統(tǒng)上進行的，這個系統(tǒng)實際上是一個跨媒體的技術(shù)平臺，實現(xiàn)文字、圖片和音像數(shù)據(jù)的集中存儲、統(tǒng)一調(diào)閱、互動編輯。所有文字、圖片、圖片和音像新聞稿件，按照統(tǒng)一分類、統(tǒng)一格式存入數(shù)據(jù)庫；編輯根據(jù)新聞內(nèi)容的主題和富有創(chuàng)意的策劃，調(diào)用和整合數(shù)據(jù)庫中的各種類型的新聞素材，運用Flash和多媒體等各種技術(shù)手段，進行互動的多媒體編輯和新聞的藝術(shù)再創(chuàng)造，生產(chǎn)出各種豐富多彩、生動活潑、別具一格的多媒體新聞信息產(chǎn)品。

目前的多媒體新聞主要以互聯(lián)網(wǎng)作為載體，寬帶能支持多媒體的海量信息，一個事因為傳播速度快捷。另外，值得關(guān)注的的是目前3g手機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體新聞也開始在手機等通訊終端出現(xiàn)，圖片、視頻能很好地得到支持，但是現(xiàn)在3g的發(fā)展還需要一個過程，多媒體新聞頁需要一個適應(yīng)3g終端的過程。?? 多媒體傳播載體的優(yōu)化，需要根據(jù)不同的新聞平臺來變化，一般來說是網(wǎng)頁編輯人員的排版工作比較重要，各個功能要突出，而且要強調(diào)新聞的利于傳播與互動，針對不同網(wǎng)站，各個多媒體的傾向不同，有的傾向視頻，有的傾向圖片占主要部分，這個是根據(jù)當(dāng)時的編輯得到的素材來確定的。大家可以對比一下現(xiàn)在的娛樂新聞和社會新聞。娛樂新聞中，視頻占主要部分，社會新聞中，圖片和文字占主要部分。而大專題新聞，每一個要素都占據(jù)相應(yīng)的版面。如果是企業(yè)新聞事件，應(yīng)該在除了新聞稿文字之外，還應(yīng)該準(zhǔn)備相應(yīng)的新聞事件圖片，企業(yè)背景圖片，企業(yè)高層圖片，企業(yè)產(chǎn)品圖片，企業(yè)新聞視頻，企業(yè)介紹視頻，企業(yè)電視媒體采訪視頻，企業(yè)LOGO，企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址等資料，方便媒體使用與采訪用。

打一個不十分確切的比方，多媒體新聞的編輯制作過程，就像將一個電視劇本導(dǎo)演制作成一部電視劇一樣。因此，多媒體新聞的采編人員應(yīng)該是集新聞編輯、多媒體工程師、創(chuàng)意藝術(shù)家于一身，具有很高業(yè)務(wù)素質(zhì)和操作技能的復(fù)合型新聞專業(yè)人才。從這個意義上說，多媒體新聞?wù)嬲淖畲蟮奶魬?zhàn)是人才。

多媒體新聞在傳輸渠道方面得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無論是局域網(wǎng)還是廣域網(wǎng)，也無論是固定通信還是移動通信，都出現(xiàn)了高速化的發(fā)展趨勢，千兆以太網(wǎng)、還有目前正在發(fā)展中的第三代（３G）移動通信系統(tǒng)及已開始研究開發(fā)的第四代（４G）移動通信系統(tǒng)等，都提供了高帶寬的保證。另外，IT技術(shù)的高速發(fā)展，使得相機、攝像機、手機、PDA等終端融為一體，加上高清技術(shù)的普及，以后視頻、圖像的來源越來越廣泛，而且清晰度越來越高，如果能充分認識到這個發(fā)展趨勢，制作與引導(dǎo)多媒體新聞向著有利于自己企業(yè)的方面發(fā)展，這應(yīng)該是以后企業(yè)與媒體新聞的主要趨勢。3g的來臨，標(biāo)志著多媒體新聞將成為以后主要的新聞傳播方式，企業(yè)也應(yīng)該在這方面多關(guān)注，在為新聞媒體提供新聞素材時候，最好能提供更多的圖片、視頻、flash素材，不要怕媒體承載不了更多的素材，只有主動出擊，才能在新聞傳播時候占據(jù)主動地位。?

正是多媒體新聞具有的優(yōu)越于傳統(tǒng)新聞報道的新特點，決定了它將是新世紀(jì)新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經(jīng)濟增長點，有著廣闊的發(fā)展前景。

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