公關(guān)稿哪家強(qiáng)？ 周鴻祎手把手教你寫！

《周鴻祎:帶上AK47 跟我到南方做手機(jī)》、《周鴻祎內(nèi)部信:360為什么做手機(jī)?》，等等， 這些鏈接，連我老家的七大爺?shù)膶O子的二姑奶奶他鄰居居然都轉(zhuǎn)載了。話說，這種刷屏的情況之前還發(fā)生在馬云的各種心靈雞湯、劉強(qiáng)東的各種苦逼逆襲傳記上。每當(dāng)看到這種情況，我都納悶異常，那些個(gè)住在大城市鐵嶺蓮花鄉(xiāng)赤水溝子邊的我家親戚，這關(guān)你毛事啊?

但是，八姐不得不說，這確實(shí)是不錯(cuò)的公關(guān)，在用“內(nèi)部郵件”公關(guān)的領(lǐng)域，周鴻祎已經(jīng)接過了馬云的衣缽。俺也覺得，各位創(chuàng)業(yè)公司的CEO們，各位公關(guān)童鞋們，真是應(yīng)該好好看看人家周鴻祎的郵件，看看人家是怎樣寫好公關(guān)稿的。

好了，不廢話，附上全文以及八姐的看法。

親愛的戰(zhàn)友們：(八姐注：請(qǐng)注意，稱呼員工為同事，這就體現(xiàn)狼性)

上周我們正式宣布進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，通過戰(zhàn)略合作成立全新的手機(jī)公司，外面有叫好的，有質(zhì)疑的，當(dāng)然也有背后使絆子的，都還在預(yù)期之內(nèi)(八姐說：哇哈哈，這說的是某某某吧?這是在說，爺多牛，爺多好，你偏黑我，大氣如爺，有遠(yuǎn)見，不跟你一般見識(shí)，只能義正嚴(yán)辭擺擺事實(shí)講講道理了。這可比掐著腰指著鼻子罵大街高明地多。)。進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，是公司經(jīng)過深入思考后做出的戰(zhàn)略決策，市場(chǎng)怎么看，對(duì)手怎么看，無所謂也不重要。但大仗開打，戰(zhàn)友們必須要理解：我們?yōu)槭裁醋鍪謾C(jī)?(八姐說：言簡(jiǎn)意賅總結(jié)全文，這是在說，媒體朋友們，這句話可以做標(biāo)題了，親。)

360作為中國(guó)甚至全球最大的安全公司，安全是我們的核心使命，也是每個(gè)用戶離不開的基本需求，我們必須要解決手機(jī)安全問題。(八姐說：先戴個(gè)大帽子，告訴大家，這是我們的理想、責(zé)任感。切，其實(shí)就是公關(guān)措辭，軟文。)

360做了這么多年安全，無論是PC時(shí)代還是手機(jī)時(shí)代，我們?cè)谀撤N程度上什至(八姐說：錯(cuò)別字，是甚至!!)比操作系統(tǒng)廠商更了解它們的安全問題，由此我們能夠保護(hù)數(shù)億臺(tái)手機(jī)和電腦的安全，能夠?yàn)?19.3萬家中央部委、國(guó)家企業(yè)事業(yè)單位和大中型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)。360是云安全的推動(dòng)者，是大數(shù)據(jù)的先鋒，我們建立了網(wǎng)絡(luò)攻防實(shí)驗(yàn)室、移動(dòng)安全研究院、網(wǎng)絡(luò)安全研究院、漏洞研究實(shí)驗(yàn)室，匯聚了中國(guó)最頂尖的網(wǎng)絡(luò)安全研究人才。(八姐說：看見了不?這就是赤果果的公關(guān)稿，八姐懷疑這是老周直接從官網(wǎng)介紹里八下來的。)

手機(jī)是我們最親近的工具，基于360大數(shù)據(jù)的研究，隨著跟手機(jī)連接的硬件設(shè)備數(shù)量和種類急劇增多，手機(jī)操作系統(tǒng)上的網(wǎng)絡(luò)安全威脅將會(huì)越來越嚴(yán)峻。手機(jī)上的安全威脅是呈指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)的，到了臨界點(diǎn)，一旦爆發(fā)，如果沒有強(qiáng)勁的安全保護(hù)，將有巨大的損失，哭都來不及。由于業(yè)務(wù)重心問題，中國(guó)大多數(shù)手機(jī)廠商相對(duì)缺少安全領(lǐng)域產(chǎn)品和技術(shù)的長(zhǎng)期積累，確實(shí)很難抵御大數(shù)據(jù)時(shí)代頻頻突發(fā)的安全威脅。(八姐說：這是在說，尼瑪，就要亡國(guó)了，但是不行啊，我軍的那些其他人就是不行啊，沒有技術(shù)，沒有身手，連步槍都不會(huì)使，怎么辦?這個(gè)時(shí)候，我大360能不上嗎?不能啊!為了江山社稷也得上啊。你說我老家的七大爺?shù)膶O子的二姑奶奶他鄰居能不感動(dòng)嗎?能不轉(zhuǎn)發(fā)嗎?)

我們要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機(jī)，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶需求的安全感。(八姐說：自己做手機(jī)才能深度介入操作系統(tǒng)底層，這恐怕才是真正的大實(shí)話吧?其他的都是公關(guān)稿，都是在告訴草根用戶們，尼瑪，只有360自己做的手機(jī)才安全。)

有人說智能手機(jī)都紅海了，周鴻祎做手機(jī)太晚，沒機(jī)會(huì)了。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有過藍(lán)海嗎?哪個(gè)不是在紅海里面打出來的?我從來不信邪，我只相信互聯(lián)網(wǎng)就是沖浪，誰都不可能永居潮頭。(八姐說：誰不喜歡這種從一窮二白殺出血路的戲碼?連我都喜歡。)現(xiàn)在做手機(jī)就是打一場(chǎng)規(guī)模戰(zhàn)，只要你像硬件廠商一樣有成熟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈，有可控的成本和穩(wěn)定的品質(zhì)，加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶體驗(yàn)上的不斷創(chuàng)新，為什么不成功?(八姐說：這是在說，360和大神有優(yōu)勢(shì)，不成功都不可能。)

而且，我們堅(jiān)定不移地去做手機(jī)，正是因?yàn)槲磥淼囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中心不一定是現(xiàn)在這樣的手機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)飛速變化，快速迭代，創(chuàng)新在改變著人類生活和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它的中心可能是智能汽車，可能是智能手表，可能是你根本想不到的東西，但如果我們只是甘于做旁邊者，只是作為布道者，那么我們永遠(yuǎn)不可能有創(chuàng)新，永遠(yuǎn)不可能搶占潮頭。(八姐說：這就好比傳銷的洗腦喊話，入黨的握拳宣誓，在告訴員工也告訴媒體和看客們，360一定行。哈，只是，八姐覺得，這個(gè)再度入局委實(shí)有點(diǎn)點(diǎn)晚吶。)

當(dāng)然，還有一點(diǎn)：像我這么倔強(qiáng)的人，總歸會(huì)回來的，呵呵。

這個(gè)郵件，與其說是一封內(nèi)部信，不如說是一個(gè)戰(zhàn)斗動(dòng)員令。我們要做的是真正的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，我們既歡迎能領(lǐng)兵打仗的將軍，也歡迎想當(dāng)元帥的士兵，同樣也歡迎愿意投入汗水和智慧的奇才怪杰，為此合資公司拿出相當(dāng)大的比例作為股票期權(quán)池，在創(chuàng)業(yè)早期實(shí)現(xiàn)全員持股。(八姐說：這是招聘貼，不解釋。)今天，360已經(jīng)擁有超過6000多位員工，其中藏龍臥虎，如果你能帶好裝備隨時(shí)開戰(zhàn)，如果你自認(rèn)為牛逼，而且能拿出證明自己很牛逼的東西，那好—-(八姐說：我能說，其實(shí)這跟6000多名沒啥關(guān)系嗎?360和酷派是個(gè)合資公司，關(guān)其他員工毛事啊?)

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)，讓我們忠于理想!

帶上AK47，跟我到南方做手機(jī)去!(八姐說：這是亮點(diǎn)，哈，做手機(jī)是明面上的話，在聯(lián)想之前馬云“打到南極去”的話，怎么這么類似呢?誰不喜歡看熱鬧呢?還有，這是在說，媒體朋友們，這又是一個(gè)好標(biāo)題，直接用了吧。)

圣誕快樂 !

老周

ok，總結(jié)一下，八姐覺得，周鴻祎這封郵件還有如下優(yōu)點(diǎn)值得借鑒：

1，發(fā)出時(shí)間有講究。圣誕節(jié)，平安夜，下班之后，嗯，你的朋友圈都是刷圣誕的了吧?各公司不再發(fā)新聞了，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)不錯(cuò)。于是周鴻祎來了。

2，這就是一封專門寫給媒體和外面人看的公關(guān)稿，但要注意，不能只宣傳，還要有調(diào)侃，有亮點(diǎn)，有點(diǎn)自嘲，有錯(cuò)別字——這說明不是公關(guān)部寫的哦。

3，稱呼和落款都很重要，開頭稱呼員工們?yōu)閼?zhàn)友，結(jié)尾自稱老周，親切感與并肩作戰(zhàn)感脫穎而出。

ps:吐個(gè)槽。最近有家公司叫大眾點(diǎn)評(píng)，他，負(fù)面纏身，被各種質(zhì)疑，太慢，業(yè)績(jī)不行，人員流失，創(chuàng)始老板被架空，投資人騰訊居然入主，上市還遙遙無期。于是乎，這家以摳門著稱的公司開始大幅度做正面公關(guān)，據(jù)說，還雇用了知名的公關(guān)公司，但請(qǐng)看各種標(biāo)題：《大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)新高》、《大眾點(diǎn)評(píng)改革一年戰(zhàn)果:新業(yè)務(wù)多點(diǎn)突破 全線增長(zhǎng)》。嘿，如此回避問題空洞乏味的歌功頌德，你信不?反正我不信。還不如跟周鴻祎學(xué)學(xué)，搞個(gè)內(nèi)部郵件來得效果好。

來源：搜狐IT

作者：開八