公關與SEO需要彼此合作來提升傳播效果的2種方式

在公共關系領域，“SEO”通常指的是提升新聞稿的搜索可見度。然而，實際上，搜索引擎優(yōu)化的范疇更為廣泛，是指如何讓品牌內(nèi)容（企業(yè)網(wǎng)站和其他資源）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面（搜索引擎結(jié)果頁面，英文縮寫為SERP）靠前的位置，這關鍵在于內(nèi)容是否與行業(yè)緊密相關，是否具有新聞價值。

提升搜索引擎優(yōu)化最有效的辦法之一就是通過免費媒體進行傳播，正如我們所知，免費媒體屬于公共關系領域。因此，領先的SEO網(wǎng)站SearchEngineLand今日發(fā)布了一篇文章，題為《與公關公司合作進行鏈接建設的5個技巧》。

也就是說，SEO和公關需要協(xié)同合作，齊頭并進。

我認為，這篇文章缺少一個重要的觀點，那就是：SEO專家應該與公關團隊（企業(yè)內(nèi)的部門或公關公司）通力合作，就內(nèi)容的鏈接建設進行協(xié)調(diào)分工。公關團隊應該建立一個表格，其中包括企業(yè)想要進行優(yōu)化的重要網(wǎng)頁鏈接，對應的話題和相關關鍵詞。公關人員在進行品牌推廣、撰寫博文和新聞稿的時候可以（也應該這樣做）加入這些網(wǎng)頁鏈接，這樣在媒體記者撰寫文章以及在社交網(wǎng)絡分享時便能夠參考鏈接中的內(nèi)容。

表明免費媒體的價值

但我們并沒有做到這一點。SEO機構或團隊應該“獎勵”公關團隊一個報告，表明公關所獲得的免費媒體的價值——讓我們面對現(xiàn)實，公關人員經(jīng)常努力證明自己的投資回報率（ROI）。SEO專家們是擅長衡量結(jié)果的怪才——他們知道到底有多少人訪問了某個特定網(wǎng)頁，用戶從哪里來，以及在大多數(shù)情況下，這些訪問用戶最后進行了哪些操作。他們會將客戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生的收入制成表格，最后可以告訴公關團隊免費媒體所產(chǎn)生的真正收益。

有人甚至可能會爭辯，搜索排名應該是一種特定的公關結(jié)果。知道嗎？我也許會贊同這個觀點。

SEO與公關之間的界限源自于人們的認知，而不是真正意義上的領域劃分。

這篇文章討論了SEO和公關的領域問題，同時也列舉了一個“令人失望”的真實例子。我在工作中接觸的許多公關人員并不會考慮SEO和免費媒體，這的確是一個巨大的遺憾，他們就此忽略了免費媒體和社交分享在搜索引擎排名中的重要性。

這并不是領域劃分的問題：而是一個認知的問題，對于公關人員來說，SEO是一個絕好的機會，能夠為品牌創(chuàng)造巨大的、可以衡量的傳播價值。

作者: Sarah Skerik ?是美通社的內(nèi)容營銷副總裁。

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