邁瑞寶 - 致時(shí)代前行者
廣告主：上海通用汽車(chē)
所屬行業(yè)：汽車(chē)
執(zhí)行時(shí)間：2014.6.26 - 2014.7.28
參選類別：整合營(yíng)銷類-數(shù)字媒體整合
目標(biāo)與挑戰(zhàn)：
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)前行的道路不再一番風(fēng)順，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化產(chǎn)品，限行限購(gòu)，廣告戰(zhàn)，公關(guān)戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)….. 國(guó)產(chǎn)，外資品牌爭(zhēng)相角逐。尤其激烈的中高級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)中，邁銳寶如何突出重圍，殺出一條血路？
策略與洞察：
邁銳寶所倡導(dǎo)的駕享理念及生活態(tài)度到今天已經(jīng)傳承了八代。為了賦予駕享精神以鮮明的人格特質(zhì)，邁銳寶提出“Mr. Malibu”這一族群概念。Mr. Malibu是一群人，他們享受自己的每一次前行，堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，執(zhí)著于內(nèi)心的信念，始終如一的認(rèn)為“前行的目的在于享受前行”；而網(wǎng)易 “有態(tài)度”的媒體定位，其獨(dú)立，自由，敢于發(fā)聲的獨(dú)特氣質(zhì)，恰成為無(wú)數(shù)奔騰心靈的精神家園。我們希望幫助邁銳寶找到擁有“駕享精神”的同路人， 通過(guò)他們的故事喚醒大眾內(nèi)心深處的共鳴，傳遞享受前行每一天的正能量。
創(chuàng)意與執(zhí)行：
邁銳寶聯(lián)合網(wǎng)易首次以原生廣告內(nèi)容植入模式，打造大型新聞深度策劃主題《致時(shí)代前行者》，經(jīng)過(guò)人員甄選，反復(fù)推敲，腳本撰寫(xiě)，最終以10位真實(shí)人物的駕享故事為藍(lán)本，傳遞人生的別樣表達(dá)。用動(dòng)感的語(yǔ)調(diào)和鏡頭，向這個(gè)時(shí)代所有前行者致敬，他們既追求自我成功，也關(guān)注他者命運(yùn)，他們相信，一切的夢(mèng)想，都在腳下的跋涉延續(xù)，一切的改變，都在前行的路途中發(fā)生。配合前所未有的全站推廣支持，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)易新聞客戶端“有態(tài)度”的核心資源，打造品牌移動(dòng)專區(qū)。站外，利用聯(lián)合資源延伸活動(dòng)觸角，更借助社會(huì)化媒體平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)散活動(dòng)影響。
聯(lián)合利華北亞區(qū)
企業(yè)傳播及可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)
