2017中企業(yè)機(jī)構(gòu)在品牌推廣中進(jìn)行傳播的策略與傳播計(jì)劃， 新聞稿內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)意策劃與行業(yè)洞察分析深度， 綜合考量企業(yè)傳播內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、新聞客戶端的傳播聲量， 傳播內(nèi)容的及時(shí)性、受眾互動(dòng)頻率與熱度等

新聞稿新聞價(jià)值：新聞稿要具備正式官方的消息來源，及時(shí)發(fā)布，具有原創(chuàng)性和獨(dú)特性，可讀性強(qiáng)，不違背相關(guān)法規(guī)，話題符合當(dāng)下熱點(diǎn)，主題有吸引力，內(nèi)容元素豐富，能與讀者產(chǎn)生共鳴，標(biāo)題合理，正文長度適中，并且遵守搜索引擎規(guī)則，合理有效地使用鏈接。

行業(yè)洞察深度：通過調(diào)查與統(tǒng)計(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)，調(diào)研與實(shí)地考察受眾市場等方式，獲得足夠的目標(biāo)樣本數(shù)量，并結(jié)合行業(yè)專家的見解與建議，通過不同的分析方法，得出具有行業(yè)前瞻性的深度結(jié)論，為行業(yè)提供參考性。

內(nèi)容原創(chuàng)：企業(yè)傳播內(nèi)容要沖破傳統(tǒng)樊籬，以內(nèi)容、形式、技術(shù)和傳播手段的獨(dú)特性，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

文字及圖片質(zhì)量：文字內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，修辭優(yōu)美，語法邏輯清晰準(zhǔn)確，緊跟輿論熱點(diǎn)，合理使用流行詞匯，使受眾感受到文字之美，獲得良好閱讀體驗(yàn)。
新聞稿事件圖片真實(shí)，畫面與內(nèi)容契合，表現(xiàn)力強(qiáng)，能夠突出內(nèi)容的故事性、現(xiàn)場感；新聞稿人物圖片達(dá)情達(dá)意，能夠抓住圖片主體的表情特征,抒發(fā)主體的心理感情，也可根據(jù)整體內(nèi)容的要求，對(duì)新聞內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)有所表現(xiàn)。

傳播創(chuàng)意策劃：根據(jù)傳播內(nèi)容與需求，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄魏徒橘|(zhì)平臺(tái)，綜合運(yùn)用線上線下的傳播渠道，達(dá)到更好的傳播效果。

美通社企業(yè)新聞稿發(fā)布準(zhǔn)則—STORYTELLING（講故事）準(zhǔn)則
http://www.ganyuanhong.cn/services/distribute/guideline/

B2B企業(yè)內(nèi)容策略構(gòu)建指南
https://static.prnasia.com/pro/marketing/whitepaper/20160615/B2BContent_Marketing_Guide_PRNewswire.pdf

視頻內(nèi)容創(chuàng)意：視頻內(nèi)容創(chuàng)意的新穎度、獨(dú)創(chuàng)性、辨識(shí)度俱佳，內(nèi)容飽含創(chuàng)作情感，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

視聽體驗(yàn)效果：高質(zhì)量的制作團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)調(diào)幀數(shù)、音效、色彩、清晰度。在拍攝過程中，仔細(xì)斟酌景別、運(yùn)動(dòng)鏡頭、拍攝角度、電影聲音、色彩光線等，配合恰當(dāng)?shù)囊魳?，達(dá)到展現(xiàn)立體幻境，使銀幕富有質(zhì)感，渲染畫面氣氛，達(dá)到推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展，刻畫人物內(nèi)心，表現(xiàn)畫面所蘊(yùn)含的哲理等效果。

敘事結(jié)構(gòu)與節(jié)奏：重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)視頻拍攝設(shè)備與環(huán)境、幀數(shù)、音效、色彩、清晰度，后期制作剪輯等。

視頻拍攝質(zhì)量：視頻內(nèi)容敘事合理嚴(yán)謹(jǐn)，敘事手法得當(dāng)，或常規(guī)或多線，或回憶或線性重復(fù)交叉，沖突設(shè)計(jì)與情節(jié)推動(dòng)節(jié)奏安排松弛有度，扣人心弦。

傳播互動(dòng)與推廣：著眼于視頻內(nèi)容自帶的傳播屬性，創(chuàng)新且合理地選擇與配合傳播渠道平臺(tái)，達(dá)到連續(xù)性傳播的效果，并且監(jiān)測受眾與用戶后續(xù)的接受程度與反饋。引發(fā)受眾自主傳播。

如何利用視頻吸引受眾關(guān)注
http://www.ganyuanhong.cn/blog/archives/1569

企業(yè)視頻內(nèi)容制作的9個(gè)技巧
http://www.ganyuanhong.cn/blog/archives/1262

傳播內(nèi)容創(chuàng)新：傳播內(nèi)容突破常規(guī)，不拘泥行業(yè)內(nèi)固有模式，引起專業(yè)人士關(guān)注并引發(fā)討論，在行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)特性，以一己之長區(qū)別于其他品牌同類內(nèi)容，使受眾耳目一新，甚至由內(nèi)容推動(dòng)形成公關(guān)事件。

傳播形式創(chuàng)新：探索新的展現(xiàn)形式，增加更多的互動(dòng)與真實(shí)體驗(yàn)，用更多的方式全方位的展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

內(nèi)容分發(fā)與渠道創(chuàng)新：創(chuàng)新地選擇內(nèi)容分發(fā)的載體與渠道平臺(tái)，運(yùn)用用新技術(shù)、新手段、新算法，使內(nèi)容傳播呈良好增長趨勢。

互動(dòng)手段創(chuàng)新：采用更新穎的交互體驗(yàn)方式，如充滿科技感的AR/VR等，結(jié)合真實(shí)與虛擬、線上和線下，給人耳目一新的閱讀與視聽體驗(yàn)。

企業(yè)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新：企業(yè)根據(jù)市場需求，確定準(zhǔn)確的產(chǎn)品特性并持續(xù)不斷的為滿足市場需求而投入研發(fā)精力，研究結(jié)果獲得市場與用戶的認(rèn)可，達(dá)到推廣技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用的目的
優(yōu)秀的傳播策略：能夠根據(jù)媒體情況，研究目標(biāo)受眾，切合品牌定位與產(chǎn)品特性，定制多樣性的傳播策略，達(dá)到突出的傳播效果。
傳播形式創(chuàng)新：探索新的展現(xiàn)形式，增加更多的互動(dòng)與真實(shí)體驗(yàn)，用更多的方式全方位的使受眾了解技術(shù)類產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢。

美通社媒體監(jiān)測報(bào)告樣例
https://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=22

品牌知名度提升：本年度，品牌實(shí)現(xiàn)知名度強(qiáng)有力的提升，品牌形象、logo、主旨、思想理念等獲得更廣泛的認(rèn)知，形成正面影響力，獎(jiǎng)品牌影響逐漸演變?yōu)閺?qiáng)記憶點(diǎn)。

品牌傳播范圍拓展：將品牌傳播影響力擴(kuò)大，傳播到新的市場，影響當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

品牌形象樹立：通過正能量的傳播內(nèi)容，塑造積極、樂觀、正面、親和的品牌形象。

品牌重塑與轉(zhuǎn)型：企業(yè)充分了解市場與媒體內(nèi)容，迎合市場需求確定全新的品牌定位，并塑造成功的傳播案例與品牌形象。實(shí)現(xiàn)品牌再造，擴(kuò)大品牌范圍。

環(huán)境保護(hù)內(nèi)容傳播：企業(yè)著眼于環(huán)境保護(hù)與傳播教育，在日常生產(chǎn)與管理中注重節(jié)能減排，資源合理利用?？紤]環(huán)境友好型產(chǎn)品的生產(chǎn)，并且重視對(duì)于受眾和消費(fèi)者的環(huán)保理念教育。

社會(huì)公益內(nèi)容傳播：在社會(huì)中，以企業(yè)為發(fā)聲單位，傳播社會(huì)正能量公益內(nèi)容，如幫助弱勢群體、支持教育、公共衛(wèi)生與醫(yī)療健康事業(yè)，關(guān)注社會(huì)公平公正等。

公司治理內(nèi)容傳播：傳播推廣具有創(chuàng)新意義的制度，企業(yè)有效的內(nèi)外部溝通機(jī)制，完善的職業(yè)技能培訓(xùn)及領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展，有效的技巧評(píng)估及激勵(lì)體系，以及其他推進(jìn)公司高效管理與穩(wěn)定運(yùn)營的模式和方法。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播：企業(yè)樂于肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，盈利同時(shí)回饋社會(huì)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，如為提供殘疾人就業(yè)崗位、退休人員返聘等。

該獎(jiǎng)項(xiàng)將從內(nèi)容、聲量、結(jié)果等多方面進(jìn)行綜合評(píng)定。

在傳播過程中，企業(yè)不僅需要過硬的傳播內(nèi)容，還需要配合充足合理的分發(fā)渠道資源，覆蓋到準(zhǔn)確的受眾群體與影響者，從而獲得可觀的聲量、受眾互動(dòng)、與企業(yè)美譽(yù)度，形成自身獨(dú)特的品牌風(fēng)景。

傳播數(shù)量：包括企業(yè)傳播內(nèi)容發(fā)布的數(shù)量、發(fā)布平臺(tái)的數(shù)量和規(guī)模、網(wǎng)頁訪問量數(shù)據(jù)，以及社交媒體，移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)布數(shù)量。

內(nèi)容原創(chuàng)度：區(qū)別于同類內(nèi)容，創(chuàng)新性強(qiáng)，跳出傳統(tǒng)桎梏推陳出新，保證內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。

海外市場拓展：在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)、品牌的拓展，增加企業(yè)海外業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域，擴(kuò)大品牌形象推廣的覆蓋范圍，促動(dòng)營收，提升在海外市場的占領(lǐng)份額，獲得海外受眾肯定。

行業(yè)影響力：企業(yè)的海外傳播內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)影響力擴(kuò)大，獲得同類企業(yè)認(rèn)可。例如獲得行業(yè)權(quán)威媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、報(bào)道，獲得同類企業(yè)傳播的引用、轉(zhuǎn)載等。

內(nèi)容原創(chuàng)質(zhì)量：根據(jù)目標(biāo)國家和地區(qū)受眾的宗教文化，政治經(jīng)濟(jì)等社會(huì)文化環(huán)境及受眾心理，創(chuàng)作具有原創(chuàng)性的傳播內(nèi)容，體現(xiàn)出創(chuàng)新思維和新穎度，完成質(zhì)量較高，能有效傳遞達(dá)企業(yè)理念和品牌產(chǎn)品信息，符合受眾閱讀、視聽習(xí)慣，能夠吸引受眾注意力，形成較好的傳播效果。

了解海外受眾閱讀習(xí)慣與偏好：企業(yè)的傳播內(nèi)容能夠充分考慮到文化差異帶來的閱讀習(xí)慣和偏好的不同，迎合海外受眾的需求和興趣，做到使用符合當(dāng)?shù)厥袌?、語言文化習(xí)慣的傳播方式，將企業(yè)內(nèi)容進(jìn)行充分的本地化，實(shí)現(xiàn)在地性表達(dá)。

海外傳播熱點(diǎn)借勢：把握各種新聞熱點(diǎn)，充分利用熱點(diǎn)事件吸引受眾注意，在海外傳播過程中借勢，達(dá)到事半功倍的效果。

制作團(tuán)隊(duì)：企業(yè)的海外傳播內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)分工明確，人員專業(yè)，效率較高。

《美通社英文新聞稿寫作案例書》
https://static.prnasia.com/pro/marketing/bigbook/PRNewswireBigBookEN.pdf

一帶一路地區(qū)傳播數(shù)量：除卻傳播內(nèi)容的質(zhì)量，傳播數(shù)量也是成功的基石，巨大的聲量投入將會(huì)引起相關(guān)行業(yè)的重視，激發(fā)整體市場活力。

企業(yè)內(nèi)容傳播頻率：高密度的企業(yè)傳播頻率，無疑將獲得“一帶一路”沿線相關(guān)行業(yè)更多的關(guān)注，從而引發(fā)中國企業(yè)走出國門機(jī)會(huì)的從量變到質(zhì)變。

傳播渠道豐富度：在傳播渠道的選擇中，企業(yè)根據(jù)地區(qū)市場的差異，合理選擇和搭配傳統(tǒng)媒體與新興渠道，因地制宜，更廣泛有效地觸達(dá)到目標(biāo)范圍。在獲得關(guān)注的同時(shí)，及時(shí)的監(jiān)測和收取傳播反饋，提供更多的相關(guān)內(nèi)容拓展，為企業(yè)贏得更多機(jī)會(huì)。

傳播效果與轉(zhuǎn)載量：在跨國跨文化的傳播過程中，優(yōu)秀的企業(yè)傳播不應(yīng)止步于一次傳播，內(nèi)容的多次傳播與轉(zhuǎn)載代表了更好的傳播效果，也是其成功與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

通過海外傳播，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)拓展，提升品牌認(rèn)知度和目標(biāo)區(qū)域影響力
品牌全球覆蓋范圍：以覆蓋范圍廣度作為評(píng)判，包括北美、歐洲、中東、北非、拉美、亞太及澳洲等
傳播溝通頻率：針對(duì)行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)與熱點(diǎn)事件的傳播及時(shí)性，傳播內(nèi)容的數(shù)量與頻率

海外品牌影響力：企業(yè)傳播在全球范圍內(nèi)傳達(dá)其正面影響力，融入自身品牌形象與調(diào)性，以人格化的符號(hào)形式代表該行業(yè)，塑造強(qiáng)有力的品牌記憶。

傳播范圍與效果：企業(yè)在傳播過程中，通過覆蓋更廣泛的媒體類型與區(qū)域，可獲得更多更有效的受眾反饋，從而獲得增強(qiáng)品牌知名度和推動(dòng)企業(yè)營收的雙重提高。

傳播聲量：以數(shù)據(jù)發(fā)聲，企業(yè)傳播目標(biāo)指向更廣泛的海內(nèi)外傳播范圍，更龐大的受眾人群，更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播，與更積極的用戶反饋。

媒體記者溝通：媒體與記者構(gòu)成了傳播網(wǎng)絡(luò)，一家企業(yè)擁有更多的媒體溝通數(shù)量，就意味著擁有更大的傳播勢能，更代表了其優(yōu)質(zhì)的傳播故事或產(chǎn)品。

品牌知名度高：中國企業(yè)在海外知名度高，形成品牌印象符號(hào)，在某一領(lǐng)域成為用戶“第一選擇”的中國企業(yè)。
中國智造的海外標(biāo)志：顛覆中國企業(yè)傳統(tǒng)的簡單制造的舊有印象，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通渠道等實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、移動(dòng)化，使品牌完成從制造到智造，從品質(zhì)到品牌的升華。
傳播創(chuàng)新程度：傳播形式增加更多的互動(dòng)與真實(shí)體驗(yàn)，用更多的方式全方位展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。